DESIGN.md — 生成り×夕焼けオレンジの居酒屋惣菜通販 LP（Warm Izakaya Frozen Deli EC LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、ナチュラル、やさしい・柔らかい、和風
• キーワード: 家飲み・生成り・夕焼けオレンジ・木目と和食器・線画アイコン・角丸カード
• 地の質感: 紙のようなマットな生成りの面。グラデーションや影はほぼ使わない
• 形: 角丸 8〜16px のカード、ピル型ボタン、円形の料理写真
• 温度感: 暖色寄り。橙と焦げ茶でぬくもりを出す

Colors

• 地は生成り #EFECE5 にして、商品一覧のブロックだけベージュ #E1DBCF の角丸パネルで区切る
• オレンジは CTA ボタン、英字の小見出し、全幅の帯セクション（定期便・ガイドリンク）に限って使う
• 文字は黒を使わず、こげ茶 #3C291B で統一する
• オレンジの帯の上には白カードを置き、その中に内容を入れる
• こげ茶の濃色面は上部のお知らせバーと、写真に重ねる吹き出しだけに使う
• button-primary は文字 #FEF4E7 × 背景 #F27C45 のコントラスト比が 2.49:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#C3470E、4.57:1）を使う。
• shipping-banner は文字 #F07D47 × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 2.72:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#CD4D11、4.5:1）を使う。

Typography

• セクション見出しは、オレンジの英字小ラベルと太字の和文見出しを中央揃えで 2 段に積む
• 本文は中央揃えを短い導入文だけにし、長文は左揃えにする
• 強調したい語にはオレンジの下線を引く。キーワードの上に傍点を打つこともある
• 価格は太字で、（税込）を小さく添える
• 全体に字間を少し広げて柔らかく見せる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品一覧は 2 カラムのグリッド
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• コンテンツは左右に約 16px の余白をとった角丸パネルに入れる
• 商品カードは写真（正方形に近い比率）、商品名、点線、価格の順に縦に並べる
• 流れの説明は番号・円形アイコン・テキストを横に並べ、間を縦の点線矢印でつなぐ
• 各ブロックの最後に中央揃えのピル型 CTA を置く
• 料理写真は全幅で見せ、その下に白い面で説明を置く

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、面の色の差で階層を表す
• CTA ボタンの下だけに、濃いオレンジの薄い影を 2〜3px 落とす
• 写真に重ねる吹き出しカードには、細いこげ茶の枠をつける

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 10px ／ 大 16px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 商品写真は角丸 8px の四角。カテゴリは正円で切り抜く
• セクション境界: 直線で切り替える。角丸パネルを地から浮かせて区切る
• ボタンは横幅約 55% のピル型にし、右端に小さな矢印「›」をつける
• 順位・NEW・おすすめなどのバッジは、白のピル型をカード左上に重ねる
• 送料バナーはこげ茶の太い枠で囲み、角は四角のままにする

Components

• オレンジのピル型 CTA（button-primary）: 中央に白い太字、右端に矢印をつけ、下に薄い影を落とす
• 英字＋和文の 2 段見出し（section-heading）: オレンジの小さな英字と、こげ茶の太字和文を中央に重ねる
• 商品カード（product-card）: 角丸写真、商品名、点線、価格の順。左上にバッジを重ねる
• 順位・NEW バッジ（badge-pill）: 白いピル型に、王冠アイコンと小さな太字を入れる
• ステップ番号＋円アイコン（step-item）: オレンジの番号、白い円の線画アイコン、説明文を横に並べる
• 写真上の吹き出しカード（photo-callout）: こげ茶の見出し帯がついた白いカードを写真の端に重ね、セット内容を示す
• 丸いこげ茶のメリットバッジ（round-badge）: こげ茶の正円に白字で短い利点を入れ、写真の上に 2 つ並べる
• ガイドリンクカード（link-card）: オレンジの帯の上に置く白カード。左に円アイコン、中央に見出しと補足、右に丸い矢印
• 送料無料バナー（shipping-banner）: 太枠で囲み、大きなオレンジの数字、円形の価格表示、トラックのイラストを入れる

Do's and Don'ts

Do - 地は生成りとベージュの 2 色で切り替えて、温かさを保つ - CTA は毎回同じオレンジのピル型にして、ブロックごとに置く - 料理写真は木のテーブルと和食器で、暖色の光を当てて撮る - アイコンはこげ茶の線画にし、オレンジとベージュを差し色に使う - 区切りには細い点線を使い、やさしく見せる

Don't - 純黒の文字や寒色系の背景を使わない - 強い影やグラデーションで立体感を出さない - オレンジを本文の文字色にしない - 角の尖った四角ボタンを使わない - 白背景の切り抜き写真だけで構成しない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー・お知らせバー（送料の条件を知らせ、ナビゲーションと検索を置く）: こげ茶の細いバーに白字。その下にロゴ、アイコンメニュー、ピル型の検索窓を置く
2. ファーストビュー（本格的な料理を家で楽しめることを伝える）: 角丸の料理写真スライダーに白い太字コピーを重ね、下にドット送りをつける
3. コンセプト導入（サービスの価値を短く伝える）: 中央揃えの見出しと 3 行の導入文。キーワードにオレンジの下線を引く
4. カテゴリ円形スライダー（商品の幅を見せる）: 円形に切り抜いた料理写真を横スクロールで並べ、下に 2 行の名前を添える
5. 利用の流れ（購入から食べるまでを 3 ステップで説明する）: ベージュの角丸パネルに番号と円アイコンを縦に並べ、最後に CTA を置く
6. 商品カテゴリ紹介（冷凍惣菜とミールキットの違いを説明する）: 全幅写真の下に白い面。線画アイコン、英字ラベル、見出し、説明文、点線、CTA の順に並べる
7. 定期便（継続購入をすすめる）: オレンジの全幅帯に白カードを置き、写真に丸いバッジを重ね、箱のアイコンを並べる
8. ランキング（人気商品で背中を押す）: ベージュのパネルに 2 カラムの商品カードを並べ、王冠付きの順位バッジをつける
9. 新商品・おすすめ（回遊を促す）: ランキングと同じカードの型で、バッジだけを NEW やおすすめに変える
10. お知らせ（更新情報を伝える）: 罫線で挟んだ日付付きテキストと、一覧を見るための CTA
11. 送料バナー・ガイドリンク（購入前の不安を解消する）: 太枠の送料バナーの後に、オレンジの帯へ白いリンクカードを 3 枚並べる
12. フッター（サイト内のリンクを網羅する）: 生成り地にロゴを置き、カテゴリ別のリンク一覧を罫線で区切る。英字のコピーライトを添える

Imagery

• 料理は和食器に盛り、木のテーブルの上で斜め上から撮る。暖色の自然光で温かく見せる
• 日本酒の瓶やお猪口、箸、青もみじなどの小物を添えて、居酒屋の雰囲気を出す
• アイコンはこげ茶の太めの線画にし、オレンジとベージュで部分的に塗る
• セット内容は、白背景の素材写真を小さなグリッドで並べて見せる
• 配送はトラックや段ボールのイラストで表し、速さを示す線を添える
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は最大幅 1200px 前後にして、角丸パネルを中央に置く
• 利用の流れは PC で 3 ステップを横に並べ、点線矢印でつなぐ
• 商品カテゴリ紹介は PC で写真とテキストを左右 2 分割にし、行ごとに左右を入れ替える
• 商品一覧は SP 2 カラム、PC 4 カラム
• ガイドリンクカードは PC で横に 3 枚並べ、フッターのリンクも横 3 列にする
• PC のヘッダーには、テキストのグローバルナビを横一列で加える

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。