--- version: alpha name: Warm Izakaya Frozen Deli EC LP description: 生成り色とベージュを地に、夕焼けのようなオレンジを CTA と帯面に使った冷凍惣菜の通販 LP。木のテーブルで撮った和食器の料理写真と、こげ茶の線で描いたアイコンを組み合わせる。角丸カードと、英字小見出し＋和文見出しの 2 段構成を繰り返して、温かく親しみのある家飲みの雰囲気を出している。 colors: primary: '#F07D47' cta: '#F27C45' on-cta: '#FEF4E7' background: '#EFECE5' background-alt: '#E1DBCF' surface: '#FFFFFF' text: '#3C291B' dark-section: '#463434' on-dark: '#FAF7F6' accent-1: '#945E37' text-muted: '#A39A8E' line: '#8A7B6C' tint-1: '#FDFAF4' cta-accessible: '#C3470E' primary-accessible: '#CD4D11' typography: display: fontFamily: Zen Maru Gothic fontSize: 24px fontWeight: 700 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.08em headline-lg: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 18px fontWeight: 700 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.05em accent: fontFamily: Montserrat fontSize: 8px fontWeight: 600 lineHeight: 1.2 letterSpacing: 0.2em headline-sm: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 13px fontWeight: 700 lineHeight: 1.5 letterSpacing: 0.03em body-md: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 12px fontWeight: 500 lineHeight: 1.8 letterSpacing: 0.04em note: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 9px fontWeight: 500 lineHeight: 1.5 letterSpacing: 0.02em label-button: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 12px fontWeight: 700 lineHeight: 1.0 letterSpacing: 0.08em headline-md: fontFamily: Montserrat fontSize: 28px fontWeight: 800 lineHeight: 1.1 letterSpacing: 0.02em rounded: sm: 6px md: 10px lg: 16px full: 999px spacing: unit: 8px card: 16px section: 48px components: page: backgroundColor: '{colors.background}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' button-primary: backgroundColor: '{colors.cta}' textColor: '{colors.on-cta}' typography: '{typography.label-button}' rounded: '{rounded.full}' height: 36px section-heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' height: 40px product-card: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.md}' height: 240px badge-pill: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.note}' rounded: '{rounded.full}' height: 18px step-item: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.full}' height: 64px photo-callout: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.md}' height: 170px round-badge: backgroundColor: '{colors.dark-section}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.note}' rounded: '{rounded.full}' height: 44px link-card: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.sm}' height: 58px shipping-banner: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.primary}' typography: '{typography.headline-md}' height: 130px --- # DESIGN.md — 生成り×夕焼けオレンジの居酒屋惣菜通販 LP（Warm Izakaya Frozen Deli EC LP） AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 **元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。** 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。 ## Overview - **業種**: 食品・飲料 ／ **雰囲気**: 親しみ・手作り感、ナチュラル、やさしい・柔らかい、和風 - **キーワード**: 家飲み・生成り・夕焼けオレンジ・木目と和食器・線画アイコン・角丸カード - **地の質感**: 紙のようなマットな生成りの面。グラデーションや影はほぼ使わない - **形**: 角丸 8〜16px のカード、ピル型ボタン、円形の料理写真 - **温度感**: 暖色寄り。橙と焦げ茶でぬくもりを出す ## Colors | Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ | |---|---|---|---|---| | `primary` | `#F07D47` | ブランドオレンジ（CTA・帯面・英字見出し） | 11% | 画素の実測 | | `cta` | `#F27C45` | 主ボタンの塗り | 2% | 画素の実測 | | `on-cta` | `#FEF4E7` | ボタン上の白文字 | 0% | 画素の実測 | | `background` | `#EFECE5` | ページの地（生成り） | 22% | 画素の実測 | | `background-alt` | `#E1DBCF` | 商品一覧ブロックの地（ベージュ） | 17% | 画素の実測 | | `surface` | `#FFFFFF` | 白いカード・商品紹介の面 | 15% | 画素の実測 | | `text` | `#3C291B` | 見出し・本文のこげ茶 | 3% | 画素の主要色に補正 | | `dark-section` | `#463434` | 上部お知らせバー・写真上の吹き出し | 2% | 画素の実測 | | `on-dark` | `#FAF7F6` | 濃色面の上の白文字 | 0% | 画素の実測 | | `accent-1` | `#945E37` | 木目・料理写真の茶系（アイコンの塗りにも） | 9% | 画素の主要色に補正 | | `text-muted` | `#A39A8E` | コピーライトなどの補助文字 | 0% | 推定 | | `line` | `#8A7B6C` | 点線の区切り・カードの細い罫 | 0% | 推定 | | `tint-1` | `#FDFAF4` | アイコンを入れる円・淡い面 | 1% | 画素の実測 | | `cta-accessible` | `#C3470E` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | | `primary-accessible` | `#CD4D11` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | - 地は生成り #EFECE5 にして、商品一覧のブロックだけベージュ #E1DBCF の角丸パネルで区切る - オレンジは CTA ボタン、英字の小見出し、全幅の帯セクション（定期便・ガイドリンク）に限って使う - 文字は黒を使わず、こげ茶 #3C291B で統一する - オレンジの帯の上には白カードを置き、その中に内容を入れる - こげ茶の濃色面は上部のお知らせバーと、写真に重ねる吹き出しだけに使う - `button-primary` は文字 `#FEF4E7` × 背景 `#F27C45` のコントラスト比が 2.49:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `cta-accessible`（`#C3470E`、4.57:1）を使う。 - `shipping-banner` は文字 `#F07D47` × 背景 `#FFFFFF` のコントラスト比が 2.72:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `primary-accessible`（`#CD4D11`、4.5:1）を使う。 ## Typography | Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 | |---|---|---|---|---|---|---|---| | `display` | メインビジュアルの写真に重ねるコピー | 丸ゴシック | Zen Maru Gothic | 700 | 24px | 1.4 | 0.08em | | `headline-lg` | セクションの和文見出し | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 18px | 1.4 | 0.05em | | `accent` | 見出しの上に置くオレンジの英字ラベル | 欧文サンセリフ | Montserrat | 600 | 8px | 1.2 | 0.2em | | `headline-sm` | カードの見出し・商品名 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 13px | 1.5 | 0.03em | | `body-md` | 説明文 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 500 | 12px | 1.8 | 0.04em | | `note` | 価格の（税込）表記・補足 | ゴシック | Noto Sans JP | 500 | 9px | 1.5 | 0.02em | | `label-button` | ボタンの文字 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 12px | 1.0 | 0.08em | | `headline-md` | 送料バナーの大きな数字 | 欧文サンセリフ | Montserrat | 800 | 28px | 1.1 | 0.02em | - セクション見出しは、オレンジの英字小ラベルと太字の和文見出しを中央揃えで 2 段に積む - 本文は中央揃えを短い導入文だけにし、長文は左揃えにする - 強調したい語にはオレンジの下線を引く。キーワードの上に傍点を打つこともある - 価格は太字で、（税込）を小さく添える - 全体に字間を少し広げて柔らかく見せる - 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。 ## Layout - **カラム**: SP は 1 カラム。商品一覧は 2 カラムのグリッド - **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 90% - **余白**: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算） - コンテンツは左右に約 16px の余白をとった角丸パネルに入れる - 商品カードは写真（正方形に近い比率）、商品名、点線、価格の順に縦に並べる - 流れの説明は番号・円形アイコン・テキストを横に並べ、間を縦の点線矢印でつなぐ - 各ブロックの最後に中央揃えのピル型 CTA を置く - 料理写真は全幅で見せ、その下に白い面で説明を置く ## Elevation & Depth - 影はほぼ使わず、面の色の差で階層を表す - CTA ボタンの下だけに、濃いオレンジの薄い影を 2〜3px 落とす - 写真に重ねる吹き出しカードには、細いこげ茶の枠をつける ## Shapes - **角丸**: 小 6px ／ 中 10px ／ 大 16px。ボタンはピル型。 - **写真の切り抜き**: 商品写真は角丸 8px の四角。カテゴリは正円で切り抜く - **セクション境界**: 直線で切り替える。角丸パネルを地から浮かせて区切る - ボタンは横幅約 55% のピル型にし、右端に小さな矢印「›」をつける - 順位・NEW・おすすめなどのバッジは、白のピル型をカード左上に重ねる - 送料バナーはこげ茶の太い枠で囲み、角は四角のままにする ## Components - **オレンジのピル型 CTA**（`button-primary`）: 中央に白い太字、右端に矢印をつけ、下に薄い影を落とす - **英字＋和文の 2 段見出し**（`section-heading`）: オレンジの小さな英字と、こげ茶の太字和文を中央に重ねる - **商品カード**（`product-card`）: 角丸写真、商品名、点線、価格の順。左上にバッジを重ねる - **順位・NEW バッジ**（`badge-pill`）: 白いピル型に、王冠アイコンと小さな太字を入れる - **ステップ番号＋円アイコン**（`step-item`）: オレンジの番号、白い円の線画アイコン、説明文を横に並べる - **写真上の吹き出しカード**（`photo-callout`）: こげ茶の見出し帯がついた白いカードを写真の端に重ね、セット内容を示す - **丸いこげ茶のメリットバッジ**（`round-badge`）: こげ茶の正円に白字で短い利点を入れ、写真の上に 2 つ並べる - **ガイドリンクカード**（`link-card`）: オレンジの帯の上に置く白カード。左に円アイコン、中央に見出しと補足、右に丸い矢印 - **送料無料バナー**（`shipping-banner`）: 太枠で囲み、大きなオレンジの数字、円形の価格表示、トラックのイラストを入れる ## Do's and Don'ts **Do** - 地は生成りとベージュの 2 色で切り替えて、温かさを保つ - CTA は毎回同じオレンジのピル型にして、ブロックごとに置く - 料理写真は木のテーブルと和食器で、暖色の光を当てて撮る - アイコンはこげ茶の線画にし、オレンジとベージュを差し色に使う - 区切りには細い点線を使い、やさしく見せる **Don't** - 純黒の文字や寒色系の背景を使わない - 強い影やグラデーションで立体感を出さない - オレンジを本文の文字色にしない - 角の尖った四角ボタンを使わない - 白背景の切り抜き写真だけで構成しない ## Page Structure LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。 1. **ヘッダー・お知らせバー**（送料の条件を知らせ、ナビゲーションと検索を置く）: こげ茶の細いバーに白字。その下にロゴ、アイコンメニュー、ピル型の検索窓を置く 2. **ファーストビュー**（本格的な料理を家で楽しめることを伝える）: 角丸の料理写真スライダーに白い太字コピーを重ね、下にドット送りをつける 3. **コンセプト導入**（サービスの価値を短く伝える）: 中央揃えの見出しと 3 行の導入文。キーワードにオレンジの下線を引く 4. **カテゴリ円形スライダー**（商品の幅を見せる）: 円形に切り抜いた料理写真を横スクロールで並べ、下に 2 行の名前を添える 5. **利用の流れ**（購入から食べるまでを 3 ステップで説明する）: ベージュの角丸パネルに番号と円アイコンを縦に並べ、最後に CTA を置く 6. **商品カテゴリ紹介**（冷凍惣菜とミールキットの違いを説明する）: 全幅写真の下に白い面。線画アイコン、英字ラベル、見出し、説明文、点線、CTA の順に並べる 7. **定期便**（継続購入をすすめる）: オレンジの全幅帯に白カードを置き、写真に丸いバッジを重ね、箱のアイコンを並べる 8. **ランキング**（人気商品で背中を押す）: ベージュのパネルに 2 カラムの商品カードを並べ、王冠付きの順位バッジをつける 9. **新商品・おすすめ**（回遊を促す）: ランキングと同じカードの型で、バッジだけを NEW やおすすめに変える 10. **お知らせ**（更新情報を伝える）: 罫線で挟んだ日付付きテキストと、一覧を見るための CTA 11. **送料バナー・ガイドリンク**（購入前の不安を解消する）: 太枠の送料バナーの後に、オレンジの帯へ白いリンクカードを 3 枚並べる 12. **フッター**（サイト内のリンクを網羅する）: 生成り地にロゴを置き、カテゴリ別のリンク一覧を罫線で区切る。英字のコピーライトを添える ## Imagery - 料理は和食器に盛り、木のテーブルの上で斜め上から撮る。暖色の自然光で温かく見せる - 日本酒の瓶やお猪口、箸、青もみじなどの小物を添えて、居酒屋の雰囲気を出す - アイコンはこげ茶の太めの線画にし、オレンジとベージュで部分的に塗る - セット内容は、白背景の素材写真を小さなグリッドで並べて見せる - 配送はトラックや段ボールのイラストで表し、速さを示す線を添える - 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。 ## Responsive Behavior - PC は最大幅 1200px 前後にして、角丸パネルを中央に置く - 利用の流れは PC で 3 ステップを横に並べ、点線矢印でつなぐ - 商品カテゴリ紹介は PC で写真とテキストを左右 2 分割にし、行ごとに左右を入れ替える - 商品一覧は SP 2 カラム、PC 4 カラム - ガイドリンクカードは PC で横に 3 枚並べ、フッターのリンクも横 3 列にする - PC のヘッダーには、テキストのグローバルナビを横一列で加える ## Agent Prompt Guide ```text この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。 - 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など] - セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える - 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい） - 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない - まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる ``` Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。 ## Provenance - **ID**: `xd-c8663c15`（元 LP の URL から採番） - **元 LP**: https://hanagumi.shop/ - **解析に使った画像**: SP（スマホ版） ＋ PC（Responsive Behavior の参照） - **確度**: 色 高（9/13 色を画素から実測）、書体 中、余白 中 - **生成**: 2026-10-11、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠） - **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。