DESIGN.md — オレンジと湯気の鍋レシピ食品 LP（Warm Orange Hot-Pot Food Brand LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: ポップ・元気、親しみ・手作り感、やさしい・柔らかい、情報量多め・訴求型
• キーワード: 鍋料理・湯気モチーフ・オレンジ・キャラクター・レシピ導線・温かみ
• 地の質感: フラットな単色の面に、線画の湯気・麺・野菜イラストを薄く重ねる。紙のような生成り色のパネルも使う
• 形: 角丸の写真カード、角丸の長方形ボタン、アーチ型の見出しパネル、雲形の湯気
• 温度感: 暖色寄りでかなり温かい

Colors

• セクションの地はアプリコット・白・濃いオレンジの順で切り替え、隣り合う地を同じ色にしない
• アプリコット地と濃いオレンジ地のボタンは白にし、文字と矢印をオレンジにする
• 白地のボタンはオレンジで塗り、文字は白にする
• 見出しはこげ茶にする。濃いオレンジ地のときだけ白にする
• 赤とグリーンはタイトルとキャラクターだけに使い、UI には使わない
• 湯気の線画は地の色より少し濃い色か白の細線で描く
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #FF9002 のコントラスト比が 2.27:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#AF6200、4.6:1）を使う。
• button-white は文字 #FD9210 × 背景 #FEFEFE のコントラスト比が 2.24:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#B06101、4.57:1）を使う。
• button-accordion は文字 #FFFFFF × 背景 #FF9002 のコントラスト比が 2.27:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#AF6200、4.6:1）を使う。

Typography

• 見出しは丸ゴシックの太字にし、字間を広めに取って中央揃えにする
• 本文は短く 2〜3 行に収め、中央揃えにする
• ボタンの文字は太字で中央に置き、右端に矢印を付ける
• ファーストビューのタイトルだけ極太の手書き風書体にする
• 1 行に詰め込まず、意味の区切りで改行する
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム、レシピカードは 2 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 56px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 各セクションは見出し・短い説明・ボタン 1 つの順にまとめる
• ボタンは横幅いっぱい（左右に約 16px の余白）にする
• レシピカードは写真・料理名・白ボタンを縦に積み、2 列で並べる
• セクションの上下に 40〜60px の余白を取る
• 見出しの左上と右上に湯気アイコンを散らす

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、フラットな面で仕上げる
• アーチパネルはこげ茶の二重線で枠取りして浮かせる
• ボタンに影は付けず、塗りの色差で目立たせる

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 10px ／ 大 16px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸の長方形に切り抜く。一部は大きな円弧で切り抜く
• セクション境界: 直線で地の色を切り替える
• ボタンは角丸 6px 前後の長方形にする
• 写真カードは角丸 10px にする
• 見出しパネルは上辺をアーチ型にし、二重線で囲む
• 吹き出しは茶色の円に小さなしっぽを付ける

Components

• オレンジ主ボタン（button-primary）: 白地のセクションで使う、横幅いっぱいの角丸ボタン。右端に白い矢印を付ける
• 白ボタン（button-white）: オレンジ系の地の上で使う白いボタン。文字と矢印はオレンジにする
• もっと見るボタン（button-accordion）: オレンジの面に白文字を置き、右端に＋を付けて追加のレシピを開く
• レシピカード（recipe-card）: 角丸の料理写真の下に料理名と白ボタンを置き、2 列で並べる
• 動画サムネイル（video-thumb）: 角丸の動画枠の中央に半透明の再生ボタンを置き、下にオレンジのキャプションを付ける
• アーチ見出しパネル（arch-panel）: 写真の上に重ねる生成りのパネル。上辺はアーチ型で、二重線で囲み、中に吹き出し・見出し・ボタンを置く
• 茶色の丸吹き出し（speech-bubble）: 使い方などの短い言葉を 4 つの丸い吹き出しに入れ、高さをずらして散らす
• 湯気の装飾（steam-ornament）: 見出しの周りに雲形の湯気の線画をいくつか散らす
• キャラクター紹介の丸バッジ（badge-circle）: グリーンの円に白文字でキャラクター名を入れる

Do's and Don'ts

Do - 鍋の写真は湯気が見える温かい色調にする - 地の色をセクションごとにオレンジ系と白で交互に切り替える - 各セクションの CTA は 1 つに絞り、矢印付きのボタンにする - キャラクターと湯気のイラストで親しみやすさを出す - 見出しは中央揃えの丸ゴシックにする

Don't - 青や寒色系の地色を使わない - 影の強いボタンや立体的なボタンにしない - 細い明朝体で高級感を出さない - 写真を角ばった正方形のまま並べない - 1 つのセクションに長い本文を詰め込まない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（キャンペーンの主題と料理のバリエーションを一目で伝える）: クリーム地に手書き風の赤い大タイトルを置き、鍋の写真 3 つを横に並べて小さな説明を添える。下にオレンジの帯とキャラクターを配置する
2. 動画紹介（テレビ CM を見てもらう）: アプリコット地の中央に湯気付きの見出しを置き、動画サムネイルを縦に並べてオレンジのキャプションを付ける
3. レシピ一覧（CM で紹介した料理のレシピへ誘導する）: 2 列のレシピカードに白ボタンを付け、最後に追加表示のオレンジボタンを置く
4. 商品ラインアップ（商品の種類を見せる）: 白地にパッケージ写真を並べ、短い説明文とオレンジの主ボタンを置く
5. おいしさの秘密（味と食感のこだわりを紹介する）: 濃いオレンジ地に白い見出しを置き、麺を思わせる縦線と湯気のイラストで飾る。ボタンは白にする
6. 使い方提案（料理以外の使い道を広げる）: 料理写真のコラージュの上にアーチパネルを重ね、使い方の吹き出しを 4 つ並べて大きなオレンジボタンを置く
7. ブランド紹介（由来やキャラクターを知ってもらう）: 白地に見出しと説明を置き、キャラクターのイラストと丸く切り抜いた料理写真を左右に配置する
8. 裏ワザバナー（便利な使い方の特集ページへ誘導する）: アプリコット地に、白い枠で囲んだ角丸の写真バナーを置き、白抜き文字で見出しを重ねる

Imagery

• 鍋料理はやや上から撮り、湯気と麺を箸で持ち上げた瞬間を見せる
• 写真は暖色寄りで明るく、彩度を高めに補正する
• キャラクターは緑の線と白の塗りで描いたシンプルなイラストにする
• 湯気・野菜・麺は単色の線画アイコンにし、地の上に薄く散らす
• コラージュは料理写真を縦長に切って隙間なく並べる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC ではヘッダー直下にアイコン付きの横並びナビを置く
• PC のレシピカードは 4 列にし、ボタンも小さくする
• PC の動画は 2 本を横に並べる
• PC のボタンは横幅いっぱいにせず、中央に置いたコンパクトなボタンにする
• PC のブランド紹介ではイラスト・本文・写真を横 3 列に並べる
• PC ではアーチパネルを写真コラージュの中央に重ねる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。