DESIGN.md — 白地×赤細線の明朝縦書き食品記念日LP（Red Hairline Editorial Food Heritage LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 上品・高級、シンプル・ミニマル、信頼・誠実、和風
• キーワード: 白地・赤一色・明朝体・縦書き・細い罫線グリッド・エディトリアル
• 地の質感: フラットな白地。影やグラデーションを使わず、1px の赤い罫線だけで区切る
• 形: 直線の罫線で作る矩形グリッド。丸は料理写真の円形切り抜きとピル型ボタンだけ
• 温度感: 温かみのある赤と卵色の写真で、清潔さと親しみを両立させる

Colors

• 地色は白のみとし、色付きの面は作らない
• 見出し・本文・罫線・ボタン枠はすべて同じ赤で統一する
• 黒やグレーの文字はフッターだけに使う
• 色付きの面は写真と最下部の赤いコピーライト帯だけにする
• SNS アイコンは各サービスの公式色をそのまま使う
• button-outline は文字 #E73E3B × 背景 #FEFCFC のコントラスト比が 3.99:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら on-cta-accessible（#E42320、4.51:1）を使う。

Typography

• 見出しも本文も明朝・セリフ体を基本にし、ゴシックはボタンとフッターだけに使う
• 長めのコピーは縦書きにし、罫線の枠の中に入れる
• 英字の見出しは大きくしすぎず、品よく中央に揃える
• 本文は小さめにし、行間を 2 倍以上とって余白で読ませる
• エピソード番号は小さい英字と大きな数字を並べ、サイズ差をはっきりつける
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。エピソード部分は罫線で縦書きの列と本文の列に分ける
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 80%
• 余白: セクション間 70px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• セクションの境界は全幅の 1px 赤罫線で区切る
• エピソードは罫線の枠を左右交互に組み、縦書き見出しの列を左右に振る
• 見出し・リード文・ボタンは中央揃え、エピソード本文は左揃え
• 写真は全幅で配置し、余白なしで罫線につなげる
• セクションの上下に 60〜80px の大きな余白をとる

Elevation & Depth

• 影は一切使わない
• 立体感は罫線と余白だけで表現する

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 999px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 商品は白背景の切り抜き。料理は赤い細枠つきの円形。製造工程やマヨネーズの質感は全幅の矩形
• セクション境界: 全幅の 1px 赤罫線による直線
• カードは角丸なしの罫線枠にする
• ボタンは白地に赤い 1px 枠のピル型
• 丸い形は料理写真とボタンだけに限る

Components

• ヘッダー（header-bar）: 左にロゴ、右に細線のハンバーガー。下に赤い細罫線
• 枠線ピルボタン（button-outline）: 白地に赤 1px 枠と赤文字。右に別窓アイコンをつける。幅は約 65%
• 英字のセクション見出し（section-title-en）: セリフ体の赤い英字を中央に置き、下に 2〜4 行の中央揃えリード文
• エピソードの罫線枠（episode-grid）: 赤罫線で区切った枠に、縦書きの小見出し・番号・本文・写真を入れる
• エピソード番号（episode-number）: 小さな episode の文字と大きなセリフ数字を下端で揃えて並べる
• 縦書きコピー（vertical-copy）: 明朝体の赤文字を縦書きで 2〜3 行。字間を広くとる
• 円形の料理カルーセル（recipe-carousel）: 赤い細枠つきの円形写真を横に並べ、両端は見切れさせる。下に括弧つきの料理名
• 赤いコピーライト帯（footer-copyright）: 全幅の赤帯に白い小さな文字を中央揃え

Do's and Don'ts

Do - 赤一色と白地だけで構成し、写真で温かみを加える - セクションやエピソードは 1px の赤罫線で区切る - メインコピーと小見出しは明朝の縦書きにする - 余白を大きくとり、雑誌のように静かな印象にする - 商品は白背景の切り抜きで大きく中央に置く

Don't - 色付きの背景面やグラデーションを多用しない - 太いゴシック体で見出しを作らない - 影・角丸カード・アイコンの飾りを足さない - 赤以外のアクセント色を UI に使わない - 派手な塗りつぶしの購入ボタンを置かない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（記念日の由来と、ブランドの原点を伝える）: 日付と英字タイトルを大きなセリフ体で中央に置く。続けて由来の短文、下に復刻商品の写真と縦書きのコピーを左右に並べる
2. 動画（こだわりを映像で紹介する）: 英字見出しとリード文の下に、16:9 の動画プレーヤーを置く
3. 創業の想い（創業のエピソードで信頼感を出す）: 罫線の枠に縦書きの小見出し列を立て、エピソード番号・本文・人物写真を入れる
4. 商品の特徴（原料のこだわりを伝える）: 縦書きの小見出しを右の列に置き、左に番号つきの本文を配置する
5. 品質へのこだわり（製造と原料管理の姿勢を示す）: 製造工程の写真と縦書きコピーを罫線の枠に組み、エピソード番号と本文を添える
6. 質感ビジュアル（商品のなめらかさをシズル感で見せる）: クリーム色の質感が分かる接写写真を全幅で入れる
7. 商品紹介（主力商品を見せ、詳細ページへ誘導する）: 英字見出しとリード文の下に、白背景の商品切り抜きを大きく置き、枠線のピルボタンを添える
8. レシピ（使い方を提案する）: 円形の料理写真を横スクロールのカルーセルにし、下に料理名を出す
9. ラインナップ（商品の種類の多さを見せる）: 商品パッケージを横一列に並べ、枠線のピルボタンを 2 つ縦に重ねる
10. フッター（SNS 導線と規約リンクを置く）: SNS の丸アイコン 3 つ、縦棒区切りのリンク、最下部に赤いコピーライト帯

Imagery

• 商品は白背景の切り抜きにし、影を薄くして正面から撮る
• 料理は真上か斜め上から撮り、赤い細枠の円形に切り抜く
• マヨネーズはクリーム色の質感を接写し、トリミングして全幅で見せる
• 歴史写真や工場の写真は色味をいじらず、資料らしい雰囲気を残す
• イラストや装飾モチーフは使わず、罫線だけで画面を作る
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はファーストビューを横並びにする（左にタイトルと文章、中央に商品、右に縦書きコピー）
• PC はヘッダーにテキストメニューを横に並べ、スラッシュで区切る
• PC のエピソードは罫線の 2〜3 列グリッドにし、写真と縦書き見出しを交互に配置する
• PC のラインアップは全商品を横一列に並べる
• PC のレシピカルーセルは左右に矢印を表示する
• PC は本文幅を約 60% に絞り、余白を広くとる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。