DESIGN.md — 紺×木目×金の大人の晩酌食品 LP（Midnight Navy Pub Dining Recipe LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: ラグジュアリー・ダーク、親しみ・手作り感、レトロ、情報量多め・訴求型
• キーワード: 夜の晩酌・濃紺の布地・木目・金色・手描き線画・リボン見出し
• 地の質感: 濃紺は布目の質感、メニュー帯と見出し帯は木目、レシピ部分は金色の和紙調で、どの面にも質感を持たせる
• 形: 角丸カードとピル型ボタンが基本。見出しは燕尾リボンとスタンプ型の円で飾る
• 温度感: 暗めで温かい。夜の暗さの中に金色と料理の暖色が浮かぶ

Colors

• 地の色はセクションごとに切り替える。濃紺の布地→木目→えんじ→金色地→木目→濃紺グリッドの順にする
• 金色はボタン、えんじ地の見出し、FV の装飾線などのアクセントに使う
• 金色地の上の文字は焦げ茶か濃紺にし、白文字は置かない
• 料理名はクリームのカードの中に焦げ茶帯を敷き、白抜き文字で載せる
• FV のコピーは 1 行目を白、2 行目を黄色にして強弱をつける
• 暖色は料理写真に任せ、平面に赤は使わない

Typography

• 商品紹介とポイントは明朝で上品に見せる
• おつまみ紹介は丸ゴシックと手書き風のロゴ文字で親しみを出す
• POINT 番号は斜体の欧文セリフにし、下に金色の筆線を引く
• 本文は短い文で改行を多めにし、中央揃えか左揃えにする
• 暗い面の大見出しには薄く光彩をかける
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。レシピ一覧だけ 2 カラムのグリッドにする
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 12px（375px 幅換算）
• 金色地のセクションは画面幅の 88% の板にし、左右に濃紺の布地をのぞかせる
• 料理 1 品は「リボン見出し→写真カード→吹き出し→おすすめのお酒→ボタン」の順で組む
• レシピ一覧は隙間 4px 程度の詰めたグリッドにする
• ナビゲーションは木目帯の上に、金色ボタンを縦に 3 つ並べる

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わず、面の切り替えと枠線で階層を見せる
• FV の切り抜き料理写真にだけ、ごく弱い影を付ける
• 見出し文字には暗い面の上でだけ淡い光彩を付ける

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 10px ／ 大 16px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 料理写真は角丸 8px の長方形にする。人物は円形に切り抜き、FV の料理は器ごと切り抜く
• セクション境界: 直線で切り替え、質感の違う背景同士をそのまま突き合わせる
• ナビボタンは角丸 8px の金色ボタンにし、細い白い縁を付ける
• 「レシピはこちら」は細い焦げ茶の線のピル型にし、右に丸矢印を置く
• 見出しは燕尾リボンと手描きの円スタンプで飾る
• 吹き出しは白の角丸 12px にし、人物の方へ三角のしっぽを出す

Components

• 金色ナビボタン（nav-button）: 木目帯の上に縦に並べる。上に白い小さな前置き文と放射線の装飾を添える
• POINT 番号見出し（point-heading）: 斜体の欧文で POINT と数字を書き、下に金色の筆線を引く。その下に金色の明朝で見出しを置く
• 燕尾リボン見出し（ribbon-heading）: 濃紺のアーチ型リボンに白い丸ゴシックを入れ、下に焦げ茶で大きな #番号を置く
• 料理写真カード（dish-card）: クリーム枠の中に写真を入れ、その下にキャッチと焦げ茶帯の料理名を重ねる
• 監修者の吹き出し（speech-bubble）: 円形の人物写真の横に白い吹き出しを置く。人物を左右交互に入れ替える
• おすすめのお酒ラベル（pairing-label）: 濃紺の二重線で挟んだ帯に、星マークで合うお酒を列挙する
• レシピ遷移ボタン（button-outline）: クリーム地に焦げ茶の線を引いたピル型ボタン。右に丸矢印を付ける
• レシピ一覧タイル（recipe-tile）: 上半分に写真、下に濃紺の帯を置き、白で料理名、黄色でお酒を書く。右下に丸矢印を付ける
• 監修スタンプ（stamp-badge）: 焦げ茶の点線の円の中に監修者名を書いた、判子風のバッジ

Do's and Don'ts

Do - 面ごとに布地・木目・和紙調の質感を必ず付ける - 料理写真は暖色の照明で、木のテーブルにお酒と一緒に撮る - 線画イラストや放射線、星などの手描き装飾を、白か金色の細い線で添える - 料理ごとに合うお酒を必ず添えて、晩酌の文脈をつくる - 監修者の吹き出しは左右交互に置いてリズムを出す

Don't - 質感のない真っ白な背景を広く使わない - 原色の赤や青を平面の塗りに使わない - 金色地の上に白の細い文字を置かない - 影の強いカードや立体的なボタンで現代的にしすぎない - 明朝と丸ゴシック以外の書体を増やさない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（大人の晩酌というテーマを一目で伝える）: 濃紺の布地に料理とお酒の切り抜き写真を散らす。中央に 2 行の丸ゴシックのコピーと金色のリボン、右下に線画の乾杯イラストを置く
2. ナビゲーション（3 つのコンテンツへ誘導する）: 木目帯に、白い前置き文と金色ボタンを 3 組並べる
3. 商品紹介（商品の名前と味を紹介する）: えんじ地に明朝の大見出しとパッケージ写真を置き、中央揃えの本文を続ける
4. 特長（味の魅力を 3 点で伝える）: 斜体の POINT 番号、金色の明朝見出し、白い本文の 3 つを、小さな食材写真と組む
5. 監修者紹介（監修者の権威で信頼を示す）: 金色の板に濃紺のロゴ風見出しを置く。スタンプ、人物写真、プロフィール、書籍の受賞カードを並べる
6. おつまみメニュー（具体的な料理アレンジを見せる）: リボン見出し、写真カード、吹き出し、お酒ラベル、ボタンを 1 組にして 4 回繰り返す
7. レシピ一覧の導入（次のコンテンツへ切り替える）: 木目帯に、白い丸ゴシックの大見出しと手描きの円スタンプを置く
8. レシピ一覧（多くのレシピへ送客する）: 2 カラムのタイルにする。先頭の 1 枠は濃紺に黄色の問いかけ文を置き、残りは料理タイル
9. 関連商品バナー（関連商品を見せる）: 白地に横長のバナーを縦に 3 枚並べる
10. SNS シェア（シェアを促す）: 円形の SNS アイコンを中央に横並びで置く

Imagery

• 料理は鋳鉄のスキレットや陶器の器に盛り、木のテーブルの上で、斜め上から暖色の照明で撮る
• FV では料理とグラスを器ごと切り抜き、背景の布地の上に浮かべる
• 人物は白い線だけで描いたラフな線画にし、お酒を飲む情景にする
• 装飾は金色の放射線、星、音符、筆で引いた下線などを手描き風にする
• 監修者は笑顔で指差しポーズを取ったバストアップを、円形に切り抜く
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はコンテンツ幅を約 1000px に収め、質感のある背景は全幅に広げる
• PC ではナビボタンを横に 3 つ並べる
• PC の商品紹介は、左にテキスト、右にパッケージの 2 カラムにする。ポイントは番号と本文を横に並べる
• PC のおつまみメニューは 2 カラムで 2 段にする
• PC のレシピ一覧は 3 カラムにし、問いかけの枠を中央に置く

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。