--- version: alpha name: Midnight Navy Pub Dining Recipe LP description: 濃紺の布地、木目、深いえんじ色、金色の面を交互に重ねて、居酒屋やバルのような夜の晩酌ムードを出す食品レシピ LP。手描き線画のイラスト、リボン見出し、吹き出しで、上品さの中に親しみやすさも残している。 colors: primary: '#050A43' secondary: '#3B0101' background: '#E0BD5D' background-alt: '#913E1D' cta: '#CCB42B' on-cta: '#13192E' surface: '#FEFEFE' tint-1: '#FFFFCA' accent-1: '#DBB340' accent-2: '#FCFD1F' dark-section: '#4B1A03' text: '#441701' accent-3: '#121D54' on-dark: '#F6EEEB' typography: display: fontFamily: M PLUS Rounded 1c fontSize: 40px fontWeight: 800 lineHeight: 1.3 letterSpacing: 0.04em headline-lg: fontFamily: Shippori Mincho fontSize: 32px fontWeight: 700 lineHeight: 1.3 letterSpacing: 0.02em headline-md: fontFamily: Shippori Mincho fontSize: 23px fontWeight: 600 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.05em headline-sm: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 17px fontWeight: 900 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.02em body-md: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 14px fontWeight: 500 lineHeight: 1.6 letterSpacing: 0.02em note: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 10px fontWeight: 400 lineHeight: 1.6 accent: fontFamily: Playfair Display fontSize: 30px fontWeight: 700 lineHeight: 1.1 label-button: fontFamily: Zen Maru Gothic fontSize: 16px fontWeight: 700 lineHeight: 1.2 letterSpacing: 0.05em rounded: sm: 6px md: 10px lg: 16px full: 999px spacing: unit: 8px card: 12px section: 48px components: page: backgroundColor: '{colors.background}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' nav-button: backgroundColor: '{colors.cta}' textColor: '{colors.on-cta}' typography: '{typography.label-button}' rounded: '{rounded.sm}' height: 34px point-heading: textColor: '{colors.accent-1}' typography: '{typography.accent}' height: 60px ribbon-heading: backgroundColor: '{colors.accent-3}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.label-button}' height: 80px dish-card: backgroundColor: '{colors.tint-1}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.md}' height: 280px speech-bubble: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' rounded: '{rounded.md}' height: 130px pairing-label: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' height: 40px button-outline: backgroundColor: '{colors.tint-1}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.label-button}' rounded: '{rounded.full}' height: 36px recipe-tile: backgroundColor: '{colors.primary}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.body-md}' height: 250px stamp-badge: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.full}' height: 100px --- # DESIGN.md — 紺×木目×金の大人の晩酌食品 LP（Midnight Navy Pub Dining Recipe LP） AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 **元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。** 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。 ## Overview - **業種**: 食品・飲料 ／ **雰囲気**: ラグジュアリー・ダーク、親しみ・手作り感、レトロ、情報量多め・訴求型 - **キーワード**: 夜の晩酌・濃紺の布地・木目・金色・手描き線画・リボン見出し - **地の質感**: 濃紺は布目の質感、メニュー帯と見出し帯は木目、レシピ部分は金色の和紙調で、どの面にも質感を持たせる - **形**: 角丸カードとピル型ボタンが基本。見出しは燕尾リボンとスタンプ型の円で飾る - **温度感**: 暗めで温かい。夜の暗さの中に金色と料理の暖色が浮かぶ ## Colors | Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ | |---|---|---|---|---| | `primary` | `#050A43` | 濃紺の布地背景・FV | 18% | 画素の実測 | | `secondary` | `#3B0101` | 商品紹介の深いえんじ背景 | 14% | 画素の実測 | | `background` | `#E0BD5D` | おつまみセクションの金色地 | 22% | 画素の主要色に補正 | | `background-alt` | `#913E1D` | 木目のメニュー帯・見出し帯 | 8% | 画素の主要色に補正 | | `cta` | `#CCB42B` | メニューボタンの金色 | 1% | 画素の実測 | | `on-cta` | `#13192E` | 金色ボタン上の文字 | 0% | 画素の実測 | | `surface` | `#FEFEFE` | 吹き出し・カードの白 | 6% | 画素の実測 | | `tint-1` | `#FFFFCA` | 書籍紹介カード・料理カードの淡いクリーム | 4% | 画素の実測 | | `accent-1` | `#DBB340` | えんじ地に置く金色見出し | 1% | 画素の実測 | | `accent-2` | `#FCFD1F` | FV 2 行目の黄色コピー | 0% | 画素の実測 | | `dark-section` | `#4B1A03` | 料理名ラベルの焦げ茶帯 | 2% | 画素の実測 | | `text` | `#441701` | 金色地の上の本文・焦げ茶見出し | 1% | 画素の実測 | | `accent-3` | `#121D54` | リボン見出し・ロゴ文字の濃紺 | 2% | 画素の実測 | | `on-dark` | `#F6EEEB` | 暗い面の上の白文字 | 1% | 画素の実測 | - 地の色はセクションごとに切り替える。濃紺の布地→木目→えんじ→金色地→木目→濃紺グリッドの順にする - 金色はボタン、えんじ地の見出し、FV の装飾線などのアクセントに使う - 金色地の上の文字は焦げ茶か濃紺にし、白文字は置かない - 料理名はクリームのカードの中に焦げ茶帯を敷き、白抜き文字で載せる - FV のコピーは 1 行目を白、2 行目を黄色にして強弱をつける - 暖色は料理写真に任せ、平面に赤は使わない ## Typography | Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 | |---|---|---|---|---|---|---|---| | `display` | FV の大コピー（丸くて太い） | 丸ゴシック | M PLUS Rounded 1c | 800 | 40px | 1.3 | 0.04em | | `headline-lg` | 商品名・セクション大見出し（明朝） | 明朝 | Shippori Mincho | 700 | 32px | 1.3 | 0.02em | | `headline-md` | ポイント見出し（金色の明朝） | 明朝 | Shippori Mincho | 600 | 23px | 1.4 | 0.05em | | `headline-sm` | 料理名ラベル・木目帯の見出し | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 900 | 17px | 1.4 | 0.02em | | `body-md` | 本文・吹き出しの文 | ゴシック | Noto Sans JP | 500 | 14px | 1.6 | 0.02em | | `note` | 注釈・プロフィール | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 10px | 1.6 | 0.0em | | `accent` | POINT 番号などの欧文斜体 | 欧文セリフ | Playfair Display | 700 | 30px | 1.1 | 0.0em | | `label-button` | ボタンとリボン内の文字 | 丸ゴシック | Zen Maru Gothic | 700 | 16px | 1.2 | 0.05em | - 商品紹介とポイントは明朝で上品に見せる - おつまみ紹介は丸ゴシックと手書き風のロゴ文字で親しみを出す - POINT 番号は斜体の欧文セリフにし、下に金色の筆線を引く - 本文は短い文で改行を多めにし、中央揃えか左揃えにする - 暗い面の大見出しには薄く光彩をかける - 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。 ## Layout - **カラム**: SP は 1 カラム。レシピ一覧だけ 2 カラムのグリッドにする - **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 88% - **余白**: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 12px（375px 幅換算） - 金色地のセクションは画面幅の 88% の板にし、左右に濃紺の布地をのぞかせる - 料理 1 品は「リボン見出し→写真カード→吹き出し→おすすめのお酒→ボタン」の順で組む - レシピ一覧は隙間 4px 程度の詰めたグリッドにする - ナビゲーションは木目帯の上に、金色ボタンを縦に 3 つ並べる ## Elevation & Depth - 影はほとんど使わず、面の切り替えと枠線で階層を見せる - FV の切り抜き料理写真にだけ、ごく弱い影を付ける - 見出し文字には暗い面の上でだけ淡い光彩を付ける ## Shapes - **角丸**: 小 6px ／ 中 10px ／ 大 16px。ボタンはピル型。 - **写真の切り抜き**: 料理写真は角丸 8px の長方形にする。人物は円形に切り抜き、FV の料理は器ごと切り抜く - **セクション境界**: 直線で切り替え、質感の違う背景同士をそのまま突き合わせる - ナビボタンは角丸 8px の金色ボタンにし、細い白い縁を付ける - 「レシピはこちら」は細い焦げ茶の線のピル型にし、右に丸矢印を置く - 見出しは燕尾リボンと手描きの円スタンプで飾る - 吹き出しは白の角丸 12px にし、人物の方へ三角のしっぽを出す ## Components - **金色ナビボタン**（`nav-button`）: 木目帯の上に縦に並べる。上に白い小さな前置き文と放射線の装飾を添える - **POINT 番号見出し**（`point-heading`）: 斜体の欧文で POINT と数字を書き、下に金色の筆線を引く。その下に金色の明朝で見出しを置く - **燕尾リボン見出し**（`ribbon-heading`）: 濃紺のアーチ型リボンに白い丸ゴシックを入れ、下に焦げ茶で大きな #番号を置く - **料理写真カード**（`dish-card`）: クリーム枠の中に写真を入れ、その下にキャッチと焦げ茶帯の料理名を重ねる - **監修者の吹き出し**（`speech-bubble`）: 円形の人物写真の横に白い吹き出しを置く。人物を左右交互に入れ替える - **おすすめのお酒ラベル**（`pairing-label`）: 濃紺の二重線で挟んだ帯に、星マークで合うお酒を列挙する - **レシピ遷移ボタン**（`button-outline`）: クリーム地に焦げ茶の線を引いたピル型ボタン。右に丸矢印を付ける - **レシピ一覧タイル**（`recipe-tile`）: 上半分に写真、下に濃紺の帯を置き、白で料理名、黄色でお酒を書く。右下に丸矢印を付ける - **監修スタンプ**（`stamp-badge`）: 焦げ茶の点線の円の中に監修者名を書いた、判子風のバッジ ## Do's and Don'ts **Do** - 面ごとに布地・木目・和紙調の質感を必ず付ける - 料理写真は暖色の照明で、木のテーブルにお酒と一緒に撮る - 線画イラストや放射線、星などの手描き装飾を、白か金色の細い線で添える - 料理ごとに合うお酒を必ず添えて、晩酌の文脈をつくる - 監修者の吹き出しは左右交互に置いてリズムを出す **Don't** - 質感のない真っ白な背景を広く使わない - 原色の赤や青を平面の塗りに使わない - 金色地の上に白の細い文字を置かない - 影の強いカードや立体的なボタンで現代的にしすぎない - 明朝と丸ゴシック以外の書体を増やさない ## Page Structure LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。 1. **ファーストビュー**（大人の晩酌というテーマを一目で伝える）: 濃紺の布地に料理とお酒の切り抜き写真を散らす。中央に 2 行の丸ゴシックのコピーと金色のリボン、右下に線画の乾杯イラストを置く 2. **ナビゲーション**（3 つのコンテンツへ誘導する）: 木目帯に、白い前置き文と金色ボタンを 3 組並べる 3. **商品紹介**（商品の名前と味を紹介する）: えんじ地に明朝の大見出しとパッケージ写真を置き、中央揃えの本文を続ける 4. **特長**（味の魅力を 3 点で伝える）: 斜体の POINT 番号、金色の明朝見出し、白い本文の 3 つを、小さな食材写真と組む 5. **監修者紹介**（監修者の権威で信頼を示す）: 金色の板に濃紺のロゴ風見出しを置く。スタンプ、人物写真、プロフィール、書籍の受賞カードを並べる 6. **おつまみメニュー**（具体的な料理アレンジを見せる）: リボン見出し、写真カード、吹き出し、お酒ラベル、ボタンを 1 組にして 4 回繰り返す 7. **レシピ一覧の導入**（次のコンテンツへ切り替える）: 木目帯に、白い丸ゴシックの大見出しと手描きの円スタンプを置く 8. **レシピ一覧**（多くのレシピへ送客する）: 2 カラムのタイルにする。先頭の 1 枠は濃紺に黄色の問いかけ文を置き、残りは料理タイル 9. **関連商品バナー**（関連商品を見せる）: 白地に横長のバナーを縦に 3 枚並べる 10. **SNS シェア**（シェアを促す）: 円形の SNS アイコンを中央に横並びで置く ## Imagery - 料理は鋳鉄のスキレットや陶器の器に盛り、木のテーブルの上で、斜め上から暖色の照明で撮る - FV では料理とグラスを器ごと切り抜き、背景の布地の上に浮かべる - 人物は白い線だけで描いたラフな線画にし、お酒を飲む情景にする - 装飾は金色の放射線、星、音符、筆で引いた下線などを手描き風にする - 監修者は笑顔で指差しポーズを取ったバストアップを、円形に切り抜く - 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。 ## Responsive Behavior - PC はコンテンツ幅を約 1000px に収め、質感のある背景は全幅に広げる - PC ではナビボタンを横に 3 つ並べる - PC の商品紹介は、左にテキスト、右にパッケージの 2 カラムにする。ポイントは番号と本文を横に並べる - PC のおつまみメニューは 2 カラムで 2 段にする - PC のレシピ一覧は 3 カラムにし、問いかけの枠を中央に置く ## Agent Prompt Guide ```text この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。 - 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など] - セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える - 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい） - 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない - まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる ``` Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。 ## Provenance - **ID**: `xd-b24589f5`（元 LP の URL から採番） - **元 LP**: https://housefoods.jp/products/special/kanjuku/otsumami/ - **解析に使った画像**: SP（スマホ版） ＋ PC（Responsive Behavior の参照） - **確度**: 色 高（12/14 色を画素から実測）、書体 中、余白 中 - **生成**: 2026-10-11、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠） - **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。