DESIGN.md — 深紅×和紙質感の調味料ブランドLP（Crimson Washi Japanese Sauce Brand LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、力強い・インパクト
• キーワード: 深紅・和紙テクスチャ・縦書き明朝・クラフト紙・シズル写真・円形の英字タイポ
• 地の質感: 赤地と白地にうっすら和紙・漆喰の質感を敷く。クラフト色の面はマットな紙のトーンにする。
• 形: セクションの境界はゆるい波形にする。カードと画像は角丸小さめ、ボタンは細線の角丸長方形。
• 温度感: 暖色寄りで重厚。食欲を誘う赤と焼き色が中心。

Colors

• 地色は深紅・和紙白・クラフトの3色を、商品やテーマごとに交互に切り替える。
• 赤地の文字は白で組み、強調したい語句だけ黄色にする。
• 白地の見出しは焦げ茶の明朝で組み、強調は深紅にする。
• クラフト地の文字は焦げ茶系で、強調は赤茶にする。
• ボタンは塗らずに細い線枠＋矢印にして、地色になじませる。
• 鮮やかな色は商品パッケージと写真だけに任せ、UIの色数は増やさない。

Typography

• 大きな見出しは明朝の縦書きにして、画面の左右どちらかに寄せる。
• 縦見出しの頭に小さな英字ラベルと菱形の印を添える。
• 本文は短い行で中央揃えにし、行間を広めに取る。
• 商品名は小さなブラケット付きラベル（例: [発売時期]）の下に置く。
• 英字は円弧状に回したり横に繰り返したりして、装飾として使う。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム（特長は縦積み、レシピは横スクロール）
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 縦見出しと内容を左右に分けて非対称に組む。
• 商品セクションはパッケージ・素材写真・商品名・説明・ボタンの順に中央へ寄せる。
• 特長は3項目にし、細い縦線で区切る。
• レシピはカード型のカルーセルにし、ドットと矢印を付ける。
• 環境の取り組みは白カード2枚を並べる。

Elevation & Depth

• 基本はフラットにする。
• 白カードには薄いぼかし影を付ける（0 2px 8px rgba(0,0,0,.08)）。
• 切り抜いた商品・素材の写真には、軽いドロップシャドウで浮遊感を出す。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 12px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 料理写真は角丸の小さい長方形。人物の丸いアイコンを添える。商品と素材は切り抜き。
• セクション境界: ゆるい波形のカーブで地色を切り替える。
• ボタンは細い線枠の角丸長方形にし、右に矢印を付ける。
• 縦タグは焦げ茶の細長い帯にする。
• カードは角丸8〜12pxの白面にする。

Components

• 線枠ボタン（button-outline）: 製品情報などへの導線。透明地に細い白線または焦げ茶線と右矢印。
• 縦書き見出し（vertical-heading）: 明朝の縦書き。頭に英字の小ラベルと菱形を置く。
• 縦帯タグ（vertical-tag）: 焦げ茶の帯の中に白い縦書きでサブコピーを入れる。
• 商品紹介ブロック（product-hero）: パッケージとたれ皿、果物・野菜の切り抜きを配置し、背景に円弧の英字を回す。
• 特長カラム（feature-column）: 明朝の見出し、料理写真、短い本文の順。縦線で区切る。
• 開発エピソードパネル（story-panel）: 料理写真の上に焦げ茶の半透明パネルを重ね、人物の丸アイコンを添える。
• レシピカード（recipe-card）: 料理写真と料理名、右に矢印。横スクロールにする。
• 取り組み紹介カード（eco-card）: 白カードに赤い明朝見出し・図版・棒グラフを入れる。

Do's and Don'ts

Do - 地色は赤・白・クラフトを交互に使い、波形でつなぐ。 - 見出しは明朝の縦書きにして、和の格調を出す。 - 商品の周りに素材の切り抜き写真を散らし、シズル感を出す。 - 和紙やクラフト紙の微細な質感を背景に敷く。 - ボタンは控えめな線枠にして、写真を主役にする。

Don't - ボタンを派手な塗りやグラデーションにしない。 - 見出しに丸ゴシックやポップな書体を使わない。 - 寒色を使わない。 - 質感のないべた塗りの白だけにしない。 - 文字を詰め込みすぎない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（ブランドの王道感と新商品を一目で伝える）: 深紅地に人物2人と商品・料理を配置し、白い明朝の縦書き大コピーを重ねる。
2. ブランドの想い（歴史と開発の背景を語る）: 和紙の白地に縦書きの本文と大見出しを置き、料理写真を添える。
3. 新商品紹介（主力の新商品を訴求する）: 波形の境界から赤地に切り替え、パッケージと素材の切り抜きを置く。円弧の英字と線枠ボタンを添える。
4. 特長3点（味の魅力を分解して伝える）: 3カラムで、それぞれ明朝見出し・料理写真・本文を並べる。
5. こだわり（開発エピソードで信頼を高める）: 縦見出しを左に置き、料理写真に焦げ茶のパネルを重ねる。
6. アレンジレシピ（使い方を広げる）: 縦見出しの横にカードのカルーセルを置き、もっと見るボタンを付ける。
7. 定番商品紹介（既存の主力商品を訴求する）: クラフト地に切り替え、新商品と同じ構成と特長3点で組む。
8. 環境への取り組み（企業姿勢を示す）: 白地に白カード2枚を並べ、ロゴ図版と棒グラフを入れる。
9. CMギャラリー（動画で認知を補強する）: 大きい動画1本の下に小さい動画を2本並べ、縦見出しを右に置く。
10. SNSシェア・商品リンク（拡散と回遊を促す）: 英字ラベルを横に繰り返し、SNSアイコンを並べる。赤地に商品リンクを2分割で置く。

Imagery

• 料理は暖色の照明で、たれの照りや湯気が伝わるように寄りで撮る。
• 果物・野菜は高解像度で切り抜き、商品の周りに浮かせて配置する。
• 人物は和装や調理服で、正面からの半身にする。
• 背景には和紙・漆喰調のノイズテクスチャを薄く敷く。
• 素材名の英字を円弧状に回して装飾にする。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• SP では縦書きの見出しを維持しつつ、サイズを32px前後に縮める。
• 特長3カラムは縦積みにする。
• レシピカードは1.5枚見えの横スクロールにする。
• 環境カード2枚と動画は縦積みにする。
• ファーストビューは人物1人＋商品＋縦コピーに絞る。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。