DESIGN.md — 紺×水色の清涼感ある乳製品ブランドLP（Fresh Dairy Navy and Sky Blue Brand LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 清潔・爽やか、信頼・誠実、やさしい・柔らかい、ナチュラル
• キーワード: 紺と白・淡い水色・明朝見出し・水彩の牧場・円形データ・ミルクの流れ
• 地の質感: 白地にミルクのしぶき写真と水彩画の空・丘を重ね、みずみずしく柔らかい質感にする
• 形: 大きめ角丸のカード、ピル型ボタン、円形の数値バッジ、雲形の見出し台
• 温度感: やや涼しめ。紺と水色で清涼感を出し、生成りの地とオレンジの差し色で温かみを足す

Colors

• 地は白・生成り・淡い水色を交互に使い、セクションを切り替える
• 見出しと数値バッジは紺に統一する
• 主CTAは水色のピル型だけ。サブCTAは白地に紺の枠線
• 赤は数値と短い強調語だけに使う
• 紺バッジの中の大きな数値は淡い黄にする
• フッターは濃紺のベタ面で締める
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #58ABD3 のコントラスト比が 2.57:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#2C7EA6、4.52:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝の紺で、字間を少し広げる
• 本文はゴシックで行間2.0と広めにとる
• コンセプト文は中央揃えにする
• 数値は欧文の太字で大きく、%は小さめにする
• FVのキャッチは縦組みの極太明朝にし、1語だけ赤にする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は商品を 3 カラムに並べる
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 89%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• カードは左右に約20pxの余白をとって浮かせる
• セクション見出しは小さなイラストの下に中央揃えで置く
• CTAボタンは幅約80%で中央に置く
• レシピ写真は横スクロールのカルーセルにし、右端を少し見せる

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、地色の差でカードを分ける
• 円形バッジと写真はフラットに置く
• ページトップボタンだけ白丸に細い紺の枠線をつける

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 12px ／ 大 24px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 商品は切り抜き。レシピ写真は角丸12pxの矩形
• セクション境界: 直線で地色を切り替える。ページ末尾は水彩の丘で終える
• データは正円の紺バッジで見せる
• 見出しの台座は雲形の不定形にする
• バナーは右下の角に小さな丸の矢印をつける

Components

• 水色ピルCTA（button-primary）: 水色のピル型で、明朝の白文字と右端に→をつける
• 枠線ボタン（button-secondary）: 白地に紺の細い枠線、紺文字に→をつける
• 円形データバッジ（stat-circle）: 紺の正円の中に白い明朝の見出しと黄色の大きな%を入れる
• 水色ラベル帯（label-band）: カード上部に置く横長の水色の帯。紺文字で中央揃え
• 点線区切りの声（voice-item）: 上下を紺の点線で挟んだ短い感想。右下に人物アイコンと属性を添える
• 両側線の見出し（heading-rule）: ロゴ風の見出しの左右に紺の横線を引く
• 横長バナー（banner-link）: 角丸のバナー。左に画像、右に見出し、右下の角に丸い矢印
• 商品カード（product-card）: 白の大きな角丸カードに、商品名・切り抜き写真・内容量・説明・CTAを縦に並べる
• 注釈（note-text）: 数値の根拠を小さな灰色の文字で添える

Do's and Don'ts

Do - 見出しは紺の明朝で統一する - 数値の根拠は必ず注釈で示す - 白・水色・生成りの地を交互に使ってリズムを出す - 水彩の空と丘のイラストで自然な印象を添える - CTAは同じ水色のピル型で繰り返す

Don't - 赤を面積の大きい面に使わない - 濃い影や光沢のグラデーションを使わない - 見出しに丸ゴシックやポップな書体を使わない - 地色に原色の強い色を使わない - 角張ったボタンを混ぜない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー（ブランドの認識とナビゲーション）: 白地の中央にロゴ、左にマーク、右にハンバーガーメニュー
2. ファーストビュー（新鮮さを一言で訴求する）: ミルクのしぶきと水彩の丘を背景に、商品と縦組みの極太明朝を置く。円グラフと%を添え、下に注釈
3. 開発コンセプト（商品開発の背景を伝える）: 中央揃えの明朝見出し。淡い水色の角丸カードに、行間の広い本文とミルク瓶の写真を重ねる
4. 評価データ（客観的な数値で信頼を得る）: 水色のラベル帯、吹き出し状の見出し、紺の円バッジ2つと点線で区切った声、出典の注釈
5. こだわりの紹介（おいしさの理由の詳細へ誘導する）: 生成り地に両側線の見出し。丸く切った商品写真、短い文、水色CTA、下に紺の線
6. レシピ（使い方を提案する）: 雲形の台座に見出しと調理器具のイラスト。角丸写真の横カルーセルとCTA、関連バナー
7. 商品ラインナップ（商品を比較して詳細ページへ送る）: 生成り地に白の大型カード。パッケージ特長のバナーの後に、商品ごとに名前・写真・説明・CTAを置く
8. フッター（企業情報と規約リンク）: 水彩の牧場イラストから濃紺の帯へつなぎ、リンク・企業ロゴ・コピーライトを置く

Imagery

• 白い背景でミルクが流れる・はねる瞬間の高精細な写真
• 空・緑の丘・赤い屋根の家を描いた淡い水彩画
• 麦わら帽子の酪農家を描いたやわらかいイラスト
• 鍋や本などの小物を描いた水彩風のアイコンを見出しの上に置く
• 料理写真は明るい自然光で、木の器や柄物の布を使った家庭的な演出
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はFVを横長にし、商品を左、縦組みキャッチを右に置く
• PC はヘッダーにテキストのナビを横に並べる
• PC は評価データを、2つの円を左右に置き商品写真を中央にした3カラムにする
• PC はこだわり紹介を、写真左・文章右の2カラムにする
• PC は商品ラインナップを3カラムの横並びにする
• PC はレシピ写真を3枚並べ、中央に見出しを重ねる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。