DESIGN.md — 焙じ色×黒×生成りの和の健康茶 LP（Roasted Organic Tea Mincho LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、ナチュラル、信頼・誠実
• キーワード: 焙煎・和の明朝・黄土色の帯・黒の重厚感・生成り・産地のこだわり
• 地の質感: 写真が主役。紙のような生成りの無地と、黒〜焦げ茶の深い地を交互に置く
• 形: 角のない四角い帯ラベル、丸いメダルバッジ、細い枠線のカード
• 温度感: 温かい。焙じ茶色と黄土色で温もりを出す

Colors

• 基本の地は生成り。黒と焦げ茶の地は、産地・生産者・品質のこだわりを伝える前半だけに使う
• 要点を示すラベルとバッジは黄土色の面に白文字でそろえる
• 暗い地の見出しでは、強調したい語だけを金色に変えてグラデーション風に光らせる
• 淹れ方カードは方法ごとに枠の色を変える（温かい淹れ方はローズ、冷たい淹れ方はくすみ青）
• 口コミ本文の強調は、淡い黄土色のマーカーを文字の下に敷く
• 原色や蛍光色は使わず、彩度を落とした土の色だけで組む
• label-band は文字 #FEFFFF × 背景 #C48D34 のコントラスト比が 2.91:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#986D28、4.6:1）を使う。
• medal-badge は文字 #FEFFFF × 背景 #C48D34 のコントラスト比が 2.91:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#986D28、4.6:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝体で、字間を広め（0.08〜0.12em）に取る
• 本文と説明はゴシック体で、行間を1.7以上に取る
• 見出しの中では、強調語だけを一回り大きくするか金色にする
• 写真の上に置くキャッチは縦書きの明朝体にする
• 見出しは中央揃え、本文は左揃えにする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。特長は 2 カラムのカード、淹れ方は写真と文の左右 2 分割
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 56px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 暗い地のセクションと生成りの地のセクションを、交互に切り替えて区切る
• 写真は端から端まで敷き、その上に文字の箱を重ねる
• 淹れ方カードは、左に写真・右に文を置いて縦に積む
• セクションの冒頭に細い縦線を入れて、ゆったりした間を取る

Elevation & Depth

• カードには淡いドロップシャドウ（0 2px 6px rgba(0,0,0,.15)）をつける
• 吹き出しは白の面に影なし、または極めて淡い影
• 暗い地のセクションの写真は影なしで、面だけで切り替える

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 4px ／ 大 16px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 四角いままか端まで敷く。人物イラストだけは丸く配置する
• セクション境界: 直線で背景色を切り替える。波形や斜めの境界は使わない
• 帯ラベルは角丸なしの長方形にする
• バッジとメダルは正円にする
• 吹き出しは角丸16pxで、小さな三角のしっぽをつける
• 淹れ方カードは太さ4px程度の色付き枠で囲む

Components

• 黄土色の帯ラベル（label-band）: 産地・認証・内容量などを並べる長方形の帯。縦に積んで使う
• 丸メダルバッジ（medal-badge）: 黄土色の正円に、産地名や「不使用」などの要点を明朝体で入れる
• 縦書きキャッチ（vertical-catch）: 写真の上に縦書きの明朝体を2〜4行並べる。細い縦線を添える
• 淹れ方カード（brew-card）: 色付き枠の中に、左に写真、右に見出し・時間の丸バッジ・本文を置く
• 2カラムの特長カード（feature-card）: 写真の下に黄土色の見出し帯、その下に白地の説明文を置く
• 試飲レビューの吹き出し（review-bubble）: 白い角丸の吹き出しに、マーカー付きの感想文とスタッフのイラストを添える
• 豆知識の枠（knowledge-box）: 細い金茶線の枠の上辺に黄土色のタブ見出しをかぶせ、中に写真と解説を入れる
• アイコン付き点線見出し（dotted-heading）: 小さなアイコンと太字の見出しの右に点線を伸ばし、下に本文を置く

Do's and Don'ts

Do - 見出しは明朝体で大きく、字間を広く取る - 要点は黄土色の帯ラベルや丸メダルに短くまとめる - 産地と生産者の実写真を大きく見せて信頼感を出す - 暗い地と生成りの地を交互に置き、メリハリをつける - 湯気や茶の水色が見える、温かみのある写真を選ぶ

Don't - 鮮やかな原色やポップなグラデーションを使わない - ボタンや帯をピル型にしない - 丸ゴシックや手書き風の書体を見出しに使わない - 生成りの地のセクションの中に黒い面を細かく混ぜない - 文字を写真の明るい部分に直接載せて読みにくくしない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（産地・特長・商品を一目で伝える）: 淡い地に茶碗の俯瞰写真。上に明朝体の大見出し、黄土色の帯ラベル、縦書きのキャッチ、商品パッケージを置く
2. 商品の説明（どんなお茶かと、おすすめの人を伝える）: 焦げ茶の地に白文字の明朝見出し。茶碗を持つ手の写真と産地メダルを添える
3. 産地の紹介（原料の産地を示す）: 黒い地に左半分の茶畑写真、右に黄土色の箱を重ねて見出しと本文を入れる
4. 生産者の声（作り手のこだわりで安心感を出す）: 黒い地に金色の明朝見出し、白い本文、生産者の集合写真
5. 認証・安心（有機認証と検査結果を示す）: 茶畑の写真の上に縦書き見出し、丸メダル2つ、認定書の画像を重ねる
6. 味わいの訴求（香りと味の情緒を伝える）: 注ぐ瞬間の暗い写真の上に、縦書きの明朝コピーを重ねる
7. おいしい淹れ方（飲み方の手順を示す）: 生成りの地に、色付き枠の横長カードを3枚縦に積み、時間の丸バッジを添える
8. 素材の特長（ティーバッグの素材の良さを伝える）: ティーバッグの切り抜き写真と、明朝見出し・横線・本文を並べる
9. 安心ポイント（子どもや夜でも飲めることを示す）: 子どもの写真の上に黄土色の縦帯見出しを置き、検査書の画像を添える
10. 使いやすさ（包装の便利さを伝える）: 2カラムの写真カードに黄土色の見出し帯をつけ、丸メダルを重ねる
11. 豆知識（食の知識で関心を深める）: 金茶線の枠に黄土色のタブ見出しを重ね、湯呑みの写真と解説を入れる
12. 試飲レポート（第三者の感想で背中を押す）: 白い吹き出しにマーカー強調とスタッフのイラストを添える
13. 価格の理由（手頃な価格の理由を説明する）: 茶器の線画イラストと明朝の大見出し、アイコン付きの点線見出しで2項目を説明する

Imagery

• 茶の水色が見える白い湯呑みを、真上やななめから自然光で撮る
• 茶畑と生産者は屋外の実写真で、緑を鮮やかに見せる
• 注ぐ瞬間や湯気は暗い背景で撮り、照明を当ててドラマチックに見せる
• 人物は茶色の線で描いたやさしいイラストにする
• 装飾は茶器の線画、梅の花の紋、細い縦線などの和のモチーフにする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC 版の画像がないため、以下は推奨。PC では本文の幅を最大 960px 程度にして中央に置く
• 淹れ方カードと特長カードは、PC で 3〜4 カラムに並べる
• 縦書きのキャッチは PC でも縦書きのまま、写真の左右に配置する
• 暗い地のセクションの写真は、PC で画面幅いっぱいに敷く

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。