DESIGN.md — 生成り地と明朝で魅せる余白の調味料 LP（Quiet Editorial Kitchen Food LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 上品・高級、ナチュラル、シンプル・ミニマル、やさしい・柔らかい
• キーワード: 余白・明朝体・縦書き・雑誌風・暖色の自然光・生成り
• 地の質感: 生成りの無地にマットな写真を置く。装飾や影は使わない。
• 形: 写真は角丸なしの長方形で切り抜く。丸はページトップの円ボタンだけに使う。
• 温度感: 温かい。木・陶器・自然光のベージュ〜茶系で統一する。

Colors

• 地はほぼ全面を生成りの単色にし、セクションを色面で区切らない。
• 文字は墨色 1 色にする。純黒は使わない。
• ブランドの色味は写真の木・陶器・料理の暖色で出し、ベタ塗りの面にはしない。
• 色付きの帯は SNS 誘導の写真帯 1 か所だけにする。
• 鮮やかな色は販売店ロゴの中だけに限る。
• sns-banner は文字 #FCFAF8 × 背景 #CDBB9C のコントラスト比が 1.8:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら dark-section-accessible（#897045、4.51:1）を使う。

Typography

• 和文はすべて明朝体で組む。ゴシック体は使わない。
• 商品名の見出しは縦書きにし、上に小さなキャッチを縦書きで添える。
• セクションラベルは縦向きに回転した欧文イタリックにし、ルビ状の和文を小さく併記する。
• 本文の行間は 2 以上とり、1 行を短く区切って改行する。
• 太字はほぼ使わない。強調は大きさと余白でつける。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。レシピ一覧は SP で 2 列、PC で 3 列。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 120px、基本単位 8px、カード内 0px（375px 幅換算）
• 写真と文章は左右に互い違いに配置し、写真は画面の端まで寄せる。
• 写真を複数枚、大小をずらして重ねるコラージュにする。
• セクション間に広い余白をとり、見出しの左側にセクションラベルを縦に置く。
• レシピカードは写真と、その下に下線付きの料理名だけにする。
• 一覧の最後に、中央揃えの『すべて見る』リンクと件数を置く。

Elevation & Depth

• 影は使わずにフラットにする。
• 立体感は写真の自然光だけで出す。

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 0px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸なしの長方形。横長の 4:3 か 3:2 にし、画面の端まで寄せる。
• セクション境界: 直線か余白だけで区切る。フッター上にだけ細線を引く。
• 円形はページトップのボタンだけにする。
• 枠線で囲んだカードは作らない。

Components

• 縦書きのセクションラベル（section-label-vertical）: 欧文イタリックを 90 度回転させ、小さな和文を併記して左端に置く。
• 商品名の縦書き見出し（product-vertical-title）: 小さなキャッチと大きな商品名を縦に並べ、写真の横に置く。
• 下線付きのテキストリンク（text-link）: 小さな明朝の文字に細い下線を引いた詳細リンク。ボタンの代わりに使う。
• レシピカード（recipe-card）: 写真の下に、下線付きの料理名を左揃えで置く。
• レシピ群の見出し（recipe-group-header）: 左に小さな商品画像、右に和文タイトルと欧文の小さな英訳を並べる。
• SNS 誘導の写真帯（sns-banner）: ベージュ系のキッチン写真の上に、アイコン・アカウント名・白文字の短文を中央に置く。
• 販売店のリンク群（store-links）: 小さな説明・店のロゴ・商品別の下線リンクを縦に並べ、2〜3 列で配置する。
• ページトップボタン（pagetop-circle）: 細い線で描いた円の中に矢印を入れたボタン。

Do's and Don'ts

Do - 余白を大きくとり、1 画面の情報量を少なくする。 - 見出しには縦書きの明朝を使う。 - 写真は暖色の自然光で揃える。 - リンクは細い下線のテキストで静かに置く。 - 写真の左右の位置を交互に入れ替えてリズムをつくる。

Don't - 派手な色の CTA ボタンやバッジは置かない。 - ゴシック体や太字を多用しない。 - 角丸・影・グラデーションは使わない。 - 地の色を純白にしない。 - 割引や価格を強く打ち出す訴求はしない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品の世界観を一目で伝える）: 全幅の暖色写真に商品パッケージを入れ、明朝のロゴ風文字を重ねる。
2. ブランドコンセプト（商品の思想を伝える）: 大小の写真 3 枚をずらして配置し、右側に明朝の見出しと短く改行した本文を置く。
3. 商品紹介（各商品の特長を伝える）: 大きな写真と縦書きの商品名を左右交互に並べ、短い説明と詳細リンクを添える。
4. レシピ導入（使う場面を提案する）: 左に大見出し、右に行間の広い本文を置く 2 カラム。
5. レシピ一覧（具体的な使い方を見せる）: 商品ごとに見出しを置き、写真カードを 3 列のグリッドで並べ、最後に『すべて見る』リンクを置く。
6. SNS 誘導（フォローを促す）: ベージュのキッチン写真の帯に、白文字のアカウント名と短文を置く。
7. 購入先（購入へ誘導する）: 販売店ロゴと商品別の下線リンクを 3 列で並べ、問い合わせ先のリンクを添える。
8. フッター（サイト内を回遊させる）: 細線の下に縦書きのメニュー、円形のページトップボタン、SNS アイコンを置く。

Imagery

• 木のテーブル・陶器・リネンを置いた、窓からの自然光のキッチン写真。
• 料理は真上か斜め 45 度から、浅い被写界深度で撮る。
• 色調は暖色寄りで、彩度をやや抑えたフィルム調にする。
• 人物は顔を強く出さず、手元や後ろ姿で生活感を見せる。
• イラストや装飾アイコンは使わない。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は写真と文章の 2 カラムを交互に並べる。SP では写真を全幅にして、その下に文章を置く。
• レシピのグリッドは PC で 3 列、SP で 2 列にする。
• 縦書きの商品名は SP でも縦書きのまま写真の横か上に置く。
• PC で左端に固定したメニューは、SP ではヘッダーのハンバーガーメニューにする。
• 販売店のリンクは SP で 1〜2 列にする。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。