DESIGN.md — 焦げ茶の木目と生成りの喫茶店系飲料 LP（Cozy Cafe Wood-Texture Beverage LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: ナチュラル、レトロ、親しみ・手作り感、やさしい・柔らかい
• キーワード: 喫茶店・焦げ茶テクスチャ・生成り・手書き・年表・くつろぎ
• 地の質感: 焦げ茶セクションは紙や木を思わせるざらつきのあるテクスチャ。白系セクションは和紙のような淡い斑模様。
• 形: 波打つセクション境界、角丸カード、細い金茶の枠線、もこもこ吹き出し。
• 温度感: 暖色寄り。コーヒーとミルクの茶〜ベージュで統一し、温かく懐かしい印象。

Colors

• 地は焦げ茶テクスチャと生成り／和紙白を交互に置き、境界は波形にする。
• 焦げ茶の地では文字は白、注釈は淡いベージュ。
• 商品カードはベージュと濃焦げ茶を交互にして商品を区別する。
• 朱赤はキーメッセージ 1 か所だけに使う。
• バッジは青灰（販売終了）・からし色（数量限定）・朱（容量UP）など状態別に色を変える。
• 強い原色の面は使わず、茶〜ベージュのグラデーションの範囲に収める。
• name-bubble は文字 #E6B37C × 背景 #FEFFFE のコントラスト比が 1.89:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#A96720、4.51:1）を使う。
• status-badge は文字 #F7F6F4 × 背景 #5C7DA4 のコントラスト比が 3.95:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#547397、4.55:1）を使う。
• character-dialog は文字 #F7F6F4 × 背景 #E6B37C のコントラスト比が 1.75:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#A96720、4.56:1）を使う。

Typography

• 見出しは字間を広め（0.1em以上）にして細めのウェイトでゆったり見せる。
• 本文は行間 2.0 前後で読み物として組む。
• キャッチは手書き風の書体で斜めに少しずらして配置する。
• 年号は細い欧文サンセリフで大きく出す。
• 強調は太字にせず、色（朱赤）とカギ括弧で行う。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。年表の一部だけ 2 商品を横並び
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 本文は左右約 20px の余白で左揃え。
• セクション見出しは中央揃えで下に細線。
• 年表はカード同士を中央の縦線でつなぎ、年号ラベルをカード上辺に重ねる。
• 写真は本文の間に挟み、下に小さな注記を中央揃えで添える。

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、テクスチャと色面で奥行きを出す。
• 写真の縁を背景色に向かってぼかし、溶け込ませる。
• 商品カップのパッケージ画像だけ薄い落ち影。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 12px ／ 大 20px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 楕円形のぼかしビネットで切り抜く。商品は背景透過の切り抜き。
• セクション境界: ゆるやかな波形のカーブで地色を切り替える。
• 年表カードは角丸 12px 程度で細い金茶の枠線、地は半透明。
• 商品カードは角丸 20px のベタ面。
• 商品名は手描き風のもこもこ吹き出し形に入れる。
• 状態バッジは正円。

Components

• 下線付きセクション見出し（section-heading-underline）: 中央揃えで字間広め、下に見出し幅の細い線を引く。
• 左縦線見出し（heading-left-bar）: 左に短いベージュの縦線を置いた太字の小見出し。
• 商品カード（product-card）: 吹き出しの商品名、商品画像、説明文、スペック表、栄養成分表をまとめたベタ面カード。ベージュと焦げ茶を交互に。
• もこもこ吹き出し（name-bubble）: 手描き風の輪郭を持つ吹き出しに、和文の商品名と英字名を 2 段で入れる。
• 栄養成分表（nutrition-table）: 左列は淡いベージュの項目、右列は白の値。細い茶色の罫線。
• 年表カード（timeline-card）: 細い金茶枠の角丸カードに商品名、商品画像、短い一言を中央揃えで入れ、縦線でつなぐ。
• 年号ラベル（year-label）: 淡いベージュの角丸ラベルに茶色の年号を大きく。カード上辺に重ねる。
• 状態バッジ（status-badge）: 商品画像の右下に重ねる正円バッジ。白抜き 2 行の文字。
• キャラクター掛け合い（character-dialog）: 線画のキャラクター 2 人の上に茶色の吹き出しで導入文を置く。

Do's and Don'ts

Do - 焦げ茶の地にはざらつきのあるテクスチャを敷く。 - セクションの切り替えは波形カーブにする。 - 写真は楕円ぼかしで背景に溶け込ませる。 - 年表はカードを縦線でつなぎ、年号ラベルを重ねる。 - 見出しは字間を広げ、ゆったりと組む。 - 線画の人物や店内イラストを背景にうっすら使う。

Don't - 鮮やかな青や緑のベタ面を大きく使わない。 - 角張った四角い写真をそのまま並べない。 - 太い黒文字の大見出しで煽らない。 - 白い地だけで構成せず、茶色の面を必ず主役にする。 - 影を強くつけたカードにしない。 - 朱赤を何か所にも散らさない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（ブランドの空気感と主力商品を見せる）: 生成りの地。上部にロゴの並び、手書き風キャッチを斜めに配置、背景に店内の線画、中央に商品カップ。下端はベージュの帯から波形で焦げ茶へ。
2. 商品について・実績（人気の規模を数字で示す）: 最濃焦げ茶の地に下線見出しと細字の大きな数字コピー 3 行。小さく出典注記。
3. こだわり（3 点）（製法・味・鮮度の特長を説明する）: 楕円ぼかし写真、注記、左縦線の小見出し、本文を 3 回繰り返す。PC では Point 番号付きで左右交互。
4. ラインナップ（現行商品の詳細を見せる）: 生成りの地に下線見出し。ベージュと焦げ茶の商品カードを縦に並べ、吹き出し商品名・スペック表・栄養表を入れる。
5. 商品ヒストリー導入（年表への入口を親しみやすく）: 波形で焦げ茶テクスチャへ。下線見出しの下にキャラクター 2 人と吹き出し。
6. 年表タイムライン（歴代商品を年ごとに紹介する）: 中央縦線でつながる枠線カードに年号ラベル、商品画像、状態バッジ、一言コメント。
7. デザインの由来ストーリー（ブランドの想いを語る）: 波形で和紙白の地へ。コーヒー豆の写真を角に散らし、細字の大見出し、商品画像、長めの本文、ボツ案を吹き出しで紹介、朱赤の中央揃えキーメッセージ。

Imagery

• コーヒー豆やミルクを注ぐシズル写真は暖色・暗めの露出で、楕円の周辺ぼかしで切り抜く。
• 商品は正面の切り抜き画像を中央に大きく配置。
• 店内でくつろぐ人や家具を細い線画で描き、背景に薄く敷く。
• マスコットは単色ピンクの太い線画で、平面的なイラストにする。
• コーヒー豆の切り抜きを白地のセクションの角に散らす。
• 焦げ茶の地には紙や木の質感テクスチャを敷く。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はコンテンツ幅を約 80% にし、中央寄せ。
• こだわりの 3 点は PC で写真と本文を左右交互に並べ、大きな Point 番号を薄く添える。
• ラインナップは PC で 2 枚のカードを横並び。
• 年表は PC で中央縦線の左右にカードを交互に振り分け、年号ラベルを線上に置く。
• ストーリーの本文は PC で中央揃えにし、ボツ案の吹き出しを左右に配置。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。