DESIGN.md — クラフト紙と深煎り茶のカフェドリンク LP（Kraft Paper Coffee Dessert Drink LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: ナチュラル、上品・高級、やさしい・柔らかい
• キーワード: クラフト紙・深煎りコーヒー・筆記体見出し・紙片カード・切り抜き装飾・カフェ
• 地の質感: ざらついたクラフト紙の地に、罫線入りのメモ紙カードを重ねる。FVと締めは暗い木目・焦げ茶のグラデーション。
• 形: 角丸のほぼない四角が中心。紙片は少し傾けて影を落とす。ボタンだけ角丸で二重枠。
• 温度感: 暖色寄り。茶とベージュが基調で、深緑が引き締める。

Colors

• 地はクラフト紙ベージュ、FVと締めは焦げ茶の暗い地にする。
• 深緑は日付帯・ボタン・セクション見出し帯に限って使う。
• 欧文の筆記体見出しはワインブラウン一色にする。
• 本文は純黒を避けて濃茶にする。
• 暗い写真の上の見出しは白文字にする。
• 回遊バナーだけは商品ごとの色（赤・水色）を許容する。

Typography

• 章見出しは欧文の筆記体に感嘆符を付け、大きく置く。
• 番号は太いイタリックのセリフ体で、見出しの左上に重ねる。
• 和文の見出しは明朝、本文はゴシックで、字間を広くとる。
• 本文は短い行で改行し、2文ずつの段落に分ける。
• 価格は太い数字で大きく、税込を括弧付きで併記する。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真と紙片カードを左右にずらして重ねる。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 85%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真は画面端まで裁ち落とし、紙片カードを半分重ねる。
• テキストと商品写真を左右交互に置く。
• 豆や葉は画面端からはみ出させて散らす。
• 注釈はページ下部にまとめる。
• ボタンは中央に置き、主ボタン→サブボタンの順に並べる。

Elevation & Depth

• 紙片カードは右下に柔らかい影を付け、浮かせて見せる。
• 商品の切り抜き写真には下側に淡い落ち影を付ける。
• ボタンは影を付けず、内側の細い白線で立体感を出す。

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 6px ／ 大 12px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 商品は背景を抜いた切り抜き、素材写真は四角で裁ち落とす。小さな完成イメージは円形にする。
• セクション境界: 直線で切り替える。紙片や豆を境界にまたがせて、境目を自然に見せる。
• カードは角丸なしにして、わずかに傾ける。
• 主ボタンは角丸小の四角に二重枠を付ける。
• サブボタンはピル型で白地に緑の枠を付ける。
• 円形の緑バッジで補足イメージを見せる。

Components

• 発売日帯（release-band）: FVの直下に置く横幅いっぱいの深緑の帯。白い明朝で日付を入れる。
• 筆記体見出し（script-heading）: 欧文の筆記体を一語だけ大きく置く章見出し。
• メモ紙カード（paper-card）: 罫線入りのクリーム色の紙片。少し傾けて影を付け、写真に重ねる。
• 番号付きポイント見出し（point-number）: 大きなイタリックの番号と白い明朝の見出しを暗い写真の上に置く。
• 店舗検索ボタン（button-primary）: 深緑の地に二重の白枠を付ける。左に丸矢印、右に店舗アイコンを置く。
• 情報リンクボタン（button-secondary）: 白地のピル型に緑の枠。左に緑の丸矢印を置く。
• 円形イメージバッジ（circle-badge）: 深緑の円に小さな完成写真と白い手書き風の文字を入れる。
• 価格表示（price-tag）: 本体価格と税込価格を2段に分け、黒の太い数字に白い縁取りを付ける。
• おすすめ商品バナー（related-banner）: 深緑の帯見出しの下に、商品写真のバナーを縦に積む。

Do's and Don'ts

Do - 地はクラフト紙の質感を保つ。 - 見出しは欧文筆記体と和文明朝を組み合わせる。 - 写真と紙片カードは重ねてずらす。 - 豆・葉・実の切り抜きを余白に散らす。 - 深緑はアクセントとして少量だけ使う。

Don't - ビビッドな原色を本編に使わない。 - フラットな白地のカードにしない。 - 大きな角丸やピル型を多用しない。 - 本文を純黒・太字の詰め組みにしない。 - 装飾フォントを3種類以上混ぜない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品と価格を一目で伝える）: 焦げ茶の木目背景に商品の切り抜き写真を置く。上に縁取り文字の商品名、右下に価格、左下に円形バッジを配置する。
2. 発売日帯（発売開始日を告知する）: 深緑の横帯に白い明朝で日付を入れる。
3. 商品コンセプト（味わいと楽しみ方を伝える）: 筆記体の見出しと短い本文を左、商品写真を右に置く。豆を散らす。
4. ポイント1（素材のこだわりを説明する）: 暗い写真を裁ち落としで置き、番号と白い見出しを重ねる。紙片カードで本文を見せる。
5. ポイント2（食感の特長を説明する）: 素材写真の右上に番号と見出し、下にずらした紙片カードを置く。葉と実で装飾する。
6. 混ぜ方の提案（混ぜた後の完成形を見せる）: 左に完成写真と小円の元写真を矢印でつなぎ、右に筆記体見出しと本文を置く。
7. CTA（来店・店舗検索へ誘導する）: 焦げ茶の地に白い明朝のメッセージと商品写真を置き、下に深緑の主ボタンとピル型のサブボタンを並べる。
8. 注釈（税率・取扱いの注意を示す）: ベージュ地に小さな文字で※付きの箇条書きにする。
9. おすすめ商品（他商品へ回遊させる）: 深緑の帯見出しの下に、商品ごとの色のバナーを並べる。

Imagery

• 商品はカップ単体の切り抜きにし、斜め上から柔らかい光を当てる。
• 素材は暗めの背景で、表面のツヤを強調して寄りで撮る。
• コーヒー豆・木のスクープ・葉と赤い実を切り抜き装飾として散らす。
• 背景は手漉きのクラフト紙のテクスチャにする。
• 暗いセクションは焦げ茶のグラデーションに木目を淡く入れる。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央約1000px幅に、写真とカードを左右2カラムで交互に並べる。
• PC の FV は横長にし、商品名と価格を写真の下に横並びにする。
• PC ではポイントの写真と紙片カードを横に並べ、重ねる量を減らす。
• おすすめ商品のバナーは PC で横3列に並べる。
• 装飾の豆や葉は PC では左右の余白に配置する。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。