DESIGN.md — 赤×パステル面の縦書き漫画風食品 LP（Vertical Story Pop Illustration Food LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: ポップ・元気、力強い・インパクト、親しみ・手作り感、情報量多め・訴求型
• キーワード: 縦書き見出し・赤帯ハイライト・章ごとの色替え・巨大な透かし欧文・赤黒線画イラスト・雑学ストーリー
• 地の質感: フラットな単色面に、ごく弱い放射グラデーションと半透明の巨大文字やシルエットを重ねる
• 形: 角張った赤帯ラベル、ピル型の小ラベル、正円で切り抜いた写真、角丸の吹き出し
• 温度感: 明るく元気。赤の強さを、パステルの地色がやわらげる

Colors

• 章が変わるたびに地色を白→グレー→ミント→ピンク→水色→黄→赤→白と切り替える
• 強調は赤だけに絞る。キーワードは赤帯に白抜き、または赤い大きな文字にする
• 前置きの短い一言は、黒帯に白文字で添える
• 透かし文字やシルエットは、地色より少し明るい（または暗い）同系色で半透明にする
• イラストは黒の線、赤の面、白の三色を基本にする
• 最後の手前の動画章だけを全面赤地にして、盛り上げる
• vertical-headline は文字 #FAF0ED × 背景 #FD0101 のコントラスト比が 3.62:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#DF0101、4.53:1）を使う。
• number-pill は文字 #FAF0ED × 背景 #FD0101 のコントラスト比が 3.62:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#DF0101、4.53:1）を使う。
• pie-stat は文字 #FAF0ED × 背景 #FD0101 のコントラスト比が 3.62:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#DF0101、4.53:1）を使う。
• video-embed は文字 #FAF0ED × 背景 #FD0101 のコントラスト比が 3.62:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#DF0101、4.53:1）を使う。

Typography

• 章見出しは縦書きにし、2〜4 行を右から左へ並べる
• 見出しの中のキーワードだけを赤帯で囲み、白抜きにする
• 強調語は周りの文字より 1.5〜2 倍大きい赤文字にする
• 年号は明朝系の小さめの数字にして、年表らしさを出す
• 注釈は中央揃えの小さい文字で、セクションの末尾に置く
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。イラストと文章を左右交互に配置する
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 各章は縦書き見出し→イラストと文章のペア→注釈の順に並べる
• 理由や事例は、左寄せの文章と右寄せのイラストを交互に置く
• 背景の透かし文字は、画面幅いっぱいに縦に積む
• 1 画面に情報を詰め込まず、余白を広く取る

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わずフラットにする
• 写真は正円に切り抜き、影を付けない
• 動画枠だけ、ごく薄い影と角丸にする

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 12px ／ 大 24px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 写真は正円またはタブレット枠の中に収める。イラストは切り抜きでそのまま置く
• セクション境界: 直線で地色を切り替える
• キーワードの帯は角丸なしの長方形
• 番号ラベルは赤のピル型
• 吹き出しは赤または黒の線で縁取った白い角丸
• 強調したい物は赤い破線の円で囲む

Components

• 縦書き章見出し（vertical-headline）: 縦書きの見出しで、キーワード部分を赤帯の白抜きにし、右肩に黒帯の前置きを添える
• 黒帯の前置き（lead-tag）: 見出しの前に置く、縦長の黒帯に白い小文字の一言
• 番号ラベル（number-pill）: 調査や理由に付ける、赤いピル型の番号ラベル
• 円グラフの数値（pie-stat）: 赤い円グラフの中央に、白抜きで黒縁の大きな % 数字を置く
• 吹き出し（speech-bubble）: 人物の写真やイラストに添える、赤線で縁取った白い角丸の吹き出し
• 円形写真（circle-photo）: 史実の写真を正円に切り抜き、イラストと重ねて置く
• 破線の円マーカー（dashed-circle）: イラストの中の注目物を、赤い破線の円で囲む
• 動画埋め込み（video-embed）: 赤地の中央に 16:9 の動画を置く

Do's and Don'ts

Do - 章ごとに地色をはっきり変え、話の区切りを示す - 見出しは縦書きにし、赤帯は 1〜2 か所だけに使う - 背景には巨大な透かし欧文と、テーマ物のシルエットを敷く - 人物はシンプルな線画に、赤い服を差し色として描く - データや主張には、必ず小さな注釈で出典を添える

Don't - 赤以外の強調色を足さない - グラデーションボタンや立体的な装飾を使わない - 透かし文字を濃くして本文の読みやすさを落とさない - 写真を四角いままベタ置きしない - 長い文章を詰め込まない（1 行は短く、改行を多めにする）

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（検証テーマを問いかけで提示する）: 白地にロゴ、赤帯付きの縦書き見出し、フォークのシルエット、人物 2 人のイラスト
2. 事実データ（現状の常識を数字で示す）: グレー地に、番号ラベル・赤い強調文・円グラフを左右交互に置き、末尾に注釈
3. 検証結果（意外な結果を提示する）: ミント地に縦書き見出し、ピル型の小ラベル、赤い特大の数字、驚く人物
4. 理由（なぜそうなるかを 4 つ説明する）: ピンク地に、番号ラベル・大小を付けた見出し・イラストを交互に並べる
5. 由来のストーリー（商品誕生の背景を語る）: 水色地に縦書き見出しと群衆イラスト、中央揃えの本文、円形写真と吹き出しの引用
6. 歴史・年表（過去の事例で主張を裏付ける）: 黄色地に、年号・赤い強調文・円形写真・イラストを縦に並べる
7. 企画事例（関連した取り組みを紹介する）: 黄色地のまま、商品写真の円とコメントの吹き出しを並べる
8. まとめの主張（結論を言い切る）: 縦書き見出しを大きな赤帯で強調し、メガホンを持つ人物を添える
9. 動画（CM で印象を補強する）: 全面赤地に白い中央見出しと動画埋め込み
10. クロージング（行動を促す）: 白地に縦書き見出しと、店頭でのやり取りを描いたイラスト

Imagery

• 黒い太めの線で描いたフラットな人物イラスト。服や小物を赤で塗る
• テーマとなる道具（フォーク）を、巨大な半透明シルエットで背景に斜めに置く
• 史実の写真はセピアやモノクロのまま、正円に切り抜く
• 商品は白背景の切り抜き写真か、イラストで描く
• 驚きのマーク（!?）や、きらめきの記号を手描き風に添える
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC でもコンテンツ幅は約 480px の中央 1 カラムを維持する
• PC では背景の透かし文字を横に繰り返し、全面に敷き詰める
• 地色の帯は全幅に伸ばす
• 文字サイズは SP とほぼ同じにし、余白だけを広げる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。