DESIGN.md — 生成り×朱赤のレトロポスター型 周年記念メディアLP（Retro Red Poster Grid Anniversary Journal LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: レトロ、ポップ・元気、力強い・インパクト、親しみ・手作り感
• キーワード: 朱赤一色の文字・生成りの紙地・極太コンデンス書体・ポスター的色面・細罫線グリッド・周年カウンター
• 地の質感: マットな紙のような生成り地に、ベタ塗りの色面を置く。グラデーションと影は使わない
• 形: 角のない正方形タイルを細い赤線で区切る。ボタンとタグは細線のピル型。楕円やカプセルの抜きを装飾に使う
• 温度感: 暖かい。赤と生成りが中心で、深緑・くすみ紫・水色を差し色に使う

Colors

• 地は生成り一色。白い面はほぼ使わない
• 文字・罫線・アイコンは原則として朱赤の単色で統一する
• 黒文字は使わず、本文も赤で組む
• 深緑・くすみ紫・水色・黄はカードビジュアルの色面だけに使う
• ヘッダーの帯と流れるテロップは赤地に生成り文字にする
• カードごとに背景色を変え、ポスターの並びのように見せる
• page は文字 #E60011 × 背景 #F3E7D7 のコントラスト比が 3.94:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら text-accessible（#D40010、4.52:1）を使う。
• ticker-bar は文字 #F3E7D7 × 背景 #E4010F のコントラスト比が 4.0:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#D2010E、4.59:1）を使う。
• category-pill は文字 #E4010F × 背景 #F3E7D7 のコントラスト比が 4.0:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#D2010E、4.59:1）を使う。
• poster-card は文字 #E4010F × 背景 #F3E7D7 のコントラスト比が 4.0:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#D2010E、4.59:1）を使う。
• menu-button は文字 #E4010F × 背景 #F3E7D7 のコントラスト比が 4.0:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#D2010E、4.59:1）を使う。

Typography

• タイトルは縦長のコンデンス書体を極太で使い、画面幅いっぱいまで広げる
• 数字はコントラストの強いセリフ体で大きく組む
• 和文は太めのゴシックを小さめに組む
• 大小の差を極端にして、ポスターのように見せる
• 英字ラベルは横に流れるテロップとして繰り返す
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP も 2 カラムのタイルグリッド（PC は 3 カラム）
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 100%
• 余白: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 12px（375px 幅換算）
• カードは画面端まで広げ、1px の赤線で区切る
• カードは上が正方形ビジュアル、下が情報欄の構成にする
• 情報欄はタグと日付を上段左右、タイトル、著者アイコンと番号の順に並べる
• ヘッダーはロゴを中央、記念マークを左、おすすめの丸写真を右に置く
• フッターは巨大ロゴを左右にはみ出す横帯で置く

Elevation & Depth

• 影は使わず、すべてフラットにする
• 奥行きは色面の重なりと罫線で表す

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 999px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 楕円・カプセル型・円形の抜き、またはアンティーク額縁風の窓で切り抜く
• セクション境界: 1px の赤い直線
• カードの角は丸めない
• タグとボタンは細線のピル型にする
• 著者アイコンは赤い円の中に白いポットのシルエットを入れる
• 大きな楕円を並べるリズムを装飾に使う

Components

• 流れるテロップ帯（ticker-bar）: 最上部の赤帯。生成りの文字で短い一文を繰り返し流す
• カテゴリタグ（category-pill）: 赤い細線のピル型タグ。選択中は赤で塗る
• ポスター型記事カード（poster-card）: 正方形の色面ビジュアルの下にタグ・日付・タイトル・著者を置く
• 通し番号（issue-number）: カード右下に置く 2 桁の巨大なセリフ数字
• 著者アイコン（author-icon）: 赤い円に白のポット。横に名前と所属を小さく添える
• 進捗カウンター（progress-counter）: 現在の数と総数を分数のように大きく表示する
• おすすめ吹き出し（pickup-bubble）: 赤い角丸吹き出しの下に丸い写真と赤字の説明を置く
• メニューボタン（menu-button）: 右上に置く細線ピル型の英字ボタン

Do's and Don'ts

Do - 文字と線は朱赤の単色で統一する - タイトルは極太コンデンス書体で画面いっぱいに組む - カードごとに違う色面でポスターのように描く - 情報は細い赤罫線のグリッドで区切る - 準備中の枠も楕円や英字テロップで装飾してから並べる

Don't - 黒やグレーの本文を使わない - 影・グラデーション・角丸カードを使わない - 背景を純白にしない - カードの間に余白を空けない - ビジュアル以外に多色を使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー帯（日付と短いメッセージを伝える）: 赤い流れるテロップの下に日付ピル・短文・メニューを 1 行で並べる
2. ファーストビュー（周年企画の名前を強く印象づける）: 中央に極太コンデンスのロゴと巨大な数字を置く。左に記念マークと進捗、右におすすめの丸写真を配置する
3. カテゴリ切替（記事を分類で絞り込む）: 小さなイラストの横にピル型タグを横並びにする
4. 記事グリッド（コンテンツ一覧を見せる）: 2 列の正方形ポスターカードを赤罫線で区切って並べる
5. 準備中カード（今後の企画を予告する）: 赤い楕円の連なりや英字テロップの帯で枠を飾る
6. フッターロゴ（企画名を締めに見せる）: 画面からはみ出す巨大ロゴの横帯と、短い説明文を置く
7. フッター（回遊とSNSへ誘導する）: 英字メニュー・関連リンク・人物イラスト・SNSアイコン・コピーライトを赤で並べる

Imagery

• 湯気の立つ紅茶やピクニックの食卓を自然光で撮り、彩度をやや抑える
• 写真は楕円・カプセル・額縁の窓に入れ、まわりを色面で囲む
• 人物は平面的なフラットイラストで、手足を細く小さく描く
• 大きな文字や大きなアルファベットの形を背景の色面として使う
• ポットのシルエットを繰り返し使うアイコンにする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はカードを 3 列にし、ヘッダー左にメニューを縦に並べる
• PC のヘッダー右には検索欄を追加する
• ロゴと巨大ロゴは画面幅に合わせて拡大する
• SP でもカードは 2 列のまま、文字を小さくして詰める

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。