DESIGN.md — 生成り×テラコッタの手描き家族ごはん記事LP（Warm Handdrawn Family Recipe Editorial LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、やさしい・柔らかい、ポップ・元気、情報量多め・訴求型
• キーワード: 手描きイラスト・生成りクリーム・茶色の丸文字・吹き出し・記事広告・家族の食卓
• 地の質感: フラットな塗りに、ふわっとした白いぼかし面と水玉・雲の装飾。紙っぽい柔らかさ
• 形: 手描き線の吹き出し、角丸カード、付箋風の傾いたパネル、波線の区切り
• 温度感: 暖色寄りで温かい。クリーム・オレンジ・茶が中心

Colors

• 前半は生成り地、後半はテラコッタの外枠に白と淡黄の記事面を入れる
• 本文や見出しの基本色は黒ではなく焦げ茶にする
• 記事内の大見出しだけ朱赤で強調する
• CTAは朱赤の塗りに白文字。他の要素には同じ赤の塗りを使わない
• 強調したい一文には淡い山吹のマーカーを敷く
• グラフはサーモン・水色・黄・緑のパステル寄りの配色にする
• vol-tabs は文字 #FFFFFF × 背景 #F18E6A のコントラスト比が 2.38:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#D24614、4.54:1）を使う。

Typography

• 前半の導入文は中央揃えにして、行間を広めに取る
• 記事本文は左揃えで、小さめの文字を詰めて組む
• 見出しは太い丸文字で、文字ごとに少し上下・傾きをつけると手描き感が出る
• 本文の強調は赤い点線の下線と太字で示す
• パーセントなどの数値は大きく、オレンジで目立たせる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 料理イラストを画面の左右端からはみ出させて配置する
• 後半の記事は左右12px程度のテラコッタ枠で囲む
• Q&Aは番号つきのアコーディオンを縦に並べる
• CTAは同じ幅のボタンを縦に2〜3個積む
• グラフは吹き出しの質問と円グラフを1セットにする

Elevation & Depth

• 影はほとんど付けない
• 導入文の背景は白をぼかした光のような面にする
• 付箋パネルには背後にずらした灰色の面を置いて、紙が重なって見えるようにする
• CTAボタンには下側に薄い影を付けて浮かせる

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 12px ／ 大 20px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 料理は輪郭線つきの切り抜きイラスト、人物は円形にトリミング、集合写真は角のある四角
• セクション境界: 茶色の波線と、雲形の白いシェイプで区切る
• 吹き出しは茶色の手描き線で、歪んだ楕円に尻尾を付ける
• CTAは角丸10px前後の横長ボタンにする
• 記事枠の上には色違いのVOLタブを並べる

Components

• 商品リンクボタン（button-primary）: 画面幅いっぱいの朱赤ボタン。白文字で中央揃え、下に影
• 手描き吹き出し（speech-bubble）: 白地に茶色の太い線で描いた楕円の吹き出し。質問文を入れる
• お悩みアコーディオン（accordion-qa）: 茶色の帯に白文字の質問と右端のv印。左上に手描きの番号バッジを重ねる
• 付箋風特集カード（sticky-note-card）: 少し傾けた山吹色のパネル。上にクリップを付け、写真・見出し・続きを読むボタンを入れる
• VOLタブ（vol-tabs）: オレンジ・水色・緑の3色のタブを記事枠の上に並べる
• 専門家プロフィール（expert-profile）: 円形の顔写真の上に弧状の見出しを付け、その下に淡橙カードで肩書きと経歴を入れる
• 波線囲み見出し（heading-wavy）: 朱赤の太字見出しを上下の茶色の波線で挟み、角に野菜イラストを置く
• マーカー強調（marker-highlight）: 強調したい一文の背面に淡い山吹の帯を敷く

Do's and Don'ts

Do - 黒の代わりに焦げ茶を使い、温かい印象を保つ - 料理と家族は輪郭線つきのフラットな手描きイラストで描く - 数値データは円グラフや大きな数字で見せる - 記事部分では専門家の監修であることを明示する - CTAは記事の文脈の直後に置く

Don't - 寒色や無彩色だけの硬いデザインにしない - 角が鋭い直線的なボックスを多用しない - 写真を全面背景に敷かない - 朱赤のCTA色を装飾に乱用しない - 細い明朝体を使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（家族の食卓がラクで楽しくなる世界観を伝える）: 生成り地に、弧を描くキャッチ、家族イラスト、周りに散らした料理と雲。下にブランドを示すサブ見出し
2. 悩みの提起と導入（子育て家庭の悩みに共感し、商品を紹介する）: 白いぼかし面の上に、悩みを短い言葉で3つ中央揃えで並べ、マーカーで締める
3. ブランドロゴ（ブランドを認知させる）: 中央にロゴを置き、周りに料理イラストと雲を配置
4. アンケート結果（悩みの実態を数値で示す）: 斜線で挟んだ見出し、吹き出しの質問、円グラフ、調査概要の注釈
5. 特集記事への誘導（関連コンテンツへ送る）: クリップ付きの付箋カードに、写真・見出し・続きを読むボタン
6. 記事FV（専門家Q&A記事を始める）: VOLタブ、テラコッタ枠、水玉の背景に定食イラストと弧状の見出し
7. 専門家紹介とQ&A（専門家の解説で信頼を得る）: 円形写真のプロフィールと、番号付きの茶色アコーディオン3つ
8. 利用率データ（利用が一般的であることを示す）: 淡黄地にドーナツグラフと大きなパーセント数字
9. 商品紹介（商品ラインナップと特長を伝える）: 波線見出し、強調付きの本文、商品パッケージ3つの並び、赤いCTAを2つ
10. まとめとCTA（前向きな締めくくりから購入へつなぐ）: 白地に波線見出しとまとめ文、赤いCTAを3つ縦に並べ、最後に調査注釈

Imagery

• 料理は茶色の輪郭線と少しの陰影を付けた、絵本風の手描きイラスト
• 人物は線画に近い素朴なタッチで、家族が笑顔で食べている場面にする
• 野菜のイラストは見出しの角にまとめて添える
• 背景には白い雲、パステルの水玉、斜線の円を散らす
• 商品パッケージは切り抜きで、中央を大きく、左右を斜めに重ねる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCも中央の狭い1カラムを保ち、左右の余白にイラストを増やす
• PCではグラフ2つを横に並べる
• PCでは付箋カードの写真と文を左右2カラムにする
• PCではプロフィールを写真と文の横並びにする
• PCではCTAボタンを中央寄せにし、幅を約60%に縮める

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。