DESIGN.md — シリーズ別に地色が変わる加工食品新商品 LP（Multi-Brand Seasonal Food Catalog LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 情報量多め・訴求型、ポップ・元気、力強い・インパクト、上品・高級
• キーワード: シリーズ別の世界観・商品カタログ・ご当地カラー・黒×金の高級ライン・共通のボタン 2 個・スペック表
• 地の質感: 写真背景を白く半透明に重ねたり、和紙・木目・赤白チェック・金の市松模様を敷いたりして、セクションごとに質感を変える。
• 形: 角丸が小さめの横長ボタン、角丸カードのスペック表、円形のポイント吹き出し、ラベル型の地域バッジ。
• 温度感: 全体は暖色寄りでにぎやか。高級ラインだけは寒色の暗い地で落ち着かせる。

Colors

• シリーズごとに地色を一色決め、セクションを丸ごと塗り分ける。
• 地域コラボは、地域ごとに見出しとスペック表の色を変える（赤・緑・水色・オレンジ）。
• ボタンは全シリーズ共通で、詳細は青緑、購入はオレンジにする。
• 高級ラインは紺か黒の地に金の細線と白の明朝体を合わせる。
• 辛口ラインは赤の地に黒・黄の差し色を使う。
• ブランドサイトへのボタンは黄色の地に黒文字。暗い地の上では赤茶にする。
• button-detail は文字 #FFFFFF × 背景 #01A7AD のコントラスト比が 2.94:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#018287、4.62:1）を使う。
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #FE8806 のコントラスト比が 2.4:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#B45F01、4.59:1）を使う。

Typography

• カジュアルなシリーズは太いゴシック、高級なシリーズは明朝体と、シリーズに合わせて書体を変える。
• 地域コラボの商品名は 2 行の極太ゴシックにして、地域色で塗る。
• 企業紹介は縦書きの明朝体にして、格調を出す。
• スペック表は 10px 前後の小さな文字で、2 列の表にする。
• 英字の装飾見出し（Lineup など）は、セリフ体か太いサンセリフで添える。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。ラインナップだけ 2 カラムのグリッドにする
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 86%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 14px（375px 幅換算）
• 商品ブロックは、見出し→説明→パッケージ→スペック表→ボタン 2 個の順に固定する。
• ボタンは幅約 85% で中央寄せにし、2 個を縦に 8px 間隔で並べる。
• ポイント紹介は、円形の吹き出しに写真と手書き文字を組み合わせる。
• シリーズの切り替わりは、地色を全幅で変えて示す。
• 動画は全幅に近い 16:9 で埋め込む。

Elevation & Depth

• パッケージ写真には薄い影を付けて浮かせる。
• 暗い地では、商品の背後を放射状に光らせる。
• カードはほぼフラットにし、影は最小限にする。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 16px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: パッケージは切り抜きか四角。素材写真は円形に切り抜く。
• セクション境界: 直線で地色を切り替える。街並みのシルエットを境界に使う箇所もある。
• ボタンは角丸 4px 前後の長方形で、右端に「>」を付ける。
• 地域バッジは角丸のラベル型にする。
• ポイントの吹き出しは正円にする。

Components

• 詳細ボタン（button-detail）: 青緑の横長ボタン。右端に矢印を付ける。
• 購入ボタン（button-primary）: オレンジの横長ボタン。詳細ボタンの直下に置く。
• ブランドサイトボタン（button-brand）: 黄色の地に黒文字。シリーズの冒頭に置く。
• スペック表カード（spec-card）: シリーズ色の淡い地に、規格・入数などを 2 列で並べる。
• 地域バッジ（region-badge）: 地域色のラベル。商品名の上に置く。
• ポイント吹き出し（point-bubble）: 円の中に素材名と説明を入れる。斜めの「Point」文字を添える。
• ラインナップ見出し帯（lineup-heading）: 赤や黒の帯の中に英字の見出しを入れる。
• シリーズバナー（banner-nav）: 表紙の下に、シリーズごとの横長バナーを縦に並べる。

Do's and Don'ts

Do - シリーズごとに地色と書体を変え、別ブランドのように見せる。 - 商品ブロックの並び順とボタンの色は、全シリーズで統一する。 - パッケージを大きく見せ、スペック表を必ず添える。 - 地域色やご当地モチーフで楽しさを出す。

Don't - ボタンの色をシリーズごとに変えない。 - 高級ラインにポップな丸文字を使わない。 - 写真の上に直接、細い本文を載せない。 - スペック表を省略しない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（季節の新商品であることを伝える）: 白・黄の地に、大きな西暦と料理写真をモザイク状に配置する。
2. シリーズナビ（各シリーズへ誘導する）: 横長バナーを縦に並べ、黄色の線で区切る。
3. コラボシリーズ導入（コラボ企画を説明する）: 水色の空と街並みイラストに、動画とブランドボタンを置く。
4. コラボ相手の紹介（コラボ先の信頼性を示す）: 黄緑の地に、解説文と淡色ボタン 2 個を置く。
5. 地域別商品（各商品を紹介する）: 地域写真を薄く敷き、地域色のバッジ・スペック表・ポイント吹き出しを置く。
6. 社会貢献（寄付活動を伝える）: 緑の見出しと本文に、世界遺産のロゴを添える。
7. ラインナップ（シリーズ全体を見せる）: 黄色の地にパッケージを 2 列で並べ、赤文字の商品名を付ける。
8. 企業紹介と高級ライン（企業の歴史と高級商品を伝える）: 縦書きの明朝体の文章と紺の地。こだわりは金の枠のカードで見せる。
9. 辛口ライン（店舗監修の商品を訴求する）: 赤の地に店内写真、レシピカード、ラインナップを置く。
10. パスタライン（本格感を出す）: 漆黒の地に光の演出。明朝体の商品名に縦線を添える。
11. 洋食店コラボ（銘店の味を伝える）: 赤白チェックとえんじ色の帯。木目の枠で素材のこだわりを見せる。
12. スープライン（フリーズドライ商品を紹介する）: 白い和紙の地に金の市松模様の縁。見出しは赤い明朝体。

Imagery

• パッケージは正面から撮り、切り抜いて大きく見せる。
• 料理は白い皿に盛り、斜め上から湯気が見える質感で撮る。
• 地域の風景写真は白を重ねて薄く敷く。
• 素材写真（トマト・玉ねぎなど）は円形に切り抜く。
• ご当地キャラクターや置物を添えて、手書きのご当地言葉を重ねる。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央寄せで幅約 70%。商品ブロックはパッケージ左・情報右の 2 カラムにする。
• PC のシリーズナビは、バナーを 2 列で並べる。
• PC のラインナップは 4 列にする。
• PC のこだわりカードは 3 列で横に並べる。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。