DESIGN.md — クリーム色×オレンジの手描き風食品 LP（Warm Cream Handdrawn Food Product LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、やさしい・柔らかい、ポップ・元気、ナチュラル
• キーワード: クリーム色・不定形ブロブ・手書き風文字・吹き出し・ドット柄野菜シルエット・家庭料理
• 地の質感: 淡いクリームの地に、杉綾風の細かい地紋とドットで描いた野菜シルエットを薄く散らす。
• 形: 歪んだ楕円のブロブ、手描きでゆがんだ角丸カード、波線のセクション境界。
• 温度感: 暖色寄り。温かい家庭の食卓を感じさせる。

Colors

• 地はクリーム色を基本に、動画・商品一覧は白の杉綾地紋地で区切る。
• セクション見出しのブロブは緑・からし色を交互に使う。
• 小見出しはオレンジ帯に白文字で統一する。
• 遷移ボタンとレシピ名帯はえんじ色のみに限定する。
• 本文中の強調は薄いピーチのマーカー下地で示す。
• 写真以外で黒や寒色の大面積は使わない。
• blob-heading は文字 #FFFFFF × 背景 #38A03D のコントラスト比が 3.35:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#2F8734、4.53:1）を使う。
• label-band は文字 #FFFFFF × 背景 #EC8A3C のコントラスト比が 2.54:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#BA5D12、4.5:1）を使う。
• button-secondary は文字 #FFFFFF × 背景 #38A03D のコントラスト比が 3.35:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#2F8734、4.53:1）を使う。

Typography

• 見出し・帯・ボタンは手書き風書体で字間を広めにとる。
• 本文は太めのゴシックで読みやすさを優先する。
• 英字ラベルはスクリプト体で見出しの上に小さく添える。
• 見出しは中央揃え、本文は左揃え。
• ブロブ上の文字は白で統一する。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品一覧は 2 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• セクション見出しは中央のブロブで始める。
• 白カードは画面幅いっぱい近くまで広げ、角を手描き風にゆがめる。
• 人物の丸写真と吹き出しを横に並べて会話調で補足する。
• 装飾イラストはカードの角からはみ出させる。
• レシピ写真は1列で大きく見せ、下にえんじ帯の名称を重ねる。

Elevation & Depth

• 影は基本的に使わず、フラットな面と線で構成する。
• 動画サムネイルはオレンジの太枠で囲み、浮かせない。
• ブロブの外側に細い手描き線をずらして重ね、立体感を出す。

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 16px ／ 大 40px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 料理写真は不定形の楕円で切り抜く。人物は正円。動画は角丸長方形。
• セクション境界: ゆるい波線や小さなギザ波で地色を切り替える。
• CTAはピルではなく、歪んだ楕円（リーフ形）にする。
• 見出しは手描き線を重ねた不定形のブロブにする。
• 小見出し帯は角丸 6px 程度の長方形にする。
• カード枠は手でなぞったような不均一な線にする。

Components

• ブロブ見出し（blob-heading）: 緑かからし色の不定形の面に細い手描き線を重ね、英字スクリプトと日本語見出しを白文字で入れる。
• オレンジ帯見出し（label-band）: オレンジの角丸帯に白の手書き文字。2段に積んで長さを変える。
• 楕円CTA（button-primary）: えんじ色の歪んだ楕円に白い手書き文字と細い右矢印を入れる。
• 緑の楕円サブボタン（button-secondary）: 形はCTAと同じで、緑の面にしたサブ導線。
• 手描き枠カード（handdrawn-card）: 白地で角をゆがめたカード。上辺にイラストをはみ出させる。
• 吹き出し（speech-bubble）: 淡黄の円形吹き出しで、尻尾を細い曲線で描く。人物の丸写真と組み合わせる。
• レシピ名帯（recipe-tag）: 写真の下端に重ねるえんじ帯。白文字と右矢印を入れ、2段に積む。
• 商品カード（product-card）: オレンジ帯2段の見出し、パッケージ画像、中央揃えの説明文を、オレンジ線の手描き枠に収める。
• マーカー強調（text-marker）: 本文中の重要語に薄いピーチの下地を敷く。

Do's and Don'ts

Do - 見出しは必ず不定形ブロブとスクリプト英字のセットにする。 - 手書き風書体と太ゴシックを使い分ける。 - 人物と吹き出しで生活者目線の一言を添える。 - 背景に薄いドット絵の野菜シルエットを散らす。 - 写真は不定形に切り抜き、温かい色味にする。

Don't - 直線的で整った角丸ボタンやピル型にしない。 - えんじ色を見出しや本文装飾に使わない。 - 濃い影やグラデーションで立体感を出さない。 - 寒色や黒の背景セクションを入れない。 - 明朝体や細いフォントで硬い印象にしない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（料理の温かさと商品の特長を一目で伝える）: 料理写真を不定形に切り抜いて上半分に置き、ロゴとオレンジのブロブにキャッチを白文字で重ねる。
2. こだわりポイント見出し（特長パートの導入）: からし色のブロブ見出し。周りに野菜のドット絵とスプーンの写真を配置する。
3. 特長1・2（使い勝手の良さを伝える）: 白い手描きカードにオレンジ帯見出しを置き、人物イラストや写真と吹き出しで説明する。
4. 技術解説（溶けやすさの理由を図で説明する）: 円形のロゴバッジ、マーカー強調付きの本文、緑の枠の模式図、テキストと図を左右に並べた3段構成。
5. 動画（CMで親近感を出す）: 地紋地に大きな角丸の白枠を敷き、緑ブロブのラベル、吹き出し、動画、オレンジ帯タイトルを順に並べる。
6. おすすめレシピ（使い道の広がりを見せる）: クリーム地に不定形の料理写真を縦に並べ、えんじのレシピ帯と楕円CTAを置く。
7. 商品ラインアップ（シリーズ商品を一覧で見せる）: 緑ブロブ見出しの下に、手描き枠の商品カードを2カラムで並べ、最後に楕円CTAを置く。
8. 特別シリーズ紹介（アレルギー配慮商品を訴求する）: 横長の白カードに文章とパッケージを左右に並べる。下にえんじと緑の楕円ボタンを置く。
9. 歴史バナー（ブランドの歴史ページへ誘導する）: 深紅の横長バナーに、昔の商品写真と白の明朝風見出しを配置する。

Imagery

• 料理は真上か斜め上から撮り、自然光でクリーミーな温かみを出して、不定形のマスクで切り抜く。
• 背景にはにんじん・ブロッコリーなどの野菜を、薄い黄土色のドットで描いたシルエットにして散らす。
• 人物は白背景の正円写真で、エプロン姿の笑顔にする。
• 線画風の人物イラストはやさしい色で塗る。
• 鍋・スプーンなどの小物写真をセクションの角に配置する。
• 模式図はパステルの水玉で描き、淡い水色や黄の地に置く。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCは上部にえんじ色の固定ナビを置き、各セクションへのアンカーを並べる。
• PCのFVはブロブのキャッチと料理写真を横並びにする。
• 特長カードは2カラム、解説図は3カラムに広げる。
• 商品カードは3カラムにする。
• レシピ写真はPCでは1枚の下に2枚を並べた構成にする。
• SPのメニューは右上のえんじ色の丸ボタンにする。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。