DESIGN.md — 焦げ茶×テラコッタの温かい食品 LP（Warm Rustic Soup Food LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: ナチュラル、上品・高級、やさしい・柔らかい、親しみ・手作り感
• キーワード: 木目の食卓・シズル写真・明朝の見出し・商品ごとのパステル地・手描きの吹き出し
• 地の質感: 生成りの紙のような淡い地とうすい和紙風テクスチャ。料理写真は湯気が伝わる暖色
• 形: 角丸は小さめのカードとピル型ボタン。丸い番号バッジと手描きの楕円の吹き出しがある
• 温度感: 暖色寄り。茶・テラコッタ・小麦色が中心

Colors

• 地は白と生成り、淡いグレージュを交互に使い、純黒は使わない
• 見出しと本文は焦げ茶、商品名だけテラコッタにする
• 商品ごとにクリーム・水色・ピンクベージュなど淡い地色を 1 色ずつ割り当てる
• 朱・キャメル・緑の帯色はアコーディオンと番号バッジに限って使う
• 詳細・購入ボタンは焦げ茶の面に白文字で統一する
• 写真に重ねるボックスは濃い焦げ茶にして、文字を白にする
• label-pill は文字 #FFFFFF × 背景 #FE5A3A のコントラスト比が 3.12:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#E52601、4.56:1）を使う。
• accordion-band は文字 #FFFFFF × 背景 #FE5A3A のコントラスト比が 3.12:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#E52601、4.56:1）を使う。
• number-badge は文字 #FFFFFF × 背景 #FE5A3A のコントラスト比が 3.12:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#E52601、4.56:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝体で、字間を 0.1em 前後広めにとる
• 見出しは 2 行に分けて中央揃えにする
• 見出しの上に小さな欧文スクリプトを朱色で添える
• 本文はゴシック体で、行間を 1.8 以上にとる
• 栄養情報や※注釈は 10px 程度の小さな文字にまとめる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は商品ブロックが写真と本文の 2 カラムで、左右を交互に入れ替える
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 主要ブロックは中央寄せにし、左右に広めの余白をとる
• 商品ブロックはパッケージ画像を淡い地色の面にはみ出させて重ねる
• 原材料は 3 列の表に箇条で並べる
• アコーディオンは全幅の帯を 3 本、間隔 16px で並べる

Elevation & Depth

• カードには薄いグレーのごく弱い影をつける
• パッケージ画像には落ち影をつけて立体感を出す
• そのほかはフラットにする

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 16px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 料理は角丸のない矩形か円形で切り抜き、パッケージは背景を抜いて使う
• セクション境界: 直線で区切り、地色を切り替える
• ボタンとラベルはピル型にする
• 番号バッジは正円にする
• 吹き出しは手描き風の楕円の線で描く
• 購入エリアは細い茶の二重枠で囲む

Components

• 詳細ボタン（button-primary）: 焦げ茶のピル型ボタン。白文字で中央揃え
• 見出しの上のラベル（label-pill）: 朱色のピル型ラベル。カード上端に重ねて置く
• 色帯のアコーディオン（accordion-band）: 左に丸いアイコン、右に＋印を置く全幅の帯。3 本に別の色を付ける
• 品目数バッジ（number-badge）: 数字を大きく入れた正円バッジ。商品の隣に置く
• 写真に重ねる説明ボックス（dark-caption-box）: 写真の下端に重ねる焦げ茶の箱。中に欧文の小見出し・明朝の見出し・本文を入れる
• 商品紹介ブロック（product-block）: 淡い地色の面に商品名・説明・原材料表・ボタンを入れ、パッケージ画像を重ねる
• 原材料表（ingredient-table）: ベージュの見出し行と白地に 3 列の箇条を並べた表。枠は細線
• 手描きの吹き出し（speech-bubble）: 細い茶線で描いた楕円の中に、悩みの短い言葉を入れる
• 販売店へのリンクカード（store-link-card）: 白地に枠線を引き、ロゴと右矢印を入れたカード。横に 4 枚並べる

Do's and Don'ts

Do - 料理写真は暖色の木目テーブルで撮ったシズル感のあるものを使う - 見出しは明朝体で字間を広くとる - 商品ごとに地色を変え、写真と本文の配置を左右交互にする - 栄養情報は表とアコーディオンで整理して見せる - 焦げ茶を基調にして、色数を抑える

Don't - 純黒の文字や寒色の強いビビッドカラーを多用しない - 角丸を大きくしすぎない。ポップに寄せない - 朱色の帯色を本文の強調に流用しない - 本文を詰めて組まない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品の世界観を伝える）: 木目の上の料理写真を全幅のスライダーで見せ、中央にロゴ風タイトルとキャッチを置く。下に丸バッジ付きの商品を 4 つ並べる
2. コンセプト（具材感と品質を訴求する）: 大きなシズル写真に白い大見出しを重ね、焦げ茶の説明ボックスを写真の下端に重ねる
3. ラインナップ一覧（種類を一覧で見せる）: 商品ごとの色帯を 4 列に並べ、番号バッジと商品名を入れる
4. 手軽さの訴求（調理の簡単さを伝える）: 焦げ茶の丸アイコンと明朝の 2 行見出しを中央揃えで置き、短い本文を添える
5. 悩みの提起と解決（利用シーンへの共感を得る）: 白いカードに手描きの吹き出しを 4 つ並べ、下に商品と献立の丸写真を置く
6. 栄養の解説（栄養面の価値を伝える）: 生成り地に本文と目印マークのカードを置き、色帯のアコーディオンを 3 本並べる
7. 商品詳細（種類ごとの特徴を比較させる）: 欧文の小見出しと明朝見出しの下に、淡い地色の商品ブロックを 4 つ左右交互に並べる
8. イメージ写真（食卓のシーンで余韻を残す）: 献立写真に手書き風のコピーを重ねる
9. 購入（販売店へ送客する）: 和紙風の地を細い二重枠で囲み、明朝の見出しの下に販売店のロゴカードを 4 枚並べる
10. フッター（シェアとブランドサイトへの導線）: 手書き風の Share ラベルと SNS アイコン、ブランドサイトのバナーを置く

Imagery

• 料理は木目テーブルにスキレットや白い器で盛り、斜め上から暖色光で撮る
• スプーンですくうアップで具材を見せる
• 周りに野菜や豆の素材を散らして置く
• パッケージは背景を抜き、素材写真を背後に添える
• イラストは細い茶線の手描きで、器や食卓をモチーフにする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• SP では商品ブロックを縦積みにし、パッケージ画像を上に置く
• SP ではラインナップを 2 列×2 段にする
• SP では販売店カードを 2 列にする
• 吹き出しは SP で 2 列に並べる
• SP では写真に重ねる説明ボックスを写真の下に全幅で置く

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。