DESIGN.md — 焼き色ブラウン×オレンジの冷凍パン定期便LP（Warm Bakery Subscription LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、やさしい・柔らかい、情報量多め・訴求型、ナチュラル
• キーワード: 焼き色・シズル写真・価格訴求・定期便・温かい生成り・ユーザーの声
• 地の質感: マットな生成り地に、柔らかい自然光で撮ったパン写真を全幅で配置
• 形: 角丸カード、丸い割引バッジ、吹き出し、月桂冠の実績エンブレム
• 温度感: 暖色寄り。茶・オレンジ・クリームで統一

Colors

• 地は生成りとベージュを交互に使い、セクションを分ける
• 価格・割引率・強調語はオレンジに限定する
• 主CTAは赤オレンジ、別ルートの購入は緑と色で分ける
• 商品カードの見出し帯は焦げ茶で塗り、白文字をのせる
• 写真上の見出しは白文字に濃い影をつける
• 寒色は冷凍を表すアイコンにだけ少し使う
• button-primary は文字 #FFFFFE × 背景 #DC4A23 のコントラスト比が 4.16:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#D14621、4.55:1）を使う。
• button-secondary は文字 #FFFFFE × 背景 #599A14 のコントラスト比が 3.46:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#4C8311、4.6:1）を使う。
• price-block は文字 #E16208 × 背景 #FBF9F4 のコントラスト比が 3.35:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#BC5207、4.59:1）を使う。
• voice-bubble は文字 #FEFEFE × 背景 #DCA257 のコントラスト比が 2.23:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-2-accessible（#A16A22、4.53:1）を使う。

Typography

• 見出しは太い丸みのあるゴシックにする
• 価格の数字は極太で、単位や税込表記は小さくする
• 強調語だけをオレンジにして、文字サイズを一段上げる
• 見出しの前後に斜線「＼ ／」を置き、声のトーンを出す
• 本文は行間を広めの1.7程度にする
• 手書きの欧文は飾りとしてだけ使う
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品グリッドだけ 2 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 写真は全幅で、下端に次の内容を重ねて区切る
• 商品写真と声のブロックを1セットにして繰り返す
• CTAブロックは複数回出し、毎回同じ構成にする
• カードは左右に約4%の余白をとる
• 注釈は CTA のすぐ下にまとめる

Elevation & Depth

• CTAボタンは下に濃い色の段差影をつけ、立体的に見せる
• カードは影をつけず、地の色の差で区切る
• 写真上の白文字には、ぼかしたドロップシャドウをつける

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 12px ／ 大 20px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 全幅の角なし写真と、角丸カード内の写真を使う。人物アイコンは円形に切り抜く
• セクション境界: 直線で背景色を切り替える。山吹色の横線で上下を挟む帯も使う
• ボタンは角丸6px程度の横長長方形にする
• 割引率は正円のオレンジバッジに入れる
• 送料無料はグレー枠の角丸四角バッジにする
• 実績は月桂冠付きの円形エンブレムで表す

Components

• 主CTAボタン（button-primary）: 左に商品サムネイル、右に矢印を置いた赤オレンジの横長ボタン
• サブCTAボタン（button-secondary）: クリーム地の枠の中に置く緑のボタン。別の購入ルートに使う
• 価格訴求ブロック（price-block）: 円形の割引バッジ、打ち消し線付きの通常価格、極太のオレンジ価格を並べる
• お客様の声ヘッダー（voice-bubble）: 山吹色の吹き出しラベルと、円形の人物イラストを重ねる。下に太字タイトルと本文を置く
• 商品カード（product-card）: 上に焦げ茶の見出し帯、中に写真、下に白い商品名の帯を置く。写真の右下に数量の小バッジをつける
• ポイントカード（point-card）: ベージュの角丸カード。手書き風の番号、円形のイラスト、オレンジの強調語で構成する
• 実績エンブレム（laurel-emblem）: 白い円に月桂冠と王冠を描き、中に実績の数字を入れる
• FAQ行（faq-row）: 茶色の円形Qアイコン、質問文、右端の＋で構成するアコーディオン

Do's and Don'ts

Do - パンは焼き色がわかる近接写真で、全幅に大きく見せる - 価格の訴求は割引率・通常価格・特価の3点セットで出す - 商品ごとに口コミを1つ添え、商品写真と交互に並べる - CTAブロックをページ内に3回以上、同じ形で置く - 地の色は生成り・ベージュ・クリームの範囲で切り替える

Don't - 寒色や純黒を、背景の広い面に使わない - 価格以外にオレンジを多用しない - 細い明朝体で見出しを組まない - 写真に冷たい色かぶりやハイコントラストの加工をしない - 角の鋭いボタンや、フラットすぎる影なしのCTAにしない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品の魅力と初回特価を一瞬で伝える）: パン写真のコラージュの中央に大見出しを置き、上に特典のピルを並べる。下はオレンジの価格帯
2. おすすめ商品とセット価格（目玉の商品とセット内容を示す）: 山吹色の枠のカードに写真を入れ、価格ブロックと特典アイコン3つを続ける
3. CTA（購入を促す）: 斜線付きの小見出しの下に赤オレンジの主CTA、クリーム枠の中に緑のサブCTAと注釈を置く
4. 商品紹介とお客様の声（商品ごとのシズル感と評価を伝える）: 全幅写真の上に白文字の商品名、続けて吹き出しアイコン付きの口コミを置き、これを繰り返す
5. ラインナップ（セットの全種類を見せる）: 焦げ茶の帯付きカードを並べる。1カラムと2カラムのグリッドを併用する
6. セット内容（届く中身を具体的に示す）: オレンジの見出しバーの下に、番号の丸を付けた個包装写真と一覧テキストを並べる
7. こだわり（品質の根拠を示す）: 写真カードの横スライダー。下に半透明の帯と手書きのFeatureを置く
8. 選ばれる理由（定期便のメリットを伝える）: Point.1〜3 のベージュカードに、円形イラストとオレンジの強調語を入れる
9. 会員ランク（継続の得を見せる）: 麦の穂柄の棒グラフで、緑から金へ段階的に上がる様子を示し、吹き出しで補足する
10. 実績（権威性を示す）: 全幅写真に白い円のエンブレムを重ね、その下に小さな円のエンブレムを3つ並べる
11. ユーザーの声（共感を得る）: 山吹色の線で囲んだ白いカードに、人物イラストを左右交互に添える
12. よくある質問（不安を解消する）: Qアイコン付きのアコーディオンを罫線で区切る
13. 最終CTAとストア紹介（最後のひと押し）: 価格ブロックとCTAを再掲し、白い角丸カードでストアの説明を置く

Imagery

• パンは自然光・浅い被写界深度で、焼き色と断面を近接で撮る
• 手でちぎる・バターがとろける瞬間など、動きのあるシズルカットを入れる
• 背景は木のトレー・白い皿・リネンなど温かい素材にする
• 人物は顔の簡略なフラットイラストにし、オレンジの服で円形に収める
• アイコンは茶・オレンジ・クリームのフラットイラストにする
• 麦の穂や月桂冠を飾りとして使う
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC では中央に約480〜600px幅の SP レイアウトを置く
• 左右の余白は生成りの単色で埋める
• 商品グリッドは PC で 3〜4 カラムに広げてもよい
• 写真上の見出しは、PC で最大 40px 程度までにとどめる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。