DESIGN.md — 赤×白の環境配慮パッケージ告知 LP（Red and White Eco Package Announcement LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、信頼・誠実、シンプル・ミニマル、ポップ・元気
• キーワード: 赤×白・旧→新の比較・手描きイラスト・八角形バッジ・数値で証明・環境配慮
• 地の質感: フラットな単色面。FVだけ紙工作風の立体写真で、ほかは線画イラストとベタ面。
• 形: 角丸は小さめのカード、八角形のバッジ、吹き出しのしっぽ、太い赤枠で囲んだブロック。
• 温度感: 温かく明るい。赤の元気さを白地と淡いグレーで落ち着かせている。

Colors

• 地は白。比較パートだけ左グレー・右くすみピンクで縦 2 分割し、旧と新を色で対比する。
• 赤は見出し文字・帯・太枠・主役のグラフバーに使う。広い面は解決を伝える帯だけにする。
• 比較対象は赤を使わずグレージュで描き、赤を新しい側専用にする。
• 強調語には黄色のマーカー線を下半分に引く。
• 社会課題パートは深緑と赤の 2 色で語を色分けし、淡い水色地で区切る。
• 本文はダークグレー。純黒は使わない。
• compare-split は文字 #D2020E × 背景 #E6E4E5 のコントラスト比が 4.42:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら text-accessible（#CF020E、4.52:1）を使う。

Typography

• 見出しや訴求文は中央揃え。字間を広め（0.08〜0.12em）にとる。
• 数値は周りの文字より約 1.8 倍の大きさで、太字の赤にする。
• 声カードの本文は左揃えで、行間を 1.9 前後にとる。
• 縦書きの訴求文を 1 か所入れて、リズムに変化をつける。
• 見出しの一部の語だけ色かマーカーで強調する。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。比較パートだけ左右 2 列
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 悩みと解決の流れは太さ約 4px の赤枠でひとまとめに囲む。
• 悩みは 3 つを縦に並べ、イラストを左右交互に置く。区切りは細い赤線。
• 特長は八角形バッジを縦に 3 つ並べ、左に縦書きの文を置く。
• 声カードの下に人物イラストと所属・名前を左右交互に置く。

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わない。八角形バッジだけごく薄い影をつける。
• カードは影ではなく背景色の差で浮かせる。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 12px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 商品は切り抜きで配置する。人物は丸い胸像の線画イラストにする。
• セクション境界: 直線の色面で切り替える。見出しの下に吹き出しのしっぽ付きの線を引く。
• 特長は八角形で囲む。
• 声カードには吹き出しのしっぽをつけ、話者に向ける。
• 強調語の背景に黄色の不定形の雲形を置く。

Components

• 旧→新の比較パネル（compare-split）: 左グレー・右ピンクの 2 分割背景。アイコンを矢印でつなぎ、旧と新の商品を並べる。
• 削減量の数値カード（stat-card）: 白いカードに赤の大きな数値。二重線のイコールで換算値とつなぎ、キャラクターを添える。
• 不安の見出し（worry-heading）: 赤枠の中の赤い見出し。1 語だけ黄色の雲形を背景にして強調する。
• 悩みの行（worry-item）: 赤字の問いかけ 2 行に黄色マーカーを引き、手描きの困り顔人物を添える。
• 解決の赤帯（solution-band）: 赤の全幅帯に白文字の中央揃えで、解決を宣言する。
• 八角形の特長バッジ（octagon-badge）: 白い八角形に赤の太字で特長を書き、キャラクターを重ねる。
• 比較棒グラフ（bar-chart）: 主役は赤、比較対象はグレージュのバー。点線の矢印で倍率を注記する。
• 開発者の声カード（voice-card）: 淡いグレーのカードに吹き出しのしっぽをつける。下に線画の人物と赤字の所属・名前を置く。
• もっと見るボタン（button-more）: 白地に細いグレー枠のピル型ボタン。右端に下向きの山形を置く。

Do's and Don'ts

Do - 新しい側は赤、旧い側はグレーで一貫して描き分ける。 - 主張には必ず数値か比較グラフを添える。 - 線画の人物イラストとキャラクターを各パートに入れて親しみを保つ。 - 強調語には黄色マーカーを使う。 - 余白は広くとり、1 ブロックで 1 つのメッセージに絞る。

Don't - 赤の面を多用しない。帯は 1 か所に絞る。 - 比較対象に赤や派手な色を使わない。 - グラデーションや強い影で装飾しない。 - 写真を多用しない。FV と商品以外はイラストで描く。 - 本文を中央揃えで長く続けない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（変化を驚きとして伝える）: 淡いグレーのグラデーション地に、赤の手書き風キャッチ。立体キャラクターと商品を並べ、下に赤字のリードと注釈を置く。
2. ブランドの決意（変わる理由を伝える）: グレーとピンクの 2 分割地に、赤字で中央揃えの文を 5 行置く。
3. 旧→新の比較（変更点を見せる）: アイコンを矢印でつなぎ、左右に旧と新の商品を並べる。
4. 効果の数値（削減効果を数値で示す）: 白いカードに大きな赤の数値を置き、キャラクターを添える。下に本文を中央揃えで置く。
5. 悩みの提起（利用者の不安を先回りする）: 赤枠で囲み、悩み 3 つを手描きの人物と交互に並べる。
6. 解決の宣言（独自技術で解決したと伝える）: 赤の全幅帯に白文字を置く。
7. 特長（使いやすさを 3 点で示す）: 八角形バッジ 3 つを並べ、縦書きの訴求文とキャラクターを添える。
8. データ比較（性能を客観的に証明する）: 棒グラフで比較し、倍率に黄色マーカーを引いたまとめ文を置く。
9. 社会課題（背景にある問題へ誘導する）: 淡い水色地に白カードを置き、2 色で語を色分けする。下にもっと見るボタン。
10. 開発者の声（作り手の思いで信頼を高める）: 赤の見出しの下に吹き出し線を引き、グレーの声カード 3 枚と線画の人物を交互に配置する。
11. フッター（SNS と規約への導線）: SNS アイコンを横に並べ、グレーのピル型ボタンと小さな文字のリンクを置く。

Imagery

• FV は紙工作風のローポリ立体キャラクターと商品を、明るい白背景で柔らかい影とともに撮る。
• 人物は細い黒線の手描きイラスト。頬に黄色をのせ、困り顔の仕草をさせる。
• 開発者は深緑の線と赤い服で描いた、丸く収まる胸像イラストにする。
• マスコットは赤と白のシンプルなキャラクターで、ポーズ違いを各所に添える。
• アイコンは太い線の循環矢印。旧はグレー、新は赤で描く。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央約 70% 幅のコンテナで、FV はキャッチを左、ビジュアルを右に置く。
• PC では悩み 3 つを横 3 列に並べ、縦線で区切る。
• PC では八角形バッジを横 3 つに並べ、訴求文は横書きにする。
• PC の比較パートは、商品とアイコンを 1 行に横並びにする。
• PC の声カードは横長にし、人物を左右交互に配置する。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。