DESIGN.md — 牛柄と淡色パステルの酪農キャンペーン LP（Pastel Dairy Farm Hand-Drawn Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 自治体・公共・団体 ／ 雰囲気: やさしい・柔らかい、親しみ・手作り感、ナチュラル、かわいい
• キーワード: 牛柄の斑点・ミルクの垂れ・波形境界・パステル地色・フラットイラスト・手書き風見出し
• 地の質感: フラットな単色面と写真。グラデーションや影はほぼ使わず、イラストは黒の線とベタ塗り。
• 形: 大きな角丸カード、波形・垂れ形のセクション境界、有機的な斑点のブロブ形、角丸の写真。
• 温度感: 明るく穏やかな暖かさ。白・水色・クリームで清潔感を出しつつ、手描き感で親しみを出す。

Colors

• 地色は白・淡い水色・クリームの 3 色。セクションごとに切り替え、境界は波形にする。
• 強い色は面で使わない。くすんだ青紫は量のラベル帯と瓶のラベルだけに使う。
• 黄緑は UP 吹き出しと地図・草イラストに限る。
• 最後のリンクバナーはサーモンとからし色の 2 色で、ラベルと角矢印に濃いオレンジ・黄色を使う。
• 牛柄の黒は斑点装飾とイラストの線だけに使う。
• 文字はほぼ黒の 1 色。グレーの本文色は使わない。
• amount-label は文字 #F7FEFF × 背景 #7E8DB8 のコントラスト比が 3.22:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#6073A8、4.56:1）を使う。
• rate-row は文字 #A4A26D × 背景 #E2DFBC のコントラスト比が 1.95:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら text-muted-accessible（#65633F、4.55:1）を使う。

Typography

• 見出しは太い丸ゴシックか手書き風にし、ふりがなは小さく添える。
• 本文は中央揃えにし、行間を 2.2 以上と広く取る。
• 日本語見出しの下に小さな英字を添える。
• 強調したい語には淡い黄色のマーカー下線を引く。
• 数字は大きく、単位は小さく表示する。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カードは中央に縦積みする
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 80%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• カードは画面幅の約 80% で中央に置き、左右に地色を見せる。
• 導入文は短い行を中央に積み、段落の間を広く空ける。
• セクションの間に全幅写真を挟み、上下を波形で切り抜く。
• カテゴリ見出しはカードの上に半円の白タブとして載せる。
• 余白には小さな草や斑点のイラストを散らす。

Elevation & Depth

• 影は使わない。地色とカード白の差だけで面を分ける。
• カードと地色の境界は角丸のみで表現する。
• 重なりは斑点やイラストがカードの角にはみ出す程度にとどめる。

Shapes

• 角丸: 小 8px ／ 中 14px ／ 大 24px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 写真は不揃いな角丸の有機的な四角形で切り抜く。全幅写真は上下を波形にする。
• セクション境界: ゆるい波形、またはミルクが垂れる形の境界
• カードは 24px 前後の大きな角丸。
• ラベル帯は下側だけ角丸にしたピル形。
• バナーの上辺はミルクが垂れる形にする。
• バナーの右下に三角形の矢印タブを付ける。
• 装飾には牛柄の不定形ブロブを使う。

Components

• 波形セクション境界（wave-divider）: 次のセクションの地色でゆるい波を描き、写真や面を切り替える。
• 使用量カード（amount-card）: 白い角丸カードに、小見出し・瓶イラストの本数・下部の青紫ラベル帯を縦に並べる。
• 量のラベル帯（amount-label）: カード下部の全幅の帯。白文字で量を示す。
• カテゴリタブ見出し（category-tab）: カード上に半円の白タブを載せ、アイコン・和文・小さな英字を入れ、横に牛のイラストを添える。
• 商品カルーセルカード（product-carousel）: 角丸の商品写真と左右の丸い矢印、その下に大きな量の表示、区切り線、商品名を置く。
• 斜線リード（slash-lead）: 見出しの上のリード文を左右から斜線で挟む。
• ポイント率の行（rate-row）: 白いピル形のラベル、アイコン、黄土色の率ボックス、黄緑の UP 吹き出しを組み合わせる。
• 外部ショップへのバナー（link-banner）: 上辺が垂れ形のパステル面に、ピル形ラベル、点線下線付きの見出し、白いロゴ枠、右下の矢印三角を置く。

Do's and Don'ts

Do - 地色は淡いパステルに保ち、波形の境界で柔らかく切り替える。 - 数量はイラストの個数で見せ、直感的に伝える。 - 余白に牛柄の斑点・草・小動物のイラストを散らす。 - 見出しは丸く太い書体にし、ふりがなや英字を添える。 - 写真は角丸か波形で切り抜き、硬い直線を避ける。

Don't - 鮮やかな原色を大きな面に使わない。 - ドロップシャドウやグラデーションのボタンを使わない。 - 明朝体や細いビジネス系の書体を見出しに使わない。 - セクションを直線で区切らない。 - 本文を長い左揃えの段落にしない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（キャンペーン名とテーマを印象づける）: 全幅の動物写真の上に白抜きの大見出しと点線を置き、半透明の斑点を散らす。下端は波形にし、ミルクのしぶきを添える。
2. 写真ギャラリー（日常の乳製品のある暮らしを見せる）: 角丸の写真を横スクロールで並べる。
3. 導入メッセージ（取り組みの理由をやさしく語る）: 白地に中央揃えの短い文を積み、瓶・草のイラストを添える。
4. 地域紹介（町の規模と酪農を伝える）: 数字を含む短文と、緑の地図シルエットに牛のイラストを重ねたもの。
5. 豆知識（乳製品に必要な牛乳の量を伝える）: 水色地に吹き出し形のタブ見出しを置き、瓶の本数で量を示すカードを縦に並べる。
6. 写真ブレイク（現場感を出す）: 全幅写真の下端をミルクが垂れる形で切る。
7. 商品紹介（カテゴリ別に対象商品と量を見せる）: クリーム地に、カテゴリタブ付きのカルーセルカードを並べる。
8. 景観写真（牧場の広がりで気分を切り替える）: 青空と牧草の全幅写真に白い雲形を重ね、上下を波形にする。
9. 特典説明（ポイント付与の仕組みを示す）: 斜線リードとマーカー強調の見出しを置き、クリームのカードに品目ごとの率と UP 吹き出しを並べる。
10. 締めのメッセージ（テーマを再提示する）: 水色の円の中に手書き風の文字を置き、左右に人物イラストを添える。
11. CTA（外部の購入先へ誘導する）: 垂れ形のパステルバナー 2 枚にラベル・見出し・ロゴ枠・矢印を入れる。

Imagery

• 写真は自然光の牧場や動物、乳製品のある日常を明るく撮る。
• 商品写真は白背景か淡いグレー背景で、柔らかい光で撮る。
• イラストは黒い線とベタ塗りのフラットな描き方。瓶・チーズ・バターなどの単純なアイコンにする。
• 人物イラストは小さく、帽子やつなぎ姿のシンプルなデフォルメで描く。
• 装飾は牛柄の黒い斑点、3 本の草、白い雲形、ミルクのしぶきを使う。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はコンテンツを中央に約 900px 幅で配置する。
• 使用量カードと商品カードは PC で 3 カラムの横並びにし、カルーセルは使わない。
• PC の導入文は中央 1 カラムのままにし、左右の余白にイラストを多く散らす。
• ファーストビューは PC で高さを抑えた横長写真にし、見出しは中央に置く。
• 最後のバナーは PC で 2 カラムに並べる。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。