DESIGN.md — くすみ青×炭黒のメンズ洗顔 LP（Slate Blue Charcoal Men's Skincare LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 化粧品・スキンケア ／ 雰囲気: 清潔・爽やか、クール・先進的、信頼・誠実、情報量多め・訴求型
• キーワード: くすみブルー・炭黒・泡の質感・大理石・清潔感・メンズ
• 地の質感: 白大理石と泡の柔らかい写真に、炭や岩肌の荒い黒テクスチャを対比させる
• 形: 円形の写真切り抜き、細い枠線の角丸カード、斜めカットの黒ラベル
• 温度感: やや寒色寄りのクールで清潔な温度感

Colors

• 基本の地は淡いグレー白にする。純白はカードにだけ使う
• 見出しの一部の語だけをくすみブルーで強調する
• 成分訴求は炭黒のセクションにまとめ、強調語は金ベージュで目立たせる
• 関連商品と使い方はくすみブルーの全幅帯で区切る
• 黒はラベル、番号バッジ、吹き出しに絞って使う
• 赤や原色は使わず、寒色とグレーの階調で揃える
• label-pill は文字 #F4F4EC × 背景 #6A87AF のコントラスト比が 3.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#53719B、4.52:1）を使う。
• photo-caption-panel は文字 #F4F4EC × 背景 #6A87AF のコントラスト比が 3.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#53719B、4.52:1）を使う。

Typography

• 見出しは太いゴシックにし、字間を広めにとる
• 見出しは 2 行に分け、強調語だけ色を変える
• FV のコピーは縦書きにし、帯状に配置する
• 本文は中央揃えで 2〜3 行に収める
• 英字の小見出しは日本語見出しの上に小さく添える
• 注釈は右寄せの小さな文字にし、アスタリスクを付ける
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。成分は 2 列、無添加項目は 2 列グリッド、ステップは 3 列または 2 列
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• セクションは全幅で地の色を切り替えて区切る
• 見出しは中央揃えにする
• 比較図解は左右 2 枚を並べ、間に矢印を置く
• ステップは写真カードと番号バッジ、その下の説明文で 1 組にする
• 写真はセクション幅いっぱいに裁ち落とす

Elevation & Depth

• 基本はフラットにし、影は使わない
• 円形の写真に淡い影を付けて浮かせる
• ステップの写真カードには、右下にずらした淡青の面を重ねる

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 12px ／ 大 20px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 円形の切り抜き、または角丸の矩形
• セクション境界: 直線で全幅の色を切り替える。ラベルは右端を斜めにカットする
• 特長バッジは白い円の中に文字を入れる
• 成分写真は円形に切り抜く
• 毛穴の要因はギザギザ円で表し、黒い吹き出しを付ける
• 無添加項目は細い枠線で囲み、左に青い×のマスを置く

Components

• 特長の円形バッジ（badge-circle）: 白い円に細い枠線を付け、短い特長を 2 行で書く。3 つ並べる
• 小見出しピル（label-pill）: くすみブルーのピル型。見出しの上に置き、文字は白
• 斜めカット黒ラベル（label-slant）: 左端から伸びる黒い帯。右端を斜めにカットし、白い太字の見出しを入れる
• 成分説明ボックス（ingredient-box）: 黒地の上に白い細線の角丸枠を置き、上辺に見出しを重ねる
• 無添加リスト（free-from-grid）: 青い×のマスと白地の項目名を 1 組にし、2 列 4 行で並べる
• ステップカード（step-card）: 角丸の写真の左上に黒丸の STEP 番号を置き、下に説明文を入れる
• 白い見出しボックス（heading-box）: 青い帯の上に白い角丸ボックスを置き、英字の小見出しと日本語見出しを入れる
• 写真下の青パネル（photo-caption-panel）: 角丸写真の下部に青い帯を付け、チェックマーク付きの文を入れる

Do's and Don'ts

Do - 見出しの強調語だけをくすみブルーにする - 泡や大理石の明るい写真と、炭の黒いテクスチャで明暗の対比を作る - 情報は円、グリッド、ステップで図にして示す - 注釈は小さく右寄せにする - 地色は淡いグレーと青の 2 系統で交互に切り替える

Don't - 暖色の強い色や赤い CTA を多用しない - 装飾フォントや丸文字を使わない - 影やグラデーションを強くかけない - 本文を長く左揃えで詰め込まない - 黒いセクションを連続させない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品の価値を一言で伝え、信頼要素を示す）: 右にモデル写真、左に縦書きの大見出しと黒い縦帯を置き、商品写真と円形バッジ 3 つを並べる
2. 悩みの提起（肌悩みの原因を 3 つ示す）: 大見出しの横にモデル写真を置き、ギザギザ円の肌拡大写真に黒い吹き出しで要因名を付ける
3. 解決の提示（泡の質感で解決策を印象づける）: 泡を持つ手の写真を大きく使い、右側にピル、見出し、縦書きのチェック項目を置く
4. 効果の図解（使用前と後を比較する）: 円形の肌写真と断面図を左右に並べ、矢印でつなぐ
5. 主要成分（配合素材を強く訴求する）: 炭と岩肌の写真の上に、黒い帯で大見出しを積み重ねる
6. 美容成分（補助成分を説明する）: 黒地に線枠の説明ボックスと円形の成分写真を置く
7. 使い心地（肌へのやさしさを伝える）: モデル写真の下に青パネルでチェック項目を入れる
8. 無添加（安心感を出す）: ×マス付きの 2 列グリッドで項目を並べる
9. 使い方の概要（2 通りの使い方を提示する）: 円形写真 2 つに青い丸ラベルを重ねる
10. 併用商品（クロスセルにつなげる）: 青の全幅帯に商品写真 2 つと名称、短い説明を置く
11. 使用手順（手順を具体的に示す）: 斜めカットの黒ラベルの下にステップカードを 3 列または 2 列で並べる

Imagery

• 白 T シャツの男性モデルを明るい自然光で撮る
• 泡は手に乗せて弾力が伝わるように寄りで撮る
• 背景には白大理石や水滴のテクスチャを薄く敷く
• 成分訴求には炭や岩肌の黒い質感写真を使う
• 成分は素材の寄り写真を円形に切り抜く
• 肌や毛穴は拡大写真か断面イラストで示す
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央 750px 前後の 1 カラムで SP の構成を保ち、左右は淡いグレーの地にする
• FV は写真を横長にし、縦書きコピーは左側に寄せる
• ステップカードは PC で横一列に並べる
• 無添加グリッドは PC で 4 列にしてもよい

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。