DESIGN.md — 若草色と和紙質感の緑茶飲料 LP（Matcha Green Washi Mincho Beverage LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 和風、ナチュラル、上品・高級、清潔・爽やか
• キーワード: 若草色・和紙・明朝・茶器写真・青海波・番号ポイント
• 地の質感: 白〜生成りの和紙調テクスチャ、金箔の筆の輪、点線の下線
• 形: 真円の番号バッジ、楕円や有機形に切り抜いた写真、角丸のない白い帯テロップ
• 温度感: やや温かい。緑と木の焼き色で落ち着いた印象

Colors

• 地は白と和紙調の生成りを交互に使い、セクションの切り替えを見せる
• 強調語だけを若草色にし、他は墨色で書く
• 番号バッジは若草色の円に白文字で入れ、外側に白い細線を回す
• 金と朱は青海波などの和柄に限って小さく使う
• 紺の帯は縦書きのテロップ1か所程度にとどめる
• 写真の木の焼き色や茶の琥珀色と、緑とを響き合わせる
• badge-point-number は文字 #FFFFFF × 背景 #93B073 のコントラスト比が 2.41:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#647E47、4.55:1）を使う。
• box-description は文字 #FFFFFF × 背景 #A3B84A のコントラスト比が 2.21:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#6E7D31、4.53:1）を使う。
• tile-pattern は文字 #DAB86F × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 1.9:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#947126、4.52:1）を使う。

Typography

• 見出しはすべて明朝にし、字間を広めにとる
• 本文は小さめのゴシックで中央揃えか左揃えにする
• 写真に重ねるテロップは白帯の上に明朝で載せる
• 縦書きの見出しを写真の横や上に使う
• 強調語だけ若草色にし、太字にはしない
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。訴求ブロックだけ 2×2 のタイルにする
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真は画面幅いっぱいか、左右に少し余白を残して置く
• ポイント見出しは番号バッジを左、テキストを右に並べる
• 写真と説明ボックスは少しずらして重ねる
• 仕様表は項目名と値の2列で、罫線を使わず行間だけで区切る
• 写真のすぐ下に短い説明文を1〜2行置く

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わずフラットにする
• 奥行きは写真と色ボックスの重なりで出す
• 白い帯テロップは影なしで写真の上に載せる

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 200px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 基本は四角。楕円・有機形・円弧に切り抜いた写真を混ぜる
• セクション境界: 直線で切り替える。大きな円弧の淡色面でつなぐこともある
• 番号バッジは真円にする
• カードやボックスは角を立てる
• 和柄（青海波・鱗）を枠の装飾に使う
• 地図などのシルエットを淡緑の面で写真に重ねる

Components

• 番号ポイントバッジ（badge-point-number）: 若草色の真円に、小さな欧文ラベルと大きな数字を白で入れる。外側に白い細線を回す
• ポイント見出し（heading-point）: 小さなリード文と大きな明朝見出しを重ね、下に若草色の点線を引く
• 和柄枠の見出し（heading-frame）: 白い枠に淡緑の幾何学模様の縁取りを付け、二段の明朝見出しを中央に置く
• 白帯テロップ（caption-band）: 写真の上に白い帯を行ごとに敷き、明朝の文字を載せる
• 縦書き紺帯（vertical-band）: 紺の縦長帯に白い明朝の縦書きを入れ、写真の横に置く
• 黄緑説明ボックス（box-description）: 写真に重ねる黄緑の四角に白い本文を入れる。背後に格子柄を添える
• 和柄メッセージタイル（tile-pattern）: 青海波の正方形の中央に白い面を置き、明朝の3行コピーを入れる。写真タイルと市松に並べる
• 商品詳細表（spec-table）: 若草色の項目名と墨色の値を2列に並べ、ドット柄の地に置く

Do's and Don'ts

Do - 見出しは明朝で字間を広くとる - 強調語だけを若草色にする - 番号ポイントは丸バッジと点線見出しの型をそろえる - 茶器・木皿・畑など自然素材の写真を大きく使う - 和紙や和柄で質感を足す

Don't - 鮮やかな原色やネオンカラーを使わない - 角丸のポップなボタンや強い影を付けない - 見出しを太いゴシックにしない - 強調色をあちこちに使いすぎない - 背景をベタの濃い色で広く塗らない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品と特徴を一目で伝える）: 食卓写真に商品ボトルを置き、大きな明朝の縦書き文字と白丸のバッジを重ねる
2. コンセプト（ブランドの姿勢を伝える）: 和紙地に金の筆の輪を描き、若草色の明朝3行コピーと商品を置く
3. ポイント一覧（3つの特長を要約する）: 和柄枠の見出しの下に、番号バッジと点線見出しを3段並べる
4. 特長1 詳細（原料と製造の安心感を示す）: 畑写真に地図シルエット、白帯テロップ、工場写真のグリッド、紺の縦書き帯を組み合わせる
5. 特長2 詳細（味のこだわりを伝える）: 茶器写真に黄緑の説明ボックスを重ね、白帯テロップを添える
6. 特長3 詳細（飲用シーンの幅を示す）: 急須と茶葉の写真に短い本文と注意書きを添える
7. 利用シーン（幅広い層に向けて訴求する）: 淡緑の円弧の地に人物写真を円形に切り抜き、明朝コピーを置く
8. 食事との相性・携帯性（具体的な使い方を示す）: 楕円に切り抜いた写真と縦書き見出し、和柄タイルと写真の2×2市松で見せる
9. 商品詳細（仕様を示す）: ドット柄の地に、2列の項目表を置く
10. クロージング（印象を締めくくる）: 木壁を背景にした写真に、白い明朝の縦書きコピーを重ねる

Imagery

• 茶器・木の茶托・急須を自然光で撮り、琥珀色の茶を主役にする
• 茶畑や田園の広い風景で産地感を出す
• 葉の線画イラストを白や若草色の細線で添える
• 青海波・鱗・格子などの和柄を、金・朱・淡緑で敷く
• 和紙テクスチャと金箔の筆の輪で高級感を出す
• 家族やシニアが食卓を囲む柔らかな人物写真を使う
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC では中央 750px 前後のカラムに SP と同じ縦長構成を置く
• 左右の余白は生成りの和紙調の地で埋める
• 2×2 タイルは PC で 4 列に並べてもよい
• 縦書きテロップは PC でも縦書きのまま残す

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。