DESIGN.md — 生成り×くすみ金の上品フェムケア LP（Ivory and Muted Gold Delicate Care LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 化粧品・スキンケア ／ 雰囲気: 上品・高級、やさしい・柔らかい、ナチュラル、シンプル・ミニマル
• キーワード: 生成り・くすみ金・余白・七宝柄・細字ゴシック・素肌写真
• 地の質感: 紙のようなマットな生成りの地。ところどころにごく淡いグラデーションと金の線画の和柄を入れる
• 形: 角丸なしの四角いボタンと写真。直線が基本で、半円の和柄だけを柔らかいアクセントにする
• 温度感: 温かめのニュートラル（ベージュ〜金）

Colors

• 地は生成り（#F5F2ED）を基本にする。カードを並べる区画だけ薄いグレー地にし、カードは白にする
• 金は CTA、ブランド名の小見出し、英字ラベルの横線だけに使う
• 見出しの文字は純黒を避け、濃いグレー茶にする
• 問い合わせ帯にはベージュの面を全幅で敷き、ページの締めにする
• 原色は写真と認証アイコンの中だけにとどめ、UI には使わない
• button-primary は文字 #FFFEFE × 背景 #BAA669 のコントラスト比が 2.38:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#85733D、4.62:1）を使う。

Typography

• 全体を細めのウェイト（300〜400）でそろえ、太字はほとんど使わない
• 字間は 0.08〜0.12em と広めにとり、静かな印象にする
• 見出しは左揃えで、意味の切れ目で 2〜3 行に改行する
• 本文の行間は 2.0 前後とたっぷりとる
• 英字ラベルの右には金の短い横線を添える
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は写真とテキストを左右交互に並べる 2 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 左右の余白は約 14px。写真はほぼ全幅で置く
• 見出しの後に 30px 前後の余白をとってから本文を始める
• 悩みはテキストの箇条書きで、中黒を付けて縦に並べる
• こだわりカードは白地で、上下に大きめの余白をとって積み重ねる
• 和柄の装飾は写真の角やカードの端に重ね、少しはみ出させる

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わずフラットにする
• カードは白と地色の差だけで浮かせる
• 追従する商品ボタンだけ、ごく薄い影のついた白いピル型にする

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 2px ／ 大 4px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸なしの長方形。横長 3:2 または縦長 2:3
• セクション境界: 直線で切り替える。金の七宝柄の半円をセクションの終わりに添える
• ボタンは角丸なしの長方形
• 写真に枠線は付けない
• 和柄は線画の七宝（重なる円）のみ使う
• セクション境界は直線か、ごく淡いグラデーションにする

Components

• 金塗りの主 CTA（button-primary）: くすみ金の塗りに白文字。右に細い矢印を付け、文字は左寄せにする
• 金枠のサブボタン（button-outline）: 透明の地に 1px の金枠と金文字。中央に配置し、幅は約 70%
• 英字ラベル＋横線（label-en-line）: 大文字の英字の右に金の短い横線を置き、下に日本語のサブラベルを添える
• こだわりカード（card-feature）: 白い面に中央揃えのタイトルと本文を置き、必要に応じて認証アイコン群を入れる
• 七宝柄の装飾（pattern-shippo）: 金または銅色の線画の七宝柄。写真の下端に帯状に重ねるか、半円で置く
• 悩みの箇条書き（list-concern）: 中黒付きの短文を縦に 8 行前後並べる。上に細い区切り線を入れる
• 問い合わせ帯（contact-band）: ベージュの全幅の面に、金の英字見出し・説明 1 行・全幅の金ボタンを置く
• 追従する商品ボタン（floating-product）: 右下に固定する白いピル型ボタン。商品サムネイル・文字・金の矢印を並べる

Do's and Don'ts

Do - 余白を大きくとり、1 画面に入れる情報を少なくする - 金は小面積だけに使い、上品さを保つ - 細字ゴシックで字間を広くとる - 見出しは 2〜3 行に分け、ゆったり見せる - 素材写真と素肌写真を交互に入れ、本文の間に間をつくる

Don't - 赤や原色のバッジ・強調マーカーを使わない - 太字・大きな数字で強く訴求しない - ボタンを角丸やグラデーションにしない - 純黒の文字や濃い影を使わない - 素肌写真を露骨に見せない。ぼかしや部分のクロップにとどめる

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー（ブランドの提示と導線）: 生成りの地にロゴ、右に細線のアイコン 3 つを並べる
2. ファーストビュー（世界観と商品の提示）: 水面の上に商品と素材を置いた写真。欧文ロゴ、2 行のコピー、金の CTA を重ねる
3. 商品紹介（商品の位置づけを伝える）: 中央揃えの小さな説明、金文字の商品名、金枠のボタン
4. 使用感（初めて使ったときの驚きを伝える）: 商品写真、見出し 1 行、長めの本文
5. 悩みの提起（今のケアへの疑問を投げかける）: 縦長のぼかし写真に七宝柄の帯を重ね、問いかけ型の 2 行見出しと本文、注釈を置く
6. 共感と対象者（悩みを持つ人に当てはめてもらう）: 素肌写真、3 行見出し、本文、区切り線、悩みの箇条書き
7. 素材の特長（成分の希少性を伝える）: 淡いグラデーションの地に中央揃えの見出し。素材写真＋小見出し＋本文を 2 つ並べ、最後に金の半円和柄
8. こだわり（産地と環境への配慮を伝える）: 薄いグレーの地に白いカードを 2 枚。認証アイコンを入れ、産地写真を添える
9. リンクカード（購入と使い方へ誘導する）: 横長写真の下に英字ラベル＋横線、日本語のサブラベル
10. お問い合わせ（問い合わせ先への導線）: ベージュの帯に金の英字見出しと全幅のボタン
11. フッター（規約などのリンクと SNS）: 薄いグレーの地にテキストリンクを縦に並べ、SNS アイコンとコピーライトを置く

Imagery

• 白〜ベージュの明るい背景に、柔らかい自然光で撮った商品写真
• 水面・水滴・砂糖・繭など、素材を接写した写真。暖色寄りに補正する
• 素肌はすりガラス越しのぼかしや部分のクロップにして、上品に見せる
• 金〜銅色の線画の七宝柄を装飾に使う
• 産地の自然や作業の様子を写したドキュメンタリー調の写真
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はコンテンツ幅を約 70% にして中央寄せにする
• PC では写真とテキストを左右交互の 2 カラムにする
• PC では素材カード・こだわりカード・リンクカードを 2 列にする
• PC のヘッダーには英字のグローバルナビを横に並べる
• PC では産地写真を横スクロール風に一列に並べる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。