DESIGN.md — 水色×生成りの銭湯イラスト日用品 LP（Bathhouse Illustrated Craft Towel LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 日用品・生活雑貨 ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、やさしい・柔らかい、清潔・爽やか、和風
• キーワード: 銭湯・手描きイラスト・水色の斜めストライプ・生成り・縦書き・吹き出し
• 地の質感: 紙のような生成り地に、マットな手描きイラストを置く。光沢やグラデーションは使わない
• 形: 黒の細い線の角丸ボックス、吹き出し型の見出しタブ、角丸の写真
• 温度感: やや暖かい生成りと涼しい水色の中間。湯上がりのような穏やかさ

Colors

• 地は生成りと水色の帯を交互に置き、白い角丸ボックスを上に乗せる
• 見出しは墨色、英字サブ見出しは水色、ボックス見出しタブの文字は濃い水色にする
• 水色の帯の上でも見出しは墨色、英字サブは白にする
• 強い色は水色の系統だけにする。黄色と肌色ピンクはイラストやマークで少しだけ使う
• ボタンは淡い水色で小さく控えめにし、売り込む強い CTA 色は使わない
• speech-bubble は文字 #20869A × 背景 #F5F2ED のコントラスト比が 3.81:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#1D798B、4.52:1）を使う。
• step-label は文字 #F5F2ED × 背景 #83C7DA のコントラスト比が 1.69:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#2A788D、4.51:1）を使う。
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #84C5D4 のコントラスト比が 1.92:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#338091、4.53:1）を使う。

Typography

• 全体に字間を 0.1〜0.2em と広く取り、ゆったりした印象にする
• 大見出しのすぐ下に、水色の英字サブ見出しを小さく添える
• コンセプト文は縦書きで右から左に組む
• 本文は小さめの太字にし、行間を 2 倍以上取る
• 番号は「>」と英字の数字に和文の動詞と小さな英単語を並べる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。動作イラストは左右に互い違いの 2 列
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 94%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 28px（375px 幅換算）
• 見出しは左揃えにし、左端は 12px
• ボックスは画面の端から 12px 内側に置く
• 見出しタブはボックスの上辺にかぶせ、左・右・中央と位置をずらす
• Q&A は 1 つのボックスにまとめ、項目の間を点線で区切る
• お知らせは写真付きの 2 列グリッドにする

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わない
• ボックスは黒の 1px 線と、右下にわずかな濃い縁取りで浮かせる
• 写真は平面に置いて角丸だけにする

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 12px ／ 大 20px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸 12px の長方形。人物イラストは切り抜いて置く
• セクション境界: 直線で色を切り替える。ファーストビューの下端は水色の斜めストライプ帯にする
• 吹き出しには細い線のしっぽを付ける
• 見出しタブは角丸の長方形をボックスに重ねる
• ボタンは角丸が小さい長方形にする

Components

• キャラ吹き出し（speech-bubble）: 白地に黒の細枠と角丸。しっぽがイラストの人物へ伸び、中は濃い水色の太字
• 見出しタブ付きボックス（box-tab-heading）: 白いボックスの上辺に、角丸の見出しタブを重ねる
• 和英 2 段の見出し（section-title）: 大きく字間の広い和文に、水色の英字を添える
• 番号付きの動作ラベル（step-label）: 「>」と数字と動詞、小さな英単語。下にイラストを置く
• Q&A（qa-item）: 線画の Q（水色）と A（黄色）のマーク。答えに下線を引き、項目の間を点線で区切る
• 詳細ボタン（button-primary）: 中央に置く、淡い水色の小さな長方形ボタン
• お知らせカード（news-card）: 写真、水色の日付、太字のタイトルを縦に並べる
• キャラクター紹介（profile-card）: 細枠のボックスに、名前・英字表記・短い紹介文を入れる

Do's and Don'ts

Do - 手描きの人物キャラを各セクションに登場させる - 生成りと水色の帯を交互に並べ、リズムを作る - 白いボックスは黒の細枠と大きめの角丸で統一する - 字間を広く取り、ゆったりした語り口のレイアウトにする - 斜めストライプは水色と白で描く

Don't - 赤やオレンジの強い購入ボタンを置かない - グラデーションや強いドロップシャドウを使わない - 本文を詰めた行間で組まない - 写真を角丸なしの裁ち落としで多用しない - 水色以外の色を面に広く使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（ブランドの世界観を示し、イベントへ誘導する）: 生成り地の中央に細い題字を置く。イベント告知の吹き出しと湯に浸かるキャラを添え、下端を水色の斜めストライプ帯にする
2. キャラクター紹介（案内役で親しみを出す）: 大きな吹き出しのキャッチ、立ち姿のイラスト、細枠のプロフィールボックスを置く
3. コンセプト（取り組みの理念を伝える）: タイル壁の浴場写真の上に、縦書きのコピーと題字を重ねる
4. 商品とは（商品の定義と特長を説明する）: 和英の見出し、縦書きを重ねた角丸写真、吹き出し型の本文ボックスで構成する
5. 使い方（使い方を楽しく見せる）: 水色の地に、番号付きの動作とイラストを左右互い違いに 7 つ並べる
6. 歴史（産地の背景を物語で伝える）: 風景イラストのあとに、見出しタブ付きのボックスを 4 つ縦に並べる
7. よくある質問（作り手の豆知識を伝える）: Q と A のマークを使い、項目の間を点線で区切ったボックスにする
8. イベント（開催中の企画へ誘導する）: 水色の地に、のれんの写真と白い大きなボックスを置く。ボックスにはポスター画像、本文、詳細ボタンを入れる
9. イベント一覧（過去と現在の取り組みを並べる）: 白地に写真付きのカードを 2 列で並べ、全て見るボタンを置く
10. お知らせ（最新情報を伝える）: 生成り地に細枠のボックスを置き、日付とタイトルのリストを入れる

Imagery

• 手描きのガッシュ調イラストで、肌はピンク、眼鏡は赤、くせ毛のゆるい人物を描く
• 湯気は細い波線 3 本で描く
• 写真は明るく清潔に撮る。タイル張りの浴場や湯桶を使う
• 水色と白の斜めストライプを、湯船や帯のモチーフに使う
• 吹き出しの中の文字は手書き風にする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はコンテンツを幅 80% ほどの中央寄せにし、左右に生成りの余白を残す
• PC のファーストビューは題字を中央左、告知の吹き出しを右上に置く
• PC の使い方は中央に大きなキャラを置き、周りに 7 つの動作を円状に並べる
• PC のイベント一覧は 3 列
• PC では見出しタブを横長の 1 行にする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。