DESIGN.md — 生成り×焦げ茶のアウトドア用品 LP（Rugged Outdoor Kraft Gear LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 日用品・生活雑貨 ／ 雰囲気: 力強い・インパクト、ナチュラル、情報量多め・訴求型、レトロ
• キーワード: アウトドア・クラフト紙・かすれ質感・大きな数字・斜体ゴシック・全幅写真
• 地の質感: 生成りの地に紙の繊維のようなノイズ。見出し帯はグランジ風のかすれ。実績セクションは黒茶の皮革調テクスチャ
• 形: 四角い帯とボックスが中心。数字バッジだけ円形。見出し帯の下に小さな逆三角を付ける
• 温度感: 暖色寄りでアースカラー。土・木・焚き火を思わせる色

Colors

• 地は生成りの紙テクスチャを基本にし、写真で区切る
• セクションの大見出しは焦げ茶のかすれ帯に白の斜体文字
• 小見出しは焦げ茶のグラデ帯に白文字。本文の強調は太字に下線
• オレンジは比較の正解側・ラベル・数字バッジだけに使う
• 実績や数字の訴求は黒茶地にゴールドベージュの巨大数字
• 写真の上の文字は白に影を付けて読ませる
• compare-label は文字 #E3E3E3 × 背景 #EB7934 のコントラスト比が 2.24:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#A64910、4.57:1）を使う。

Typography

• 大見出しは極太の斜体で勢いを出す
• 数値は単位より 2〜3 倍大きく組む
• 英字の小ラベル（FUNCTION、STEP など）を和文見出しの上に添える
• 本文は中央揃えか左揃えで 2〜3 行に収める
• 写真上の極太コピーはかすれ・白抜き・影で質感を付ける
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真は全幅、アイコンや仕様は 2〜3 列グリッド
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 56px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 写真は全幅で、文字ブロックは左右 20px 前後の余白をとる
• 見出し帯 → 写真 → 小見出し帯 → 本文 → 点線見出しの順を繰り返す
• 数字バッジは写真の角に重ねる
• 比較は 2 列で、写真の下にラベルを付ける
• STEP は全幅写真の左上に円形番号、下に暗い帯で説明を入れる

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わない。紙地と暗い帯の明暗差で階層をつける
• 写真上の白文字にだけドロップシャドウを付ける
• 白の円バッジに薄い影を付けて写真から浮かせる

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 6px ／ 大 10px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 全幅の長方形が基本。使用シーンは円形に切り抜く
• セクション境界: 直線で切り替える。写真の下に逆三角の切り欠きを付ける
• 帯やタグはほぼ角丸なし
• 情報カードだけ角丸 6〜10px
• 数字バッジは真円にする

Components

• かすれ帯の見出し（section-band）: 全幅の焦げ茶帯にグランジ質感を付け、白の斜体太字を中央に置く
• 小見出しプレート（sub-band）: 焦げ茶のグラデ帯。写真の下端に重ね、下に小さな三角を付ける
• 点線挟み見出し（dotted-heading）: 上下を点線で挟んだ茶色の太字の一文
• 数字円バッジ（number-badge）: 白や深緑・オレンジの円に、小さなラベルと巨大な数字を入れる
• 理由番号バッジ（reason-badge）: ベージュ／青の円に番号と小見出しを入れ、極太の写真コピーの左上に置く
• 機能名ラベル（function-label）: 白い箱に小さな英字ラベルと黒の斜体機能名。写真の上端に置く
• 比較ラベル（compare-label）: 2 枚の写真の下にグレーとオレンジのラベルを並べ、矢印でつなぐ
• 試験結果カード（spec-table）: 白いカードに報告書の画像と 2 列の結果表を入れ、下に暗い帯でまとめの一文を置く
• 月桂樹の実績（ranking-laurel）: 黒茶地に、月桂樹の飾りとゴールドベージュの順位・数字を組む

Do's and Don'ts

Do - 屋外の自然光の写真を全幅で大きく使う - 数字訴求は巨大な凝縮フォントで見せる - 紙のノイズとかすれ質感を背景や帯に入れる - 機能ごとに「英字ラベル＋和文見出し＋写真＋本文」の型をそろえる - 強調はオレンジか太字の下線に絞る

Don't - 真っ白なフラット背景にしない - パステルカラーや蛍光色を使わない - 大きな角丸や丸いピル型ボタンを使わない - 細い明朝体で見出しを組まない - 写真を小さなサムネイルばかりにしない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品の世界観を一目で伝える）: 森で撮った商品の写真をコラージュし、白い極太英字のロゴ風タイトルを重ねる
2. 新モデル告知（新しい仕様を訴求する）: 黒地にオレンジのかすれ英字を大きく置き、2 つの数値を並べる
3. 比較（旧仕様との違いを見せる）: チャコール地に写真を 2 列で並べ、グレーとオレンジのラベルで比べる
4. 実績（信頼を補強する）: 皮革調の黒茶地に月桂樹の飾りとゴールドの巨大数字を置く
5. 選ばれる理由 1〜4（主要な強みを番号順に語る）: 全幅写真に番号バッジと極太のラフなコピーを重ね、数値バッジとアイコンを円形で並べる
6. ライフスタイル提案（情緒で共感を得る）: 夕焼けのグラデ地に、中央揃えの短い段落を重ねる
7. 組み立て手順（簡単さを証明する）: STEP の円番号付きの全幅写真を縦に並べ、暗い帯で説明を入れる。最後に動画の枠を置く
8. 機能詳細（細かな仕様を網羅する）: 白い機能ラベル付きの写真と短い本文を、繰り返しの型で並べる
9. 性能試験（数値の根拠を示す）: 白いカードに報告書と結果の表を入れ、暗い帯でまとめる
10. 素材説明（素材の安心感を伝える）: 茶色のカードに 3 列のタグと用途写真を並べる
11. 撤収手順（片付けの簡単さも伝える）: 番号付きの写真を 2 列グリッドで並べる

Imagery

• 森・河原・キャンプ場などで自然光のもと撮った、暖かい色調の写真
• 人物は帽子やアウトドアウェアのカジュアルな男女で、自然な動作をしている
• 機能の説明は寄りのディテール写真に矢印や気流のイラストを重ねる
• 使用シーンは円形の写真に英字を薄く重ねる
• グランジ・かすれ・紙の繊維のテクスチャを全体に入れる
• 月桂樹や王冠など、実績を飾る線画
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央に 750px 前後の SP と同じ縦長カラムを置き、左右は紙のテクスチャで埋めるのを推奨
• 写真は PC でもカラム幅いっぱいに配置する
• グリッドは PC で 3〜4 列まで広げてよい
• 見出しの文字サイズは PC で 1.3 倍程度にする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。