DESIGN.md — 和紙地と焼き色・藍の老舗和菓子 LP（Traditional Japanese Confectionery Washi LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 菓子・スイーツ ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、ナチュラル、親しみ・手作り感
• キーワード: 和紙テクスチャ・縦書き明朝・焼き色オレンジ・藍色ボタン・線画イラスト・波形境界
• 地の質感: 薄い和紙の繊維模様が入った生成りの地。暗いセクションは焦げ茶の無地。
• 形: ボタンとカードは角ばった矩形。セクション境界は大きな波のカーブと、雲のようなオレンジの線。
• 温度感: 温かい。茶系と生成りが中心で、藍がアクセントに入る。

Colors

• 地は和紙風の生成りにし、純白はカードと商品写真の背景だけに使う。
• オレンジは線画・見出しの枠・縦線などの線に使い、面では使わない。
• ボタンは全部同じ藍色で揃える。
• フッターや情報エリアは焦げ茶の地に淡いベージュの文字を置く。
• 見出しの文字は墨色。黒の帯に白文字のバッジを差し色にする。

Typography

• 文字はすべて明朝体にして、ゴシックは使わない。
• 主要な見出しは縦書きにして、写真やイラストの横に置く。
• 字間は広め（0.08em 以上）にとる。
• 本文の行間は 2.0 前後でゆったり組み、中央揃えも使う。
• 見出しの両側に細い横線を引く装飾を使う。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品一覧は横スクロールまたは 2 列。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 写真は画面幅いっぱいに置き、裁ち落としにする。
• 白いパネルを写真に重ね、少しずらして重なりを見せる。
• 縦書きの見出しは右寄せ、本文は左に置く。
• ボタンは中央に置き、幅は 60% くらいにする。
• FAQ はアイコン付きの横長の白い行を縦に並べる。

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わない。
• FAQ の白い行だけ、ごく薄い影か影なしにする。
• 奥行きは、写真とパネルの重なりで出す。

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 4px ／ 大 6px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角ばった矩形。写真の内側に白い細線の枠を入れる。
• セクション境界: 大きな波のカーブで写真と地を切り替え、雲形のオレンジの線を添える。
• ボタンは角ばった矩形にして、左端に「>」を付ける。
• 見出し枠はオレンジの二重線で、線の角を少しはみ出させる。
• 円形の＋ボタンや矢印ボタンを写真の上に置く。

Components

• 藍色ボタン（button-primary）: 藍の矩形に白い明朝の文字。左端に小さな「>」を付ける。
• 縦書き見出し（vertical-heading）: 明朝の縦書き。横にオレンジの縦線を引き、ロゴマークを添える。
• 創業年の縦帯バッジ（badge-vertical）: 黒い縦長の帯に白い明朝の縦書き。パネルの角に載せる。
• オレンジ枠の見出し（heading-frame）: オレンジの二重線の枠の中に明朝の見出しを置く。
• 黒帯の見出しラベル（heading-label）: 黒い帯に白文字の見出し語を並べ、間を中黒でつなぐ。
• 写真リンクカード（photo-link-card）: 写真に白い細線の枠を入れ、白い縦書き見出しと円形の矢印を重ねる。
• FAQ アコーディオン行（faq-row）: 白い横長の行。左にアイコンとカテゴリ名、右端に開閉の丸を置く。
• 店舗情報フッター（footer-info）: 焦げ茶の地に、項目名と内容を 2 列の表で並べる。リンクのバナー画像も置く。

Do's and Don'ts

Do - 地には和紙の質感を必ず入れる。 - 見出しは明朝の縦書きにして、和の格調を出す。 - オレンジの線画イラスト（町並み・人物・動物など）を余白に散らす。 - 商品写真は白背景と暗い背景のシズル写真を使い分ける。 - セクションの切り替えに波形の境界を使う。

Don't - ゴシック体や丸ゴシックを使わない。 - 彩度の高いポップな色を使わない。 - ボタンを丸くしたり、グラデーションにしたりしない。 - 濃い影を付けない。 - オレンジを大きな面で塗らない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（老舗の世界観を伝える）: ロゴとナビを置き、看板商品とお茶のシズル写真を大きく見せる。
2. お知らせ（最新情報を伝える）: 中央に見出し。日付・写真・抜粋のカードを置き、藍色ボタンを添える。
3. ブランド紹介（歴史とこだわりを伝える）: 白いパネルに縦書きコピーと創業年の帯を置く。商品の切り抜きと線画を添え、本文と藍色ボタンを置く。
4. 代表商品（看板商品を訴求する）: 暗い製造写真を全面に敷き、白い見出しと複数の小さな写真を重ねる。
5. 購入方法（店舗と通販への誘導）: 黒帯の見出しの下に、写真リンクカードを 2 枚並べる。
6. 商品ラインナップ（商品の一覧を見せる）: オレンジ枠の見出しを置き、白背景の商品写真を横に並べる。藍色ボタンを添える。
7. よくある質問（購入前の不安を解消する）: 見出しの両側に線を引き、カテゴリ別の白い行を 3 つ並べる。
8. 求人情報（スタッフを募集する）: 波形の境界で製造写真を入れ、縦書き見出しと作業写真・本文・ボタンを置く。
9. フッター（店舗情報と導線）: 焦げ茶の地に、ロゴ・連絡先・情報の表・メニュー・バナー・SNS ボタンを置く。

Imagery

• 暗いトーンで温かい光の、職人の製造工程や鉄板のシズル写真を使う。
• 商品は白背景か薄いグレーの背景で、真上か斜め上から撮る。
• お茶・器・木の卓を添えた、低めの照明の情景写真を使う。
• 焼き色オレンジ 1 色の線画で、町並み・人物・動物・塔を描く。
• オレンジの雲形の線を写真の縁に添える。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• 元の PC 版は、左に固定ナビ、右に大きな写真を置く 2 分割。SP ではヘッダーとハンバーガーメニューにする。
• SP では縦書きの見出しをそのまま残し、写真の上か横に置く。
• SP では購入方法のカードを縦に 1 列にする。
• SP では商品一覧を横スクロールにする。
• SP ではフッターの情報表とメニューを縦に積む。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。