DESIGN.md — 山吹色×えんじの絵本風お菓子 LP（Warm Picture-Book Confectionery Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 菓子・スイーツ ／ 雰囲気: やさしい・柔らかい、親しみ・手作り感、レトロ、かわいい
• キーワード: 絵本・手描き動物・山吹色・えんじ・レトロ額縁・ほっこり
• 地の質感: 水彩や色鉛筆のような柔らかいイラストに、斜めストライプと雲を重ねる
• 形: 波形の境界、装飾的な額縁型のカード、ピル型と八角形のボタン
• 温度感: 暖色を中心にした温かく穏やかな雰囲気

Colors

• 上から順に山吹→空色→黄緑ストライプ→白と地の色を変え、物語の場面が移るように見せる
• 文字は黒を使わず、えんじ色で統一する
• メインボタンはえんじの面に黄色の文字、サブボタンは黄色の面にえんじの文字にする
• 強調見出しはオレンジ茶色の大きな文字にし、淡黄色のマーカーを敷く
• 白い面の上に山吹色の額縁カードを置いて主役にする
• heading-marker は文字 #D98A1E × 背景 #FEE49B のコントラスト比が 2.21:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#8F5B14、4.57:1）を使う。

Typography

• 本文はすべて中央揃えにし、短く改行して詩のように並べる
• 字間をやや広くとり、ゆったり読ませる
• 強調見出しは前置き（中サイズ）＋大きな本題の 2 段構成にする
• キャッチコピーは手書きの文字を画像で入れ、少し傾ける
• 太めの丸ゴシックでやわらかさを出す
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラムで中央揃え
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 86%
• 余白: セクション間 60px、基本単位 8px、カード内 32px（375px 幅換算）
• イラストは画面の端まで広げ、キャラクターを境界の上にはみ出させる
• セクション間に動物イラストを置いて場面をつなぐ
• カード内は円形の写真→名前→紹介文→ボタン 2 つの順に縦に積む
• ボタンは中央に置くか、2 つを横に並べる

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わず、平面で構成する
• メイン画像には金色の細い縁で額装した見せ方をする
• ボタンは面の色だけで立たせ、影はつけない

Shapes

• 角丸: 小 8px ／ 中 20px ／ 大 40px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 人物は円形に切り抜き、メイン画像はレトロな装飾額の形に収める
• セクション境界: 山吹の地の下端は大きな波形、草原は丘のような曲線にする
• カードは四隅をえぐったクラシックな額縁の形にする
• ダウンロードボタンは角を落とした八角形のラベル型で、二重線の縁をつける
• SNS アイコンは円形にする

Components

• 八角形のダウンロードボタン（button-download）: えんじの面に黄色の文字と右向き三角を置き、金色の縁で囲む
• えんじのピル型ボタン（button-pill-dark）: SNS や公式サイトへのリンク。左に小さな三角をつけ、2 つを横に並べる
• 黄色のピル型ボタン（button-cta）: かすれたような質感の黄色の面に、えんじの文字と右向きの矢印を置く
• 山吹色の額縁カード（frame-card）: 四隅をえぐった装飾形のカード。円形の写真を中に置く
• マーカー付きの強調見出し（heading-marker）: オレンジ茶色の大きな文字の下に淡黄色の帯を引く
• 額装したメイン画像（framed-visual）: レトロな装飾額にイラストを収め、ロゴの札を上に重ねる
• TOP へ戻るボタン（sticker-top）: キャラクターの顔を入れた、ホームベース形の追従ボタン

Do's and Don'ts

Do - 地の色はセクションごとに山吹・空色・黄緑・白へ切り替える - 手描きの動物キャラクターを各セクションの境界に置く - 音符やキラキラなどの小さな装飾をえんじ色で散らす - 文字はえんじ色の丸ゴシックで中央揃えにする

Don't - 黒い文字や寒色の濃い色は使わない - 直線的で硬い区切りや、鋭い角のカードは使わない - 写真の素材は使わず、イラストで統一する - 強い影やグラデーションのボタンは使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー（ブランドを示す）: クリーム色の地に、えんじ色のロゴを左寄せで置く
2. ファーストビュー（世界観と商品を印象づける）: 山吹の地に額装したイラストを置き、商品パッケージと手書きのコピーを重ねる。下端は波形にする
3. リード文（ブランドの想いを伝える）: 雲を描いた空色の地に、中央揃えの短い文を 7 行ほど並べる
4. 特典の訴求（壁紙のダウンロードを促す）: 丘の形をした黄緑ストライプの地に、2 段の強調見出し、補足の 1 行、プレビュー画像、八角形のボタンを縦に並べる
5. 作者の紹介（イラストレーターを紹介する）: 白い地に山吹色の額縁カードを置き、円形の写真、名前、紹介文、ボタン 2 つを入れる
6. サイトへの誘導（ブランドサイトへ送る）: 黄色のピル型ボタンと、円形の SNS アイコン 2 つを置く
7. フッター（規約と社名を表記する）: 金色の線の下に小さなリンクと社名を左寄せで置き、右下に TOP へ戻るボタンを置く

Imagery

• 猫、熊、ペンギン、ふくろうなどの動物を、色鉛筆と水彩のやわらかいタッチで描く
• カフェやピクニックのような穏やかな場面を、絵本のように描く
• 背景に雲、木、旗飾り、丘を描いて屋外の明るさを出す
• 商品は手描きの世界に立体のパッケージと実物の写真をなじませて配置する
• 小さな装飾として音符、四芒星のキラキラ、点を散らす
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央約 70% の幅に収め、背景色の帯は全幅に広げる
• PC のリード文は 1 行を長くし、行ごとに少しずらして斜めに流れるように置く
• PC の強調見出しは 2 行にまとめる
• PC の作者カードは横長にし、左に写真とボタン、右に名前と紹介文を置く
• PC のフッターは社名を右寄せにする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。