DESIGN.md — 墨黒と筆文字の郷土料理居酒屋 LP（Dark Charcoal Brush Izakaya LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: 和風、力強い・インパクト、ラグジュアリー・ダーク、情報量多め・訴求型
• キーワード: 墨色・筆文字・シズル写真・赤短冊・木目・縦書き
• 地の質感: 墨のにじみ・刷毛跡・木目・和紙調のザラつきを背景に重ねる
• 形: 角版写真は直角で白フチ付き。赤ラベルは小さな角丸。円形の矢印アイコン
• 温度感: 暗い地に暖色の料理色が映える、温かく重厚な夜の雰囲気

Colors

• 地は墨チャコールと漆黒が基本。情報系の後半だけ和紙グレーに切り替える
• 赤は短冊ラベル・予約ボタンだけに絞る
• 見出しは暗地では白、明るい地では墨黒にする
• 料理写真の暖色を主役にし、背景に彩度の高い色を足さない
• サブボタンは焦茶の木目調地に白文字と白枠

Typography

• 主見出しは太い筆文字を大きく使い、上に明朝の小さなリードを添える
• 縦書きの筆文字見出しを写真の横に置く
• 英字ラベルは小さく字間を広めにとり、縦向きに置いてもよい
• 地名や名物にはふりがなを振る
• 本文は行間を広めにとり、短い段落で書く
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真は 2 枚並びを交互に配置
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 写真と見出しを左右にずらして重ね、斜めにリズムを作る
• 見出しブロックは写真の上に重ねてもよい
• コースカードは写真の下部に木目帯のラベルを敷く
• 店舗情報は左に項目名、右に値の 2 列表
• セクション境界は墨のにじみでつなぐ

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わない
• 写真同士の重なりは白フチで分ける
• 墨のにじみテクスチャで奥行きを出す

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 4px ／ 大 8px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 直角の角版に白フチを付ける。魚や料理は切り抜いて斜めに配置する
• セクション境界: 墨の刷毛跡やにじみで境界をぼかし、直線では区切らない
• ボタンは四角で、右端に矢印を置く
• 矢印アイコンは白線の円で囲む
• 吹き出しは白地に黒文字で、手描き風の輪郭にする

Components

• WEB予約ボタン（button-primary）: 赤地に白文字。左にメールアイコンを置く
• お品書きボタン（button-secondary）: 焦茶の木目地に白枠と白文字。右端に矢印
• 赤短冊ラベル（label-tanzaku）: 少し傾けた赤い帯に白の明朝文字。駅からの近さや推しポイントを示す
• 白吹き出し（speech-bubble）: 見出しの頭に添える、手描き風の白い吹き出し
• 縦書き料理キャプション（photo-caption-vertical）: 写真の端に白帯を置き、料理名を縦書きで載せる
• コースカード（course-card）: 料理の集合写真の下に木目帯を敷き、小さな前置き＋コース名＋円の矢印を並べる
• お知らせ枠（notice-box）: 白地に黒の二重線で囲んだ中央揃えの告知
• 店舗情報表（info-table）: 項目名と値の 2 列。行の間は細い線で区切る

Do's and Don'ts

Do - 料理は照りや湯気が伝わるよう、暗い背景で寄って撮った写真を使う - 主見出しは筆文字にし、明朝のリードと組み合わせる - 写真は斜め・重なり・切り抜きで動きを付ける - 赤は予約と短冊ラベルだけに使う - 店主や店の外観の写真で人柄や雰囲気を伝える

Don't - 明るい白地を前半に広く使わない - ポップな丸ゴシックや蛍光色を使わない - 写真を整然としたグリッドだけで並べない - ボタンをピル型にしない - 赤を本文の強調に多用しない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（看板料理と酒で店の世界観を伝える）: 暗い木目の上に料理と酒の写真を大きく置く。縦書きのナビ、電話番号、赤い予約ボタンを添える
2. お知らせ（営業に関する臨時の告知）: 墨地の中央に白い枠のボックスを置き、文字は中央揃え
3. 店のコンセプト（鮮度とこだわりを訴える）: 店主の写真、切り抜いた魚、筆文字の大見出し、縦向きの英字、赤短冊を組み合わせる。料理の角版写真 2 枚に縦書きのラベルを付ける
4. 名物紹介（観光客に看板の盛り合わせを推す）: モノクロの背景写真にカラーの料理を切り抜いて重ねる。吹き出しと縦書きの筆見出し、ふりがな付きの名物名を置く
5. こだわりメニュー（焼き物・ピザ・地酒の幅を見せる）: 写真をずらして重ね、白い下線付きのキャプションを付ける。最後にお品書きボタン
6. コース案内（宴会の利用を促す）: 店の外観写真の上に見出しと説明を中央揃えで置き、その下に 2 枚のコースカード
7. 新着情報（最新の情報とSNSへの導線）: 木目の帯の上に見出し、日付付きのリスト、SNSアイコンを並べる
8. 店舗情報・アクセス（予約と来店に必要な情報を示す）: 和紙調グレーの地に地図、筆文字のロゴ、電話、予約ボタン、情報表、外観写真、地図ボタン
9. フッター（予約導線を繰り返す）: 暗くした外観写真の上にロゴ、電話、赤い予約ボタン、住所、縦書きナビ

Imagery

• 料理は暗い背景で斜め上から寄って撮り、揚げ色や照りを強調する
• 鮮魚や料理を切り抜き、写真の枠からはみ出させる
• 背景の写真はモノクロにして、カラーの主役を浮かび上がらせる
• 墨の刷毛跡・木目・和紙のテクスチャを背景に重ねる
• 店主の笑顔や漁の様子、提灯や看板のある外観で人の温かみを出す
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• SP では縦書きのナビをハンバーガーメニューにし、予約ボタンを下部に固定する
• 重ねた写真は縦に積み、重なりは浅くする
• 主見出しは 36〜40px に縮め、縦書きの見出しは横書きにしてもよい
• コースカード・地図・情報表は 1 カラムにする
• 縦向きの英字の装飾は小さくするか省く

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。