DESIGN.md — クラフト紙×ワインレッドの街の洋食堂 LP（Warm Kraft Paper Trattoria LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、上品・高級、ナチュラル、やさしい・柔らかい
• キーワード: クラフト紙・ワインレッド・縦書き明朝・手書き欧文・額縁写真・温かい照明
• 地の質感: ベージュの和紙・クラフト紙風テクスチャを全面に敷く。フッターは焦げ茶の無地で、末尾にレンガと木目の写真テクスチャを置く。
• 形: ボタンは角丸が小さい長方形。写真は角を立てた四角形。丸い矢印ボタンと額縁風の二重枠をアクセントにする。
• 温度感: 暖色寄り。夜の照明や木の温もりを感じる、しっとりした暖かさ。

Colors

• 地は全面をクラフト紙ベージュにし、テクスチャ感を残す
• 行動ボタンはすべてワインレッド一色にそろえる
• サブ導線の面はキャラメルブラウンにする
• フッターは焦げ茶にし、文字は生成りの白にする
• 料理写真の背景はくすみピンクで統一し、紙の地と調和させる
• 鮮やかな原色や寒色は地図以外で使わない
• button-sub は文字 #FFFFFF × 背景 #AA7644 のコントラスト比が 3.9:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#9B6C3E、4.56:1）を使う。
• illustrated-map は文字 #311703 × 背景 #AA7644 のコントラスト比が 4.29:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#9B6C3E、4.54:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝体にし、字間を広めにとる
• キーワードは一回り大きくし、助詞は小さく組んでリズムをつける
• 写真の上には手書きの欧文スクリプトを斜めに重ねる
• 本文は小さめのゴシック体にし、行間を2倍にして読みやすくする
• FVのコピーは縦書きにし、鉤括弧状の細い線で囲む
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真は左右に段違いで配置する
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真は画面端まで広げるものと、余白を取って額縁で囲むものを交互に置く
• 2枚の写真は上下にずらして重ね気味に配置する
• 本文ブロックは左揃えにし、左右に約6%の余白をとる
• 店舗情報は項目名と値を縦に積み、細い線で区切る
• 最下部には固定のタブバーを置く(地図・駐車場・電話・予約)

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、平面で構成する
• 写真に紙の額縁(太枠+内側の細枠)をつけて立体感を出す
• 見出し帯の背後に木目の帯を少しずらして重ねる

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 4px ／ 大 8px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角を立てた矩形。細い内枠線や額縁を重ねる
• セクション境界: 直線で区切り、地のテクスチャの濃淡で切り替える。手書きの曲線を境界にまたがせる
• 主ボタンは角丸の小さい横長の長方形にし、右端に小さな矢印をつける
• 写真の右下には円形の矢印ボタンを半分はみ出させて置く
• 吹き出しは手書き線の楕円にする
• コピーは細い鉤括弧状の線で囲む

Components

• ワインレッドの導線ボタン（button-primary）: 横長の長方形。明朝体の白文字で、右端に矢印をつける
• 予約ボタン（button-reserve）: カレンダーアイコン付き。電話番号の下に中央揃えで置く
• サブボタン（button-sub）: 求人などの二次導線に使う。キャラメルブラウンの面
• 円形矢印ボタン（circle-arrow）: 写真の右下に重ねる、直径約56pxのワインレッドの円
• 額縁写真（framed-photo）: 茶色の太枠と白の内マットで囲んだ写真。2枚を段違いに置く
• 手書き英字の装飾（script-overlay）: 写真の端にセクション名を白や茶の筆記体で重ねる
• 店舗情報リスト（info-list）: 項目名と値を縦に積み、項目ごとに細線で区切る
• 固定タブバー（bottom-tabbar）: 4分割の固定バー。焦げ茶・ベージュ・ワインレッドのマスを並べる
• イラスト地図（illustrated-map）: 茶系の平面図形で描いた駐車場の地図とフロア図

Do's and Don'ts

Do - 地にはクラフト紙のテクスチャを必ず敷く - 料理写真はくすみピンクの背景で、上から寄って撮る - 見出しには明朝体と手書きの欧文スクリプトを組み合わせる - 余白に茶色の線画で野菜やぶどうを描き添える - 行動ボタンはワインレッドに統一する

Don't - 純白の地やフラットな無地の地は使わない - ポップな丸ゴシックや原色のボタンは使わない - 大きな角丸やピル型のボタンにしない - 濃いドロップシャドウはつけない - 寒色をアクセントに使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（店の外観で目印と雰囲気を伝える）: 夜の外観写真を全面に敷き、縦書き明朝のコピーを鉤括弧状の線で囲む
2. ブランド提示（ロゴとキャッチで第一印象をつくる）: ピンクの背景に料理を俯瞰した写真を置き、ロゴと手書き風コピーを重ねる
3. お知らせ（最新情報を伝える）: 茶色の帯の上に欧文セリフの見出し、サムネイル、日付、moreボタンを並べる
4. コンセプト（店の人柄と想いを伝える）: 人物写真に縦書きコピーと手書き英字を重ね、額縁写真2枚と本文を続ける
5. こだわり・食材（食材と料理へのこだわりを伝える）: 調理写真に見出しを重ね、食材写真をコラージュし、本文とボタンを置く
6. 利用シーン（ディナーとランチへ誘導する）: 額縁風の料理写真に円形の矢印をつけ、波ダッシュで囲んだ小見出しを添える
7. 店内紹介（空間とスタッフを見せる）: スライダー写真、縦組み風の段組みコピー、スタッフ写真と吹き出し、イラストのフロア図を並べる
8. 予約CTA（電話・WEB予約へ誘導する）: ロゴ、電話番号、ワインレッドの予約ボタンを中央に揃えて置く
9. キャンセルポリシー・店舗情報（利用条件を明示する）: 明朝の見出しの下に、細線で区切ったリストを並べる
10. 駐車場案内（アクセスの不安を解消する）: キャラメルブラウンの面に白文字で説明を書き、イラスト地図を枠で囲む
11. SNSバナー・地図（SNSと位置情報に誘導する）: 人物写真と木目のバナーにアイコンを置き、埋め込み地図とボタンを続ける
12. フッター（連絡先と再予約の導線を置く）: 焦げ茶の地に白抜きのロゴ、電話番号、ボタン、店舗情報を並べ、レンガと木目のテクスチャで締める

Imagery

• 料理はくすみピンクのクロスの上で、自然光風に俯瞰または斜め上から撮る
• 店内や人物は電球色の暖かい照明で、笑顔を自然に撮る
• 外観は夕暮れから夜のマジックアワーに撮り、看板の灯りを見せる
• 装飾には茶色単色の線画(野菜・ぶどう)を使う
• 地図やフロア図は茶系の平面図形で簡素に描く
• 手書きの曲線を写真と紙の境目にまたがせる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCでは写真と本文を左右2カラムに分け、縦書きコピーを写真の横に置く
• PCでは利用シーンを2枚並べのカードにし、写真に欧文の大文字見出しを重ねる
• PCではナビを縦書きの短冊にして右上に置き、予約ボックスを左上に浮かせる
• PCでは店舗情報を2列にし、駐車場の地図と説明を左右に並べる
• SPでは画面下に4分割の固定タブバーを出す

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。