DESIGN.md — 和紙と墨の老舗江戸前寿司 LP（Washi Paper Sumi-ink Edomae Sushi LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、信頼・誠実、ナチュラル
• キーワード: 和紙テクスチャ・墨筆ロゴ・明朝縦書き・非対称の写真配置・生成りとベージュ・木目フッター
• 地の質感: 全面に和紙・漉き紙の繊維テクスチャ。墨のかすれ・霞の筆致を装飾に使う。フッターは濃い木目。
• 形: 角丸はほぼ使わない矩形が基本。写真は四角く切り、互い違いにずらして重ねる。斜めの細線と霞の形でリズムを出す。
• 温度感: やや暖かいニュートラル。灰がかった生成りに茶系の差し色。

Colors

• 地は和紙テクスチャ付きの生成りグレーで統一し、白ベタは使わない。
• 文字・ロゴは純黒ではなく茶味の墨色にする。
• CTA はくすんだベージュブラウンの帯に白文字だけにする。
• 朱色はお知らせ枠や日の丸など 1〜2 点に絞る。
• フッターは濃い木目の焦げ茶で締め、コピーライトはグレージュの帯にする。
• 彩りは料理写真に任せ、UI は無彩色に近いトーンで抑える。
• button-primary は文字 #FFFCEF × 背景 #BAA38C のコントラスト比が 2.35:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#8A6F53、4.56:1）を使う。

Typography

• 全文を明朝体にし、ゴシックは使わない。
• ロゴだけ筆文字にする。
• 情緒的なコピーは縦書きにし、写真の上にも重ねる。
• 見出しは漢字を大きく、ひらがなを小さくして字の大きさに変化をつける。
• セクション名は字間を広く取る（0.3em 前後）。
• 本文は小さめにして中央揃え、行間は 2.0 前後に。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真は左右に 2〜3 枚をずらして配置
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真は左右非対称にずらし、一部を画面端まで裁ち落とす。
• 見出しの後にたっぷりの余白を取り、詰めない。
• 見出しは左寄せと右寄せを 2 行で互い違いにする。
• 帯ボタンは幅 80% 前後で中央に置く。
• 店舗情報は項目名と値を縦に積み、中央揃えにする。

Elevation & Depth

• 影は基本的に使わず、平面的に作る。
• 奥行きは写真の重なりと和紙の濃淡で出す。
• 円形バッジにも影は付けない。

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 2px ／ 大 4px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸のない矩形。縦長・横長を混ぜ、ずらして重ねる
• セクション境界: 墨の霞・筆のかすれ、斜めの細線、緩い円弧の切り替え
• ボタンは角なしの横長の帯にし、右端に二重山括弧の矢印を付ける。
• お知らせは細い朱色線の四角い枠で囲む。
• 送料などのバッジは黒の正円に白文字。
• ページ下部は写真の上に緩い弧で和紙面を被せる。

Components

• ベージュ帯ボタン（button-primary）: 角なしの横長帯。白い明朝の文字と右端の » 矢印
• 細枠のサブボタン（button-outline）: 墨色の 1px 枠。中は透明で明朝の文字
• お知らせ枠（notice-box）: 朱色の細線で囲んだ四角。見出しと中央揃えの本文
• 縦書きコピー（vertical-copy）: 明朝の縦書き。漢字を大きく、かなを小さくして、筆ロゴと組み合わせる
• 円形バッジ（badge-circle）: 黒の正円に白文字。数字を大きくした 2 段組み
• イラスト配達地図（area-map）: グレーの地にくすみベージュの区画と点線の境界。番号付き地名と地名ラベル
• 新着リスト（news-list）: 日付・タイトル・右端の「>もっと読む」を 1 行に並べた小さな文字の一覧
• 木目フッターナビ（footer-nav）: 焦げ茶の木目の上に筆ロゴ。区切り線入りのメニュー行と右端の矢印

Do's and Don'ts

Do - 地には和紙テクスチャを敷き、墨のかすれ装飾を余白に添える。 - 見出しと本文は明朝体で、字間を広めに取る。 - 料理と職人の写真は大きく使い、ずらして重ねる。 - CTA はくすんだベージュの角なし帯に統一する。 - 余白をたっぷり取り、静かな間を作る。

Don't - 鮮やかな原色のボタンやグラデーションは使わない。 - 丸ゴシックやポップな書体は使わない。 - ピル型ボタンや大きな角丸カードは使わない。 - ドロップシャドウや光沢の表現は使わない。 - テキストを詰め込みすぎない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（老舗の格と業態を一目で伝える）: 和紙の地に中央の筆ロゴ、創業年、明朝のキャッチ、ベージュの細帯コピー。山形の白い霞の下に店内写真
2. 料理ギャラリー（商品の魅力を視覚で訴求する）: 寿司・刺身・焼き物の写真を左右互い違いにずらして配置し、墨のかすれを添える
3. お知らせ（価格改定などの重要告知）: 朱色の細枠の中に、中央揃えの明朝の本文
4. 新着情報（更新情報の一覧）: 字間の広い見出し、細枠ボタン、日付付きの小さな文字の一覧
5. コンセプト（店の想いと歴史を語る）: 縦書きコピーと筆ロゴ、霞の装飾、中央揃えの本文
6. 宅配の紹介（出前・持ち帰りを訴求する）: コラージュ写真、家紋風のアイコン、左右にずらした 2 行の見出しと本文
7. 配達エリア（対応範囲を示す）: イラストの地図と円形バッジ、下線付きの見出し、グレーの箱に入れたエリア一覧
8. メニューのスライダーと CTA（メニューページへ誘導する）: 横スクロールの写真、矢印、ベージュ帯ボタン
9. 店内飲食（来店を訴求する）: 暖簾の写真に縦書きの見出しを重ね、斜めの線で区切って料理写真と帯ボタンを置く
10. 店舗情報（予約・アクセス情報）: 円弧で切り替わるグレー和紙の地に、筆ロゴ、大きな電話番号、中央揃えの項目一覧
11. 地図（所在地を示す）: 全幅の埋め込み地図と、下にベージュ帯ボタン
12. フッター（サイト内のナビゲーション）: 木目の焦げ茶に筆ロゴとメニュー行。下にグレージュのコピーライト帯

Imagery

• 料理は暗めの器や木の上で、寄りで撮る。艶とシズル感を出す。
• 職人の手元・カウンター・暖簾など、店の佇まいを暖色の光で撮る。
• 写真の端に白い霞のグラデーションをかけ、和紙に溶け込ませる。
• 墨のかすれ・筆の霞・日の丸の朱色の円を装飾に使う。
• 地図は単色の簡略イラストで点線の境界にする。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はナビを左上に縦書きで並べ、右上に電話番号と朱色の円を置く。
• PC はコンセプトの本文も縦書きの段組みにする。
• PC は配達エリアを地図とリストの 2 カラムにする。
• PC は写真コラージュの重なりを大きくして余白を広げる。
• PC はフッターナビを 1 行の横並びにする。
• PC は店舗情報を左に項目、右に予約の 2 カラムにする。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。