DESIGN.md — えんじ×紺の手描き紙質メンズヘアワックス LP（Burgundy and Navy Hand-Drawn Kraft Hair Styling LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: ヘアケア・ボディケア ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、ナチュラル、レトロ
• キーワード: 二色対比・クレヨン手描き・クラフト紙・ちぎり紙・メンズ・動画中心
• 地の質感: 背景全体にクレヨンの斜線ハッチングを入れ、中央パネルは繊維の混じった生成りの和紙風。境界はちぎった紙のように不規則にする
• 形: 円形の色面、ちぎり紙の輪郭、矢羽根型・ピル型のリボン、角丸 4px 程度の小さなボタン
• 温度感: 温かみのある落ち着いた色温度。彩度は低めでヴィンテージ寄り

Colors

• 左側はえんじ、右側は紺で塗り分け、2 系統の商品をこの 2 色で一貫して区別する
• 本文は必ず中央の生成り紙パネルの上に置く
• 商品ごとに系統色の円形色面を敷き、ハッチングの質感を入れる
• 購入ボタンは系統色を使わず、くすんだグレージュで控えめにする
• VIEW MORE は白地にし、文字と枠線を系統色にする
• 純色の鮮やかな色は避け、彩度を落としたヴィンテージ調で統一する
• button-primary は文字 #FEFCF6 × 背景 #A59C93 のコントラスト比が 2.63:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#7E7369、4.51:1）を使う。

Typography

• 商品ロゴはペン書きのラフな手書き欧文にする
• キャッチは白帯の上に太いゴシックの斜体を置き、行ごとに左右へずらす
• 英字見出しは「— TEXT —」の形で中央に置く
• 価格は数字を大きく、(税込) を小さくする
• 色面上の短いコピーは手書き風の傾いた白文字にする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。左右 6% ずつが系統色の帯で、中央を紙パネルにする
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 中央パネルは画面幅の約 88%。上端だけ大きな角丸にする
• 商品は円形の色面（直径は画面幅の約 52%）の中央に置き、その下に商品名・価格・ボタンを中央揃えで並べる
• ロゴ → 特長リボン → 商品の順に並べ、系統ごとにブロックをまとめる
• 動画はパネル幅いっぱいの 16:9 で、上に人物の切り抜きと吹き出しを重ねる

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わない
• 購入ボタンにだけ右下へ小さな濃い影を付け、押せる形に見せる
• 立体感は影ではなく紙のテクスチャと重なりで出す

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 24px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 商品は円形の色面の上に置く。人物は輪郭に沿って切り抜き、系統色のちぎり紙の縁を付ける
• セクション境界: FV と本文の境はちぎり紙の不規則な形にする。パネル上端は角丸にする
• 特長リボンは、左系統を矢羽根型、右系統をピル型にして変化を付ける
• バッジは二重線の丸いスタンプ風にする
• 直線の幾何学的な装飾は使わない

Components

• 購入ボタン（button-primary）: グレージュの角丸長方形に白文字 2 行。右下に影を付ける
• VIEW MORE ボタン（button-view-more）: 白地に系統色の細い枠と英字。左右の縁を少し太くする
• 特長リボン（feature-ribbon）: 系統色の帯に白文字で特長 2 行と星評価 3 項目を入れ、右端に質感がわかる製品の写真を重ねる
• 商品円形ステージ（product-circle）: ハッチングを入れた系統色の円の中央に商品の切り抜きを置く
• スタンプバッジ（badge-stamp）: 円の左上に重ねる二重線の丸バッジ（売上 No.1・NEW）。セリフ体の文字を入れる
• 英字セクション見出し（section-label）: 両側にダッシュを付けた中央の英字ラベル
• 吹き出し（speech-blob）: 系統色の不定形の吹き出しに白の小さな文字を入れ、動画への誘導に使う
• キャッチの白帯（copy-strip）: 1 行ごとに白帯を敷き、太い斜体の黒文字を置く。行ごとに位置をずらす

Do's and Don'ts

Do - 2 系統の商品は、えんじ・紺の色分けを最後まで守る - 背景と円にはクレヨンのハッチング質感を入れる - 商品ロゴは手書き欧文で大きく見せる - 人物写真はちぎり紙の縁で切り抜く - 余白は広めに取り、1 画面に 1 商品のリズムにする

Don't - フラットな単色ベタやグラデーションを使わない - 原色の赤や青、蛍光色を使わない - 購入ボタンを派手な色にしない - 直線的な枠や堅いカードのレイアウトにしない - 文字を多く詰め込まない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（2 系統の商品と世界観を一度に伝える）: 左えんじ・右紺に分けた人物写真に、中央上の丸いロゴ、手書き風のコピー、白帯のキャッチを重ねる
2. イメージ動画（ブランドの雰囲気を動画で伝える）: FV と紙パネルの境に重ねて 16:9 の動画を置く
3. ラインナップ（左系統）（1 つ目の系統の特長と商品を見せる）: 英字見出し、手書きロゴ、矢羽根リボン、えんじの円の商品、価格と購入ボタンを 2 サイズ分並べる
4. ラインナップ（右系統）（2 つ目の系統の特長と商品を見せる）: 同じ構成を紺で繰り返す。リボンはピル型にする
5. スタイリング動画（仕上がりと使い方を見せる）: 人物の切り抜き・商品・吹き出しを動画の上に置き、下に VIEW MORE ボタンを置く。系統ごとに 2 本
6. フッター（締めとクレジット）: 手書きロゴと小さなコピーライトを中央に置く

Imagery

• 人物は自然光で撮った屋外やカフェのスナップ風。カジュアルな服装で自然な表情にする
• HOWTO 用の人物は無地の背景で撮った胸から上のポートレート
• 商品は正面から撮った切り抜き。パッケージは手描きイラスト柄
• 背景はクレヨンやパステルの斜線ハッチングと、繊維の入った和紙の質感
• 製品の質感（ジェルなど）がわかる写真をリボンの端に添える
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC では中央パネルを約 760px に固定し、左右の系統色の帯を広く見せる
• PC の商品ブロックは、円と商品情報を横に並べ、左右を交互に入れ替える
• FV と動画の構成は SP と同じで、中央寄せのまま拡大する
• SP では商品情報を円の下に縦に積む

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。