DESIGN.md — 紫×夜空の和モダン高級ヘアケア LP（Starry Purple Japanese Heritage Haircare LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: ヘアケア・ボディケア ／ 雰囲気: 上品・高級、和風、ラグジュアリー・ダーク、やさしい・柔らかい
• キーワード: 夜空・深紫・金継ぎ・明朝体・欧文セリフ・透明感
• 地の質感: 冬の木立を透かした紫の面、金の流線が入った濃紺の面、白からラベンダーへのごく淡いグラデーション地
• 形: 角を立てた帯状のセクション。円・泡・六角形・波形の切り抜きでやわらかさを足す
• 温度感: 冷たく静かな夜の紫に、金色をわずかに差して温かみを出す

Colors

• 白地・紫・濃紺の帯を交互に並べ、ページにリズムをつける
• 紫や濃紺の帯では文字をすべて白にし、帯の背景には写真を薄く透かす
• 暗い帯の中で一番強調したい語だけを金色にする
• 特長ラベルはマゼンタ紫の文字と下線で示す
• 製品の種類はシャンプー＝水色、トリートメント＝ピンクで色分けする
• CTA は黒一色にし、紫でブランドの世界観と競合させない
• bubble-stat は文字 #995E99 × 背景 #E4F4FD のコントラスト比が 4.23:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#935A93、4.52:1）を使う。

Typography

• 見出しは大文字の欧文セリフに、小さな日本語訳を添えて 2 段にする
• 本文は明朝体で中央揃えにし、行間を 2 倍以上とって詩のように改行する
• ファーストビューのコピーは縦書きの明朝体にし、ルビを添える
• 注釈は文字の右上に小さな記号を付け、ブロックの下にまとめて書く
• ニュース・価格・ボタンにはゴシック体を使い、情報として読みやすくする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。成分写真だけは 2 列で互い違いに並べる
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• セクションは画面幅いっぱいの帯にし、上下に約 80px の余白をとる
• 見出し・本文はすべて中央揃えにする
• 成分写真の 2 列は、右の列を下にずらして段違いにする
• 商品は 1 枚ずつ縦に並べる（写真・名前・価格・ボタンの順）
• 注釈は本文のすぐ下に、中央揃えの小さい文字で置く

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、フラットな面にする
• 泡の円には光沢とハイライトを入れ、立体感を出す
• 六角形の中はごく淡いグラデーションにする

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 0px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 製品写真は四角いグレー地に置く。モデル写真は下辺を波形に、金継ぎの写真は筆跡状に切り抜く
• セクション境界: 基本は直線で区切る。特長 01 の写真の下辺だけをゆるい波にする
• ボタンとカードは角丸なしの四角にする
• 番号付きの成分紹介は紫の線で縁取った円にする
• 成分フリーの表示は六角形を蜂の巣状に組む
• 香りのピラミッドは白い三角形を 3 段に分け、細線の円で注記を添える

Components

• 購入ボタン（button-primary）: 横幅いっぱいの黒い角ボタン。中央に白の小さな太字を置く
• 英字＋日本語の見出し（section-heading）: 大きな欧文セリフの下に、小さな日本語の太字を置く
• 特長番号ラベル（feature-label）: マゼンタ紫の欧文で番号を書き、下に細い紫の線を引く
• 番号付きの円形注記（number-circle）: 紫の線で縁取った円。上に紫の丸で番号を付け、中に白文字で成分説明を書く
• 泡の数値表示（bubble-stat）: 水色とピンクの泡の円に、大きなセリフ数字で配合率を見せる
• 六角形のフリー成分バッジ（hex-free-badge）: 上に小さな和名、下に欧文名を入れた六角形を蜂の巣状に並べる
• 商品カード（product-card）: グレーの正方形の中に製品写真を置き、下に商品名・価格・税込価格・容量を書く
• ニュース一覧（news-list）: 左に日付、右に本文を置く 2 列の一覧。リンクは紫の文字にする

Do's and Don'ts

Do - 暗い帯の背景には、冬の木立や夜空の写真を薄く重ねる - 見出しは必ず欧文セリフと日本語の 2 段にする - 金色は大事なキーワードと星の装飾だけに使う - 本文は短く改行し、中央揃えで広い行間をとる - 特長には番号ラベルを付け、順に見せる

Don't - ボタンを角丸にしない。原色の赤やオレンジも使わない - 太いゴシック体の大見出しで押し売り感を出さない - 紫の帯に黒い文字を置かない - 情報を枠で囲みすぎて和の余白をつぶさない - 水色とピンクを製品の色分け以外に使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（世界観と製品を一目で伝える）: 星空と雪山の写真に縦書きの明朝コピーを置き、製品 2 本を中央に配置する。星座の線画で装飾する
2. ニュース（最新情報を伝える）: 白地に英字見出しと、日付・本文の一覧を置く
3. ブランドコンセプト（ブランドの想いを語る）: 紫の帯に冬の木立を透かし、白い明朝体の中央揃え本文と注釈を置く
4. 開発背景（開発の物語を伝え、共感を得る）: 濃紺の帯に金の流線を入れ、キーワードを金色の文字にする
5. 特長 01（主成分）（主成分を 2 つ紹介する）: 髪の写真を波形に切り抜き、番号付きの円形注記を 2 つ重ねる
6. 特長 02（補修成分）（伝統技法になぞらえて補修を説明する）: 筆跡状に切り抜いた写真と金の星を置き、植物成分の写真を 2 列の段違いで並べる
7. 特長 03（配合率）（数値で効果を伝える）: 水色とピンクの泡に大きな配合率の数字を入れる
8. 特長 04（フリー成分）（安心感を伝える）: 製品ごとに色を分けた六角形のバッジを蜂の巣状に並べる
9. 香り（香りの構成と SDGs への配慮を伝える）: 紫の帯に白い 3 段のピラミッドと素材写真の円を置き、下に SDGs の説明文を添える
10. 商品一覧・CTA（購入へ導く）: グレーの正方形に製品写真を置き、名前・価格と黒い購入ボタンを続ける
11. フッター（運営者の情報を示す）: 紫の帯にロゴ・リンクのボタン・SNS アイコンを置き、最下部に黒いコピーライト帯を置く

Imagery

• 夜空・雪山・冬の木立など、静かで冷たい風景の写真を使う
• 製品写真はグレー背景で切り抜き、影は控えめにする
• 素材写真は自然光で撮り、紫や黄など素材の色を活かす
• 金の星のきらめきや、星座のような細線のイラストで装飾する
• 泡は水彩風の半透明な球で表し、雫のしたたりも描く
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC のファーストビューは横長にし、左にコピーを横書き、右に製品を置く
• PC でも本文は中央揃えの細い幅のまま保つ
• PC の成分写真は 4 列で 1 行に並べる
• PC の商品カードは 2 列で横に並べる
• PC の香りピラミッドは左に配置し、右に段ごとのラベルと説明を置く

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。