DESIGN.md — えんじ×紺×生成りのレトロ米国風バーガー店 LP（Retro American Burger Bar LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: レトロ、ラグジュアリー・ダーク、力強い・インパクト、上品・高級
• キーワード: えんじ・濃紺・生成り・セリフ英字・縦書き・写真コラージュ
• 地の質感: マットな単色面に暗めのシズル写真を重ねる。ところどころに花柄テキスタイルの帯を入れる。
• 形: 角丸なしの四角形。写真やカードを少しずつずらして重ねる。細い二重線で区切る。
• 温度感: 温かく暗い。夜のバーの照明のような色温度。

Colors

• 地色はえんじを主に使い、濃紺の面を左右交互に差し込んでリズムを作る。
• 文字と線は基本的に生成りベージュ。純白は使わない。
• 本文カードは生成りの面に焦げ茶の文字で置き、えんじの地から浮かせる。
• 店舗が 2 つあるときは、えんじと濃紺で色を分けて並べる。
• 銅色はメニュー導線の帯ボタンだけに絞って使う。
• 鮮やかな色は写真と花柄テキスタイルにだけ任せる。
• button-band は文字 #E6D5B8 × 背景 #AC6E4F のコントラスト比が 2.86:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#80523B、4.57:1）を使う。

Typography

• 英字の大見出しは極太セリフで大きく組み、写真に一部かぶせてもよい。
• 和文の見出しは明朝で字間を広く取り、縦書きも使う。
• 本文は小さめの太ゴシックで行間を広く取る。
• 画面いっぱいの英字ロゴを帯として流す。
• 見出しの左右に斜線を付けて、認定・肩書きのラベルにする。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は写真とテキストを左右にずらした 2 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真と文字パネルを縦横に少しずらして重ね、雑誌のようなコラージュにする。
• 左右の端近くに縦の細線を通し、額縁のような枠を作る。
• 色面パネルはセクションをまたいではみ出させる。
• 店舗一覧は 2 店舗を左右に分けて並べ、同じ構成にそろえる。
• ボタンは中央に置き、幅は 70% 前後にする。

Elevation & Depth

• 影は使わず、色面の重なりと段差で奥行きを出す。
• 帯ボタンは、背後に少しずらした同系色の矩形を置いて立体感を出す。
• 暗い写真の上の文字は半透明の黒を敷いて読ませる。

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 0px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸なしの四角形。縦長と横長を混ぜて、少しずらして重ねる。
• セクション境界: 直線で色を切り替える。区切りには菱形をつないだ点線や二重線を使う。
• 角丸は使わない。
• ボタンは長方形で、右端に小さな▶を付ける。
• 枠線は細い 1px のベージュ線にする。

Components

• 予約ボタン（button-primary）: 生成りの長方形に焦げ茶の明朝文字。右端に▶。
• 銅色の帯リンク（button-band）: 幅広の銅色の帯に英字を字間広めで置く。背後に段差の矩形を重ねる。
• こだわり導線ボタン（button-dark）: えんじの小さな長方形に生成りの文字と▶。
• 英字大見出し（heading-display）: 極太セリフの英字をベージュで大きく置き、写真の端にかぶせる。
• 認定ラベル見出し（label-badge）: 斜線で挟んだ小さな肩書きと、濃紺の帯に乗せた明朝見出しを組み合わせる。
• 生成りの本文カード（card-intro）: 写真に重ねて置く生成りの矩形。焦げ茶の太ゴシックで本文を組む。
• 縦書きの見出し（vertical-title）: 写真の横に明朝の縦書きを置き、細い枠で囲む。
• 店舗情報の表（shop-info）: 項目名と値を 2 列で並べ、二重線で区切る。電話番号は大きく表示する。

Do's and Don'ts

Do - えんじと濃紺の面を交互に使い、色面で区切る。 - 文字は生成りベージュを使い、温かみを保つ。 - 写真は暗めのシズル感で、照明の暖色を生かす。 - 英字の大見出しと和文の明朝をセットで使う。 - 写真とパネルを少しずらして重ねる。

Don't - 純白の背景や原色のボタンは使わない。 - 角丸やピル型のボタンにしない。 - ポップな丸ゴシックを使わない。 - 明るくフラットな商品写真を使わない。 - 要素を整然とグリッドに並べるだけにしない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー（ナビと店舗リンクを出す）: 濃紺とえんじの帯に英字のナビを置く。店舗ボタンは枠線のみ。左上にロゴのバッジ。
2. ファーストビュー（看板商品のシズル感を伝える）: 店内で撮った全幅の写真。右端に縦書きの予約タブ。
3. 店舗紹介（お店の概要と認定実績を伝える）: 筆記体の英字、切り抜きの商品写真、斜線ラベル、生成りの本文カード、小さな写真のコラージュ。
4. こだわり（手仕事の工程を見せる）: 調理工程の暗い写真を全幅で重ね、左下に白文字の説明とボタン。
5. 英字ロゴ帯（ブランドを印象付ける）: えんじの地に画面幅いっぱいのセリフ英字。
6. メニュー（看板メニューを紹介する）: 濃紺パネルの上に写真と縦書きの英字メニュー名を並べ、説明と▶ボタンを付ける。
7. 限定メニュー（店舗限定のメニューとコースを伝える）: 花柄の帯、写真、生成りのカード、濃紺のカードを左右交互にずらして置き、銅色の帯リンクで締める。
8. 店舗一覧（店舗ごとのアクセスと予約先を示す）: えんじと濃紺で左右に分け、店舗写真、紹介文、電話番号、予約ボタン、情報表を並べる。
9. フッター（ナビ、シェア、各店へのリンクを置く）: 生成りの地にロゴ、英字ナビ、写真付きの店舗バナー。

Imagery

• 暖色の照明の下で撮った、暗めでコントラストの強い料理のシズル写真。
• 黄身やチーズを見せるように、寄りで斜めから撮る。
• 店内のネオンや酒瓶の棚など、夜のバーの空気を写す。
• 調理工程は黒手袋の手元を暗いトーンで撮る。
• 装飾には花柄のテキスタイルを帯状に切って使う。
• ロゴはヴィンテージなワッペン風にする。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• SP では英字の大見出しを 40〜48px に縮め、写真の上部にかぶせる。
• 左右 2 カラムのずらし配置は、縦に積んだうえで左右に 16px ずつずらして再現する。
• 2 店舗の列は縦に並べ、えんじ→濃紺の順に色を分ける。
• ヘッダーのナビはハンバーガーメニューにし、予約タブは画面下に固定する。
• 縦書きの見出しは短いものだけ残す。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。