DESIGN.md — 水色ドット×レトロキャラの日用品周年LP（Retro Character Pastel Anniversary Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 日用品・生活雑貨 ／ 雰囲気: かわいい、レトロ、やさしい・柔らかい、清潔・爽やか
• キーワード: 水色ドット地・角丸パステルカード・レトロ線画キャラ・濃紺の丸ゴシック・黄色マーカー強調・道でつなぐ縦物語
• 地の質感: 地とカード内パネルに細かな白ドットを敷く。ボタンにもドットがあり、印刷物のようなレトロな質感になる
• 形: 角丸の大きいカード、ピル型ボタン、太い濃紺フチの写真フレーム
• 温度感: 明るく涼しげ。そこに赤・黄の小物で温かみを足す

Colors

• 地は水色に白ドットを全面に敷き、内容はすべてカードに載せる
• カード色は章のテーマで変える。概要は生成り、紹介はミント、海は淡水色、森は若草、みんなはピンク
• 章タイトルの英字・強調語はテーマ色（青・緑・コーラル）にする
• 本文の要点は黄色マーカーで下線状に塗る
• 文字はすべて濃紺。黒は使わない
• 主ボタンは濃紺ドット、サブは白地に濃紺フチ、テーマボタンは緑や青
• button-outline は文字 #44B333 × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 2.71:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#338727、4.53:1）を使う。
• button-theme は文字 #FFFFFF × 背景 #44B333 のコントラスト比が 2.71:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#338727、4.53:1）を使う。

Typography

• 全体を太めの丸ゴシックで統一する
• 見出しはセンター揃えで 2〜3 行に改行する
• 本文は左揃え、リード文はセンター揃えにして空行でリズムを作る
• 強調はマーカーとテーマ色で行い、太字の多用は避ける
• カード左端に回転させた小さな英字ラベルを置く
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カードは左右 18px の余白で中央に置く
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 100px、基本単位 8px、カード内 28px（375px 幅換算）
• カードの間はキャラクターのイラストと曲がる道でつなぐ
• カード内は見出し、画像、本文、ボタンの順に縦に積む
• カード内の区切りは濃紺の細い水平線を使う
• 日付や情報は白ドットの角丸パネルにまとめる
• ボタンは幅いっぱいで 1 列に縦並べする

Elevation & Depth

• 影は使わずフラットにする
• 奥行きは地とカードの色差とドット柄で出す
• 写真は太い濃紺と緑の縞フチで額装する

Shapes

• 角丸: 小 8px ／ 中 20px ／ 大 28px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 角丸の長方形に、濃紺・白・緑の縞の太フチを付ける
• セクション境界: 直線は使わない。カードの間を白ドットの曲がる道とイラストでつなぐ
• カードは角丸 28px 前後
• ボタンはピル型で濃紺の 1.5px フチ
• ラベルは角丸 8px の小さな長方形
• 吹き出しは角丸に三角のしっぽを付ける

Components

• 濃紺ドットのピルボタン（button-primary）: 濃紺の地に細かいドットを敷き、白文字を中央に置く
• 白地アウトラインボタン（button-outline）: 白地に濃紺フチ。中にショップのロゴ文字を置く
• テーマ色ボタン（button-theme）: 緑か青の地にドットと白文字。章のテーマ色に合わせる
• 章カード（card-chapter）: パステル色の大角丸カード。左上に縦書きの英字か番号を置く
• ドット情報パネル（info-panel）: 白ドットの角丸パネル。青ラベルと日付を中央揃えで並べる
• 青ラベル（label-tag）: 小さな青い角丸の帯に白文字で項目名を入れる
• 黄色マーカー（text-marker）: 本文の要点の下半分を黄色で塗る
• 旗型見出し（flag-banner）: 青い旗にドットと白文字を入れ、キャラクターが持つ
• 吹き出し（speech-bubble）: 生成りの角丸吹き出し。予告商品のシルエットを添える

Do's and Don'ts

Do - 地は水色ドットで統一し、内容は必ずパステルの角丸カードに入れる - カードの間にレトロ線画キャラクターと曲がる道を置く - 章ごとにテーマ色を決め、見出しの英字とカード色をそろえる - 文字は濃紺の丸ゴシックで統一する - 要点は黄色マーカーで示す

Don't - 黒文字や角張ったゴシックを使わない - 強いドロップシャドウやグラデーションを使わない - カードを角丸なしの四角にしない - 原色の大面積の塗りを使わない - 写真をフチなしで置かない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（周年企画の世界観を伝える）: 緑と生成りの地に大きな英字タイトルを置き、縞フチの写真 2 枚と商品、キャラクターを斜めに配置する
2. 周年メッセージ（これまでの歩みと想いを伝える）: 周年ロゴの下に、センター揃えの短い文を空行で区切って並べる。キーワードはコーラル色にする
3. ブランド紹介（商品の成り立ちを説明する）: 旗を持ったキャラクターの行進の下に生成りのカードを置く。商品の集合写真、マーカー入り本文、ボタン 2 つを入れる
4. 環境への取り組み（活動の背景を伝える）: 同じカード内を線で区切り、見出しの一部を緑と青にする。テーマ色のボタンを置く
5. コラボ紹介（ナビゲーターキャラクターを紹介する）: ミントのカードにロゴ、ドットパネルの説明、マーカー入り本文を入れる
6. 企画第一弾（ツアー募集を告知する）: 淡水色のカードに番号、英字の小見出し、大見出し、縞フチ写真、本文、日程パネル、バナーを入れる
7. エコ商品訴求（詰替商品を紹介する）: 線で区切り、見出し、商品写真、バッジ、本文、注釈、青ドットのボタンを置く
8. 企画第二弾・第三弾予告（今後の展開に期待を持たせる）: 若草とピンクのカードに公開予定のドットパネルと吹き出しを入れる
9. 購入CTA（購入先へ誘導する）: 白いカードに見出しと、濃紺のボタン 1 つ、アウトラインボタン 2 つを縦に並べる
10. ブランドサイト・フッター（関連サイトへ誘導し、規約を示す）: バナー、コピーライトの小カード、生成りのリンク集カードの順に置く

Imagery

• 70年代風のレトロ線画キャラクター。太い濃紺の主線に、赤・黄・青のフラットな塗り
• ヤシの木、花、海藻、魚、船などの小物イラストを余白に散らす
• 自然の写真は鮮やかな森や海の風景にし、縞フチで額装する
• 商品は白抜きの切り抜きで並べる
• 細かな網点（ドット）をテクスチャに使う
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はスマホ幅のカード列を画面中央に固定し、両脇に水色ドットの地を広げる
• PC の右側に角丸アウトラインの目次ナビを縦に並べ、現在の章はグレーで示す
• PC の余白に島や鳥、周年ロゴなどの小イラストを点在させる
• PC でもカード内のレイアウトは SP と同じ 1 カラムを保つ

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。