DESIGN.md — 水色×生成りの和紙調 観光旅行 LP（Japanese Washi Travel Guide LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 旅行・観光・ホテル ／ 雰囲気: 和風、やさしい・柔らかい、上品・高級、ナチュラル
• キーワード: 和紙テクスチャ・縦書き見出し・青海波・丸切り抜き写真・水色と生成り・テーマ別の回遊
• 地の質感: 白〜生成りの地に和紙の繊維や薄い青海波・麻の葉などの和柄を重ねる。平塗りの面は使わない。
• 形: 円・雲形・アーチ型・十二角形で写真を切り抜く。セクション境界はゆるい波線。ボタンは角丸が大きい長方形。
• 温度感: やや涼しげ。温泉や海は水色、食やスイーツは生成りで温かく見せる。

Colors

• 地は和紙調の白・生成りを基本にする。テーマごとに水色・ブルーグレー・ベージュの淡い地へ切り替える。
• 温泉・水辺・クーポンは水色系、食・スイーツ・パンは生成り系の地にする。
• 主 CTA はターコイズで統一する。外部・別導線のボタンは濃紺・緑・焦げ茶で分ける。
• オレンジは地名バッジなど小さな面だけに使う。
• 文字は真っ黒を避けて墨色 #313133 にする。
• えんじは手順の番号など、ごく一部にだけ使う。
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #4BC2C2 のコントラスト比が 2.14:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#2C8282、4.54:1）を使う。
• badge-area は文字 #FFFFFF × 背景 #F37601 のコントラスト比が 2.84:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#BB5B01、4.56:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝、本文はゴシックで分ける。
• テーマ見出しは縦書きにして、白またはベージュの短冊帯にのせる。
• 節見出しは「筆記体の英字＋#番号」の菱形マークと組み合わせる。
• リード文は中央揃えにして、行間を広めにとる。
• 本文は字間を少し広げ、ゆったり読ませる。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。店舗やスイーツは横スワイプのカルーセルにする。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• テーマの入口ごとに、全幅写真＋縦書き帯のヒーローを置く。
• 節は「菱形番号＋見出し＋中央揃えのリード」で始める。
• 店舗情報は細い罫線で区切るか、点線の枠に入れる。
• カルーセルの下にドットのページャーを置く。
• CTA はセクションの終わりに中央揃えで置き、幅は約 80%。

Elevation & Depth

• カードとボタンは影なしか、下方向にだけ弱い影をつける。
• CTA ボタンの下に薄い影を落として、少し浮かせる。
• 立体感より、紙を重ねたような平面的な重なりで見せる。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 10px ／ 大 24px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 円・雲のような不定形・上部アーチ・十二角形に切り抜く。背後にずらしたベージュの影形を敷く。
• セクション境界: 水色の細い波線か、ゆるいカーブで区切る。
• 写真の四角い切り抜きは、帯写真か枠付きのものに限る。
• スポット名は屋根形の飾りが付いたベージュの短冊にする。
• リボン見出しは左右を矢羽形にする。
• ボタンは角丸 10px 前後の長方形で、右端に矢印を付ける。

Components

• ターコイズ CTA（button-primary）: 幅約 80%。白文字で、右端に→を付ける。下に薄い影を落とす。
• 別導線ボタン（button-sub）: 濃紺・緑・焦げ茶で外部リンクや別ページへの導線を分ける。
• 縦書きテーマ帯（vertical-title-band）: 全幅写真の上に生成りの短冊を置き、明朝で縦書きにする。
• 菱形番号見出し（numbered-heading）: 菱形の枠に筆記体の英字と #番号を入れる。右に小見出しと大見出しを置き、下に筆で引いた線を添える。
• リボン見出し（ribbon-heading）: 上に松の飾りを付け、左右が矢羽形の白い帯に明朝の見出しを置く。
• 店舗カード（shop-card）: 生成り地のカード。写真、説明文、罫線、住所と営業時間の順に並べる。横スワイプで見せる。
• 点線の住所枠（info-box）: 灰色の点線で囲んだ枠に住所と電話番号を入れる。
• 花形バッジ（badge-area）: オレンジの花形に白文字で地名などを入れる。

Do's and Don'ts

Do - 地色を淡いトーンで切り替えて、テーマの区切りを示す。 - 写真は丸や不定形に切り抜き、背後にずらした色面を敷く。 - テーマの入口には、縦書きの明朝帯を写真に重ねる。 - 背景の余白に青海波や和柄を薄く敷く。 - 説明文の下に店舗情報を小さい文字でまとめる。

Don't - 彩度の高い原色の面を大きく使わない。 - 見出しを太いゴシックだけにしない。 - 写真を角ばった四角のまま並べ続けない。 - 強い影やグラデーションのボタンにしない。 - CTA の色をセクションごとにばらばらにしない（主導線はターコイズ）。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（旅のテーマと地域を印象づける）: 人物入りの写真に、不定形の半透明パネルを重ねて題字を置く。下に水色の波と地図イラストを添える。
2. 導入（地域の魅力を語りで伝える）: 左揃えの長文と明朝のキャッチを置き、ずらして重ねた写真コラージュを添える。
3. テーマナビ（4 つのテーマへ誘導する）: 線画アイコンと短いラベルを横に 4 つ並べる。
4. クーポン（予約特典を提示する）: 水色地に花形バッジと明朝の見出しを置く。期間の表、チケット型の画像、ターコイズ CTA を並べる。
5. バナー導線（特集・関連ページへ送客する）: 吹き出し風の見出しの下に横長バナーを置く。
6. グルメ特集（食の魅力を番号付きで紹介する）: 縦書き帯のヒーローの後に、#01〜#05 の節を続ける。生成りカードのカルーセルや丸切り抜き写真で見せる。
7. アート紹介（文化体験を訴求する）: 写真のカルーセル、明朝見出し、会期、外部リンクの CTA を並べる。
8. イベント（季節の催しを紹介する）: 水色のグラデーション地に、不定形に切り抜いた写真と説明文を置く。
9. 温泉特集（癒やし体験を伝える）: 水色地にする。湯気マーク付きの線の見出し、雲形の写真、足湯カードのカルーセルを並べる。
10. 城下町散策（定番スポットを紹介する）: 屋根形の短冊にスポット名を書き、丸っぽい写真と点線の住所枠を添える。左右交互に並べる。
11. 動画（映像で魅力を補う）: ベージュのグラデーション地に、再生ボタン付きのサムネイルを縦に並べる。
12. ふるさと納税・手順（利用方法を示して送客する）: えんじ色の STEP 1〜4 を点線と矢印でつなぎ、緑の CTA を 2 つ置く。
13. アクセス・検索・問い合わせ（実務情報をまとめる）: 水色地に地図の埋め込み、空室検索、灰色の見出しが付いた問い合わせ表を置く。

Imagery

• 自然光で柔らかく、少し明るめの露出で撮った旅情のある写真。
• 料理は俯瞰か寄りで撮り、湯気やシズル感を出す。
• 人物は後ろ姿や横顔で、風景に溶け込む構図にする。
• 青海波・麻の葉・松・梅花などの和柄を薄い色で背景に敷く。
• 地図や雲は淡い水色の手描き風イラストで描く。
• 筆で引いた線やにじみのある装飾線を見出しに添える。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央約 900px の幅に収め、左右は背景色と和柄で埋める。
• PC では本文と写真を左右に並べる 2 カラムにし、行ごとに左右を入れ替える。
• カルーセルは PC で 3〜4 枚を同時に表示する。
• PC では手順を横 4 列のカードにする。
• PC では右側に追従のテーマナビとクーポンバナーを表示する。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。