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version: alpha
name: Japanese Washi Travel Guide LP
description: 淡い水色と生成りベージュを交互に地として使う、和紙の質感がある観光地紹介 LP。縦書きの帯見出し、青海波や松の和柄、丸や不定形に切り抜いた写真、ターコイズのピル型 CTA で、穏やかで上品な旅のムードを作る。
colors:
  primary: '#4BC2C2'
  on-cta: '#FFFFFF'
  cta: '#4BC2C3'
  background: '#F9F9F9'
  background-alt: '#E0F6F4'
  tint-1: '#FAEACD'
  tint-2: '#D4E3F6'
  text: '#313133'
  secondary: '#644A24'
  accent-1: '#F37601'
  accent-2: '#4D950C'
  dark-section: '#2A3445'
  accent-3: '#B5262C'
  line: '#8A8A8A'
  primary-accessible: '#2C8282'
  accent-1-accessible: '#BB5B01'
typography:
  display:
    fontFamily: Shippori Mincho
    fontSize: 30px
    fontWeight: 600
    lineHeight: 1.2
    letterSpacing: 0.1em
  headline-lg:
    fontFamily: Noto Serif JP
    fontSize: 26px
    fontWeight: 500
    lineHeight: 1.3
    letterSpacing: 0.08em
  headline-md:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 18px
    fontWeight: 700
    lineHeight: 1.4
    letterSpacing: 0.05em
  headline-sm:
    fontFamily: Shippori Mincho
    fontSize: 16px
    fontWeight: 600
    lineHeight: 1.4
    letterSpacing: 0.1em
  body-md:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 13px
    fontWeight: 400
    lineHeight: 1.9
    letterSpacing: 0.05em
  note:
    fontFamily: Noto Sans JP
    fontSize: 11px
    fontWeight: 400
    lineHeight: 1.7
    letterSpacing: 0.03em
  accent:
    fontFamily: Dancing Script
    fontSize: 22px
    fontWeight: 500
    lineHeight: 1.1
  label-button:
    fontFamily: Noto Sans JP
    fontSize: 14px
    fontWeight: 700
    lineHeight: 1.4
    letterSpacing: 0.08em
rounded:
  sm: 4px
  md: 10px
  lg: 24px
  full: 999px
spacing:
  unit: 8px
  card: 20px
  section: 80px
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    height: 480px
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    height: 40px
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# DESIGN.md — 水色×生成りの和紙調 観光旅行 LP（Japanese Washi Travel Guide LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。
上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。
**元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。**
公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

## Overview

- **業種**: 旅行・観光・ホテル ／ **雰囲気**: 和風、やさしい・柔らかい、上品・高級、ナチュラル
- **キーワード**: 和紙テクスチャ・縦書き見出し・青海波・丸切り抜き写真・水色と生成り・テーマ別の回遊
- **地の質感**: 白〜生成りの地に和紙の繊維や薄い青海波・麻の葉などの和柄を重ねる。平塗りの面は使わない。
- **形**: 円・雲形・アーチ型・十二角形で写真を切り抜く。セクション境界はゆるい波線。ボタンは角丸が大きい長方形。
- **温度感**: やや涼しげ。温泉や海は水色、食やスイーツは生成りで温かく見せる。

## Colors

| Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ |
|---|---|---|---|---|
| `primary` | `#4BC2C2` | 主 CTA・波の線・アクセントのターコイズ | 3% | 画素の実測 |
| `on-cta` | `#FFFFFF` | ボタン上の文字 | 1% | 画素の主要色に補正 |
| `cta` | `#4BC2C3` | 宿泊施設を探すボタン | 2% | 画素の実測 |
| `background` | `#F9F9F9` | 和紙調のベース地 | 30% | 画素の実測 |
| `background-alt` | `#E0F6F4` | 温泉・クーポンセクションの淡い水色地 | 15% | 画素の主要色に補正 |
| `tint-1` | `#FAEACD` | 店舗カード・帯見出しの生成りベージュ | 7% | 画素の実測 |
| `tint-2` | `#D4E3F6` | 立ち寄りスポットの淡いブルーグレー地 | 6% | 画素の実測 |
| `text` | `#313133` | 見出し・本文の墨色 | 4% | 画素の主要色に補正 |
| `secondary` | `#644A24` | 観光情報ボタン・帯の焦げ茶 | 1% | 画素の実測 |
| `accent-1` | `#F37601` | 地名や日付バッジのオレンジ | 1% | 画素の実測 |
| `accent-2` | `#4D950C` | ふるさと納税ボタンの緑 | 1% | 画素の実測 |
| `dark-section` | `#2A3445` | サブ CTA の濃紺ボタン | 1% | 画素の実測 |
| `accent-3` | `#B5262C` | ステップ見出しのえんじ | 0% | 推定 |
| `line` | `#8A8A8A` | 罫線・点線の枠 | 0% | 推定 |
| `primary-accessible` | `#2C8282` | AA を満たす補正値（計算） |  | 計算 |
| `accent-1-accessible` | `#BB5B01` | AA を満たす補正値（計算） |  | 計算 |

- 地は和紙調の白・生成りを基本にする。テーマごとに水色・ブルーグレー・ベージュの淡い地へ切り替える。
- 温泉・水辺・クーポンは水色系、食・スイーツ・パンは生成り系の地にする。
- 主 CTA はターコイズで統一する。外部・別導線のボタンは濃紺・緑・焦げ茶で分ける。
- オレンジは地名バッジなど小さな面だけに使う。
- 文字は真っ黒を避けて墨色 #313133 にする。
- えんじは手順の番号など、ごく一部にだけ使う。
- `button-primary` は文字 `#FFFFFF` × 背景 `#4BC2C2` のコントラスト比が 2.14:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `primary-accessible`（`#2C8282`、4.54:1）を使う。
- `badge-area` は文字 `#FFFFFF` × 背景 `#F37601` のコントラスト比が 2.84:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `accent-1-accessible`（`#BB5B01`、4.56:1）を使う。

## Typography

| Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| `display` | テーマ見出しの縦書き帯 | 明朝 | Shippori Mincho | 600 | 30px | 1.2 | 0.1em |
| `headline-lg` | 番号付きの節見出し（和文・欧文大文字） | 明朝 | Noto Serif JP | 500 | 26px | 1.3 | 0.08em |
| `headline-md` | 店名・スポット名 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 18px | 1.4 | 0.05em |
| `headline-sm` | 左右に飾りが付くリボン見出し | 明朝 | Shippori Mincho | 600 | 16px | 1.4 | 0.1em |
| `body-md` | 本文・紹介文 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 400 | 13px | 1.9 | 0.05em |
| `note` | 住所・営業時間・注釈 | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 11px | 1.7 | 0.03em |
| `accent` | #01 番号や英字見出しの筆記体 | 欧文スクリプト | Dancing Script | 500 | 22px | 1.1 | 0.0em |
| `label-button` | CTA ボタンの文字 | ゴシック | Noto Sans JP | 700 | 14px | 1.4 | 0.08em |

- 見出しは明朝、本文はゴシックで分ける。
- テーマ見出しは縦書きにして、白またはベージュの短冊帯にのせる。
- 節見出しは「筆記体の英字＋#番号」の菱形マークと組み合わせる。
- リード文は中央揃えにして、行間を広めにとる。
- 本文は字間を少し広げ、ゆったり読ませる。
- 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

## Layout

- **カラム**: SP は 1 カラム。店舗やスイーツは横スワイプのカルーセルにする。
- **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 90%
- **余白**: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
- テーマの入口ごとに、全幅写真＋縦書き帯のヒーローを置く。
- 節は「菱形番号＋見出し＋中央揃えのリード」で始める。
- 店舗情報は細い罫線で区切るか、点線の枠に入れる。
- カルーセルの下にドットのページャーを置く。
- CTA はセクションの終わりに中央揃えで置き、幅は約 80%。

## Elevation & Depth

- カードとボタンは影なしか、下方向にだけ弱い影をつける。
- CTA ボタンの下に薄い影を落として、少し浮かせる。
- 立体感より、紙を重ねたような平面的な重なりで見せる。

## Shapes

- **角丸**: 小 4px ／ 中 10px ／ 大 24px。ボタンは角丸の長方形。
- **写真の切り抜き**: 円・雲のような不定形・上部アーチ・十二角形に切り抜く。背後にずらしたベージュの影形を敷く。
- **セクション境界**: 水色の細い波線か、ゆるいカーブで区切る。
- 写真の四角い切り抜きは、帯写真か枠付きのものに限る。
- スポット名は屋根形の飾りが付いたベージュの短冊にする。
- リボン見出しは左右を矢羽形にする。
- ボタンは角丸 10px 前後の長方形で、右端に矢印を付ける。

## Components

- **ターコイズ CTA**（`button-primary`）: 幅約 80%。白文字で、右端に→を付ける。下に薄い影を落とす。
- **別導線ボタン**（`button-sub`）: 濃紺・緑・焦げ茶で外部リンクや別ページへの導線を分ける。
- **縦書きテーマ帯**（`vertical-title-band`）: 全幅写真の上に生成りの短冊を置き、明朝で縦書きにする。
- **菱形番号見出し**（`numbered-heading`）: 菱形の枠に筆記体の英字と #番号を入れる。右に小見出しと大見出しを置き、下に筆で引いた線を添える。
- **リボン見出し**（`ribbon-heading`）: 上に松の飾りを付け、左右が矢羽形の白い帯に明朝の見出しを置く。
- **店舗カード**（`shop-card`）: 生成り地のカード。写真、説明文、罫線、住所と営業時間の順に並べる。横スワイプで見せる。
- **点線の住所枠**（`info-box`）: 灰色の点線で囲んだ枠に住所と電話番号を入れる。
- **花形バッジ**（`badge-area`）: オレンジの花形に白文字で地名などを入れる。

## Do's and Don'ts

**Do**
- 地色を淡いトーンで切り替えて、テーマの区切りを示す。
- 写真は丸や不定形に切り抜き、背後にずらした色面を敷く。
- テーマの入口には、縦書きの明朝帯を写真に重ねる。
- 背景の余白に青海波や和柄を薄く敷く。
- 説明文の下に店舗情報を小さい文字でまとめる。

**Don't**
- 彩度の高い原色の面を大きく使わない。
- 見出しを太いゴシックだけにしない。
- 写真を角ばった四角のまま並べ続けない。
- 強い影やグラデーションのボタンにしない。
- CTA の色をセクションごとにばらばらにしない（主導線はターコイズ）。

## Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. **ファーストビュー**（旅のテーマと地域を印象づける）: 人物入りの写真に、不定形の半透明パネルを重ねて題字を置く。下に水色の波と地図イラストを添える。
2. **導入**（地域の魅力を語りで伝える）: 左揃えの長文と明朝のキャッチを置き、ずらして重ねた写真コラージュを添える。
3. **テーマナビ**（4 つのテーマへ誘導する）: 線画アイコンと短いラベルを横に 4 つ並べる。
4. **クーポン**（予約特典を提示する）: 水色地に花形バッジと明朝の見出しを置く。期間の表、チケット型の画像、ターコイズ CTA を並べる。
5. **バナー導線**（特集・関連ページへ送客する）: 吹き出し風の見出しの下に横長バナーを置く。
6. **グルメ特集**（食の魅力を番号付きで紹介する）: 縦書き帯のヒーローの後に、#01〜#05 の節を続ける。生成りカードのカルーセルや丸切り抜き写真で見せる。
7. **アート紹介**（文化体験を訴求する）: 写真のカルーセル、明朝見出し、会期、外部リンクの CTA を並べる。
8. **イベント**（季節の催しを紹介する）: 水色のグラデーション地に、不定形に切り抜いた写真と説明文を置く。
9. **温泉特集**（癒やし体験を伝える）: 水色地にする。湯気マーク付きの線の見出し、雲形の写真、足湯カードのカルーセルを並べる。
10. **城下町散策**（定番スポットを紹介する）: 屋根形の短冊にスポット名を書き、丸っぽい写真と点線の住所枠を添える。左右交互に並べる。
11. **動画**（映像で魅力を補う）: ベージュのグラデーション地に、再生ボタン付きのサムネイルを縦に並べる。
12. **ふるさと納税・手順**（利用方法を示して送客する）: えんじ色の STEP 1〜4 を点線と矢印でつなぎ、緑の CTA を 2 つ置く。
13. **アクセス・検索・問い合わせ**（実務情報をまとめる）: 水色地に地図の埋め込み、空室検索、灰色の見出しが付いた問い合わせ表を置く。

## Imagery

- 自然光で柔らかく、少し明るめの露出で撮った旅情のある写真。
- 料理は俯瞰か寄りで撮り、湯気やシズル感を出す。
- 人物は後ろ姿や横顔で、風景に溶け込む構図にする。
- 青海波・麻の葉・松・梅花などの和柄を薄い色で背景に敷く。
- 地図や雲は淡い水色の手描き風イラストで描く。
- 筆で引いた線やにじみのある装飾線を見出しに添える。
- 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

## Responsive Behavior

- PC は中央約 900px の幅に収め、左右は背景色と和柄で埋める。
- PC では本文と写真を左右に並べる 2 カラムにし、行ごとに左右を入れ替える。
- カルーセルは PC で 3〜4 枚を同時に表示する。
- PC では手順を横 4 列のカードにする。
- PC では右側に追従のテーマナビとクーポンバナーを表示する。

## Agent Prompt Guide

```text
この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる
```

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。

## Provenance

- **ID**: `xd-92bb0936`（元 LP の URL から採番）
- **元 LP**: https://travel.rakuten.co.jp/movement/ehime/202607_matsuyama/
- **解析に使った画像**: SP（スマホ版） ＋ PC（Responsive Behavior の参照）
- **確度**: 色 高（9/14 色を画素から実測）、書体 中、余白 中
- **生成**: 2026-10-11、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠）
- **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。