DESIGN.md — クリームと紺の昭和レトロなビール LP（Retro Showa Beer Brand Cream & Navy LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 酒類 ／ 雰囲気: レトロ、上品・高級、和風、信頼・誠実
• キーワード: 昭和レトロ・クリーム地・紺と金茶・明朝の本文・角丸の白パネル・酒場の温かみ
• 地の質感: 平塗りのクリーム地。グラデーションや質感パターンは使わず、写真の暖色の光で温かみを出す
• 形: 上側の角を大きく丸めた白パネル、細枠の四角いナビボタン、丸形サムネイル、少し傾けた角丸の写真カード
• 温度感: 暖かい（クリーム・金茶）を、紺色で引き締める

Colors

• 地はクリーム、主要セクションは白パネルにして交互に見せます
• 見出しと本文は紺で統一し、黒の文字は使いません
• サブ見出し・枠線・矢印などの装飾は金茶に限ります
• 強い塗りの紺は誘導バナーだけに使います
• コーポレートの青と淡い青はフッターだけに使います
• 赤やビビッドな色は使いません（外部バナーを除く）
• circle-thumb は文字 #A18A5B × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 3.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#87744C、4.53:1）を使う。
• button-outline-more は文字 #A18A5B × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 3.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#87744C、4.53:1）を使う。
• carousel-arrow は文字 #F2FDFF × 背景 #AD8E5C のコントラスト比が 2.98:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#896F45、4.58:1）を使う。

Typography

• 見出しは字間を0.15em以上空けたレトロな丸ゴシックにします
• 本文と商品名は明朝体にして、品の良さを出します
• 本文は中央揃えにし、行間を2.0前後と広く取ります
• 大きなロゴ風の書体はファーストビューだけに使います
• 写真の上の添え文は縦書きにして和の印象を足します
• フッターだけは標準的なゴシック体にします
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カルーセルは中央の1枚と左右のはみ出しで見せる
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 32px（375px 幅換算）
• 白パネルは画面幅いっぱいに置き、上の角を丸くしてクリーム地から立ち上げます
• パネル内の余白は上下を広く取ります（60px前後）
• ナビは3列×2段の枠ボタンで並べます
• カテゴリへの導線は丸サムネイル3つを横に並べます
• 商品は大小のパッケージを横に並べ、下に名前・容量・説明を中央揃えで置きます

Elevation & Depth

• 基本は影なしのフラットで、白とクリームの地の差で階層を出します
• フッターのSNSボタンだけ、うっすら影を付けます
• 写真カードは影ではなく、重ねと傾きで奥行きを出します

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 16px ／ 大 28px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 人物と商品は角丸の長方形に、カテゴリは正円に切り抜く。写真カードはわずかに傾けて重ねる
• セクション境界: 白パネルの大きな角丸で区切る（直線や波線は使わない）
• ナビボタンは角丸なしの細い金茶の枠にします
• 動画ボタンは角丸が小さい金茶の塗りに白文字を載せます
• カルーセルの矢印は金茶の正円にします
• 丸サムネイルには白や金茶の縁取りを付けます

Components

• ページ内ナビボタン（nav-grid-button）: 金茶の細い枠に紺の太字。3列×2段で並べる
• セクション見出し（section-title）: 紺の丸ゴシックを字間広めで中央に置き、下に金茶のサブ見出しを添える
• 傾けた写真カルーセル（tilted-photo-card）: 角丸の写真をわずかに傾け、縦書きの説明と動画ボタンを重ねる
• 丸サムネイル導線（circle-thumb）: 正円の写真の下に、金茶の2行ラベルを置く
• もっと読むボタン（button-outline-more）: 金茶の細枠に金茶の文字と下向きの矢印
• 紺帯の誘導バナー（banner-primary）: 左に商品写真、右に白文字と三角矢印を置いた紺の帯
• NEWラベル（badge-new）: 金茶の文字を斜線の\ /で挟み、商品の上に置く
• カルーセル矢印（carousel-arrow）: 金茶の正円に白い山形の矢印

Do's and Don'ts

Do - 地はクリームと白の2色に絞ります - 見出しは紺、補助は金茶という役割分担を守ります - 本文は明朝で中央揃えにし、行間をたっぷり取ります - 写真は暖色の照明で、酒場の温かい雰囲気を出します - セクションは角丸の白パネルで区切ります - 商品は白抜きのパッケージ写真を大小並べて見せます

Don't - 原色の赤やネオン色など、派手な色を足さないでください - グラデーションや強い影を使わないでください - 本文を黒のゴシックにしないでください（印象が軽くなります） - ピル型の大きなCTAを乱用しないでください - パネルの角を尖らせたり、斜めの区切りを入れたりしないでください - ロゴ風の太い書体を本文の見出しに多用しないでください

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー（ブランドロゴと検索・メニュー）: 白地の細いバー。左にロゴ、右にアイコン
2. ファーストビュー（人物と商品で世界観を伝える）: 乾杯する人物の写真の下に、クリーム地でエンブレムとレトロな大ロゴを置く
3. ページ内ナビ（各セクションへの移動）: 金茶の枠のボタンを3列×2段で並べ、上に金茶の区切り線
4. コンテンツ紹介（人物や店の物語へ誘導）: 傾けた角丸写真のカルーセルと、丸サムネイル3つ
5. ムービー（CM動画を見せる）: 白パネルに金茶のサブ見出しを置き、16:9の動画カルーセルの下に明朝のキャプション
6. キャスト紹介（出演者のプロフィール）: 名前の下に人物写真、その下に左揃えの明朝本文
7. 歴史（ブランドの由来を語る）: 中央揃えの明朝本文、当時の広告画像、もっと読むボタン
8. キャンペーン（実施中の施策を告知）: クリーム地に見出しと短い一文
9. ラインアップ（商品の種類と容量を紹介）: 大小の缶をNEWラベル付きで並べ、商品名・容量・説明を中央に
10. インフォメーション（商品情報や店舗検索へ誘導）: 紺帯のバナーと外部サイトのバナーを縦に並べる
11. フッター（企業リンク・SNS・注意表記）: 白地の2列リンク、淡い青のSNSボックス、青地のコピーライトと飲酒注意

Imagery

• 居酒屋のカウンターで、暖色の照明の下で乾杯する人物写真を使います
• 背景はぼかし、木や提灯など昭和の酒場らしい小物を入れます
• 商品は白背景の切り抜きで、大小を並べて量感を出します
• 人物のプロフィール写真は明るい無地背景で撮ります
• 古い広告や紙媒体の画像を資料として載せ、歴史の雰囲気を出します
• 円形のエンブレムを金茶の線画で描きます
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCではクリーム地の中央に、幅約60%の白い角丸パネルを置きます
• PCのナビは横1行の白い帯にまとめます
• PCの大ロゴは商品名と愛称を横並びにします
• PCの動画カルーセルは3枚を同時に見せます
• PCのキャスト紹介は写真が左、本文が右の2カラムにします
• PCのフッターはリンク2列とSNSボックスを横並びにします

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。