--- version: alpha name: Retro Showa Beer Brand Cream & Navy LP description: クリーム色の地に、白い角丸パネルを縦に積んだビールブランドサイトです。紺の太いレトロ書体と金茶のアクセントで、昭和の大衆酒場のような懐かしさと品の良さを出しています。本文は紺色の明朝体で、ゆったり中央揃えにします。 colors: primary: '#073B89' background: '#FFF6D9' surface: '#FFFFFF' secondary: '#A18A5B' line: '#C3AB7F' text-body: '#073B89' cta: '#021E63' on-cta: '#F2FDFF' accent-1: '#AD8E5C' dark-section: '#064293' on-dark: '#FAFEFE' background-alt: '#EDF4FC' text: '#2F2F2F' accent-2: '#000000' secondary-accessible: '#87744C' accent-1-accessible: '#896F45' typography: display: fontFamily: Dela Gothic One fontSize: 52px fontWeight: 400 lineHeight: 1.1 letterSpacing: 0.02em headline-lg: fontFamily: Zen Maru Gothic fontSize: 20px fontWeight: 900 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.2em headline-md: fontFamily: M PLUS Rounded 1c fontSize: 17px fontWeight: 700 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.1em headline-sm: fontFamily: Shippori Mincho fontSize: 19px fontWeight: 700 lineHeight: 1.5 letterSpacing: 0.05em body-md: fontFamily: Noto Serif JP fontSize: 11px fontWeight: 600 lineHeight: 2.1 letterSpacing: 0.05em note: fontFamily: Noto Serif JP fontSize: 10px fontWeight: 500 lineHeight: 1.6 letterSpacing: 0.02em accent: fontFamily: M PLUS Rounded 1c fontSize: 14px fontWeight: 700 lineHeight: 1.3 letterSpacing: 0.1em label-button: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 11px fontWeight: 700 lineHeight: 1.3 letterSpacing: 0.15em rounded: sm: 4px md: 16px lg: 28px full: 999px spacing: unit: 8px card: 32px section: 48px components: page: backgroundColor: '{colors.background}' textColor: '{colors.text-body}' typography: '{typography.body-md}' heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' nav-grid-button: backgroundColor: '{colors.background}' textColor: '{colors.primary}' typography: '{typography.label-button}' height: 28px section-title: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.primary}' typography: '{typography.headline-lg}' height: 40px tilted-photo-card: textColor: '{colors.on-cta}' typography: '{typography.accent}' rounded: '{rounded.lg}' height: 360px circle-thumb: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.secondary}' typography: '{typography.accent}' rounded: '{rounded.full}' height: 60px button-outline-more: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.secondary}' typography: '{typography.label-button}' height: 30px banner-primary: backgroundColor: '{colors.cta}' textColor: '{colors.on-cta}' typography: '{typography.headline-sm}' height: 52px badge-new: textColor: '{colors.secondary}' typography: '{typography.accent}' height: 20px carousel-arrow: backgroundColor: '{colors.accent-1}' textColor: '{colors.on-cta}' rounded: '{rounded.full}' height: 24px --- # DESIGN.md — クリームと紺の昭和レトロなビール LP（Retro Showa Beer Brand Cream & Navy LP） AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 **元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。** 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。 ## Overview - **業種**: 酒類 ／ **雰囲気**: レトロ、上品・高級、和風、信頼・誠実 - **キーワード**: 昭和レトロ・クリーム地・紺と金茶・明朝の本文・角丸の白パネル・酒場の温かみ - **地の質感**: 平塗りのクリーム地。グラデーションや質感パターンは使わず、写真の暖色の光で温かみを出す - **形**: 上側の角を大きく丸めた白パネル、細枠の四角いナビボタン、丸形サムネイル、少し傾けた角丸の写真カード - **温度感**: 暖かい（クリーム・金茶）を、紺色で引き締める ## Colors | Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ | |---|---|---|---|---| | `primary` | `#073B89` | ブランドの紺（大見出し・ロゴ文字） | 3% | 画素の主要色に補正 | | `background` | `#FFF6D9` | ページ地のクリーム | 30% | 画素の実測 | | `surface` | `#FFFFFF` | セクションの白パネル | 40% | 画素の実測 | | `secondary` | `#A18A5B` | 金茶のアクセント（小見出し・枠線・ロゴ） | 3% | 画素の実測 | | `line` | `#C3AB7F` | ナビボタンの金茶の枠線・区切り線 | 1% | 画素の実測 | | `text-body` | `#073B89` | 本文の紺（明朝） | 3% | 画素の主要色に補正 | | `cta` | `#021E63` | 商品情報への紺帯バナー | 1% | 画素の実測 | | `on-cta` | `#F2FDFF` | 紺ボタン上の白文字 | 0% | 画素の実測 | | `accent-1` | `#AD8E5C` | 動画ボタン・矢印の丸いベージュ | 0% | 画素の実測 | | `dark-section` | `#064293` | フッター下部のコーポレート青 | 4% | 画素の実測 | | `on-dark` | `#FAFEFE` | フッター青地の白文字 | 0% | 画素の実測 | | `background-alt` | `#EDF4FC` | SNS案内ボックスの淡い青 | 4% | 画素の実測 | | `text` | `#2F2F2F` | フッターリンクの濃いグレー | 0% | 画素の実測 | | `accent-2` | `#000000` | 動画エリアの黒帯 | 4% | 画素の実測 | | `secondary-accessible` | `#87744C` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | | `accent-1-accessible` | `#896F45` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | - 地はクリーム、主要セクションは白パネルにして交互に見せます - 見出しと本文は紺で統一し、黒の文字は使いません - サブ見出し・枠線・矢印などの装飾は金茶に限ります - 強い塗りの紺は誘導バナーだけに使います - コーポレートの青と淡い青はフッターだけに使います - 赤やビビッドな色は使いません（外部バナーを除く） - `circle-thumb` は文字 `#A18A5B` × 背景 `#FFFFFF` のコントラスト比が 3.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `secondary-accessible`（`#87744C`、4.53:1）を使う。 - `button-outline-more` は文字 `#A18A5B` × 背景 `#FFFFFF` のコントラスト比が 3.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `secondary-accessible`（`#87744C`、4.53:1）を使う。 - `carousel-arrow` は文字 `#F2FDFF` × 背景 `#AD8E5C` のコントラスト比が 2.98:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `accent-1-accessible`（`#896F45`、4.58:1）を使う。 ## Typography | Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 | |---|---|---|---|---|---|---|---| | `display` | ロゴ風の商品名（太いレトロな角ゴシック） | 装飾・ディスプレイ | Dela Gothic One | 400 | 52px | 1.1 | 0.02em | | `headline-lg` | セクション見出し（紺・字間を広く） | 丸ゴシック | Zen Maru Gothic | 900 | 20px | 1.4 | 0.2em | | `headline-md` | 金茶のサブ見出し（TV CM、歴史など） | 丸ゴシック | M PLUS Rounded 1c | 700 | 17px | 1.4 | 0.1em | | `headline-sm` | 商品名（明朝・紺） | 明朝 | Shippori Mincho | 700 | 19px | 1.5 | 0.05em | | `body-md` | 本文・紹介文（明朝・紺・中央揃え） | 明朝 | Noto Serif JP | 600 | 11px | 2.1 | 0.05em | | `note` | 容量・秒数などの補足 | 明朝 | Noto Serif JP | 500 | 10px | 1.6 | 0.02em | | `accent` | NEWラベル・縦書きの添え文 | 丸ゴシック | M PLUS Rounded 1c | 700 | 14px | 1.3 | 0.1em | | `label-button` | ナビボタン・誘導ボタンのラベル | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 11px | 1.3 | 0.15em | - 見出しは字間を0.15em以上空けたレトロな丸ゴシックにします - 本文と商品名は明朝体にして、品の良さを出します - 本文は中央揃えにし、行間を2.0前後と広く取ります - 大きなロゴ風の書体はファーストビューだけに使います - 写真の上の添え文は縦書きにして和の印象を足します - フッターだけは標準的なゴシック体にします - 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。 ## Layout - **カラム**: SP は 1 カラム。カルーセルは中央の1枚と左右のはみ出しで見せる - **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 90% - **余白**: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 32px（375px 幅換算） - 白パネルは画面幅いっぱいに置き、上の角を丸くしてクリーム地から立ち上げます - パネル内の余白は上下を広く取ります（60px前後） - ナビは3列×2段の枠ボタンで並べます - カテゴリへの導線は丸サムネイル3つを横に並べます - 商品は大小のパッケージを横に並べ、下に名前・容量・説明を中央揃えで置きます ## Elevation & Depth - 基本は影なしのフラットで、白とクリームの地の差で階層を出します - フッターのSNSボタンだけ、うっすら影を付けます - 写真カードは影ではなく、重ねと傾きで奥行きを出します ## Shapes - **角丸**: 小 4px ／ 中 16px ／ 大 28px。ボタンは角丸の長方形。 - **写真の切り抜き**: 人物と商品は角丸の長方形に、カテゴリは正円に切り抜く。写真カードはわずかに傾けて重ねる - **セクション境界**: 白パネルの大きな角丸で区切る（直線や波線は使わない） - ナビボタンは角丸なしの細い金茶の枠にします - 動画ボタンは角丸が小さい金茶の塗りに白文字を載せます - カルーセルの矢印は金茶の正円にします - 丸サムネイルには白や金茶の縁取りを付けます ## Components - **ページ内ナビボタン**（`nav-grid-button`）: 金茶の細い枠に紺の太字。3列×2段で並べる - **セクション見出し**（`section-title`）: 紺の丸ゴシックを字間広めで中央に置き、下に金茶のサブ見出しを添える - **傾けた写真カルーセル**（`tilted-photo-card`）: 角丸の写真をわずかに傾け、縦書きの説明と動画ボタンを重ねる - **丸サムネイル導線**（`circle-thumb`）: 正円の写真の下に、金茶の2行ラベルを置く - **もっと読むボタン**（`button-outline-more`）: 金茶の細枠に金茶の文字と下向きの矢印 - **紺帯の誘導バナー**（`banner-primary`）: 左に商品写真、右に白文字と三角矢印を置いた紺の帯 - **NEWラベル**（`badge-new`）: 金茶の文字を斜線の\ /で挟み、商品の上に置く - **カルーセル矢印**（`carousel-arrow`）: 金茶の正円に白い山形の矢印 ## Do's and Don'ts **Do** - 地はクリームと白の2色に絞ります - 見出しは紺、補助は金茶という役割分担を守ります - 本文は明朝で中央揃えにし、行間をたっぷり取ります - 写真は暖色の照明で、酒場の温かい雰囲気を出します - セクションは角丸の白パネルで区切ります - 商品は白抜きのパッケージ写真を大小並べて見せます **Don't** - 原色の赤やネオン色など、派手な色を足さないでください - グラデーションや強い影を使わないでください - 本文を黒のゴシックにしないでください（印象が軽くなります） - ピル型の大きなCTAを乱用しないでください - パネルの角を尖らせたり、斜めの区切りを入れたりしないでください - ロゴ風の太い書体を本文の見出しに多用しないでください ## Page Structure LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。 1. **ヘッダー**（ブランドロゴと検索・メニュー）: 白地の細いバー。左にロゴ、右にアイコン 2. **ファーストビュー**（人物と商品で世界観を伝える）: 乾杯する人物の写真の下に、クリーム地でエンブレムとレトロな大ロゴを置く 3. **ページ内ナビ**（各セクションへの移動）: 金茶の枠のボタンを3列×2段で並べ、上に金茶の区切り線 4. **コンテンツ紹介**（人物や店の物語へ誘導）: 傾けた角丸写真のカルーセルと、丸サムネイル3つ 5. **ムービー**（CM動画を見せる）: 白パネルに金茶のサブ見出しを置き、16:9の動画カルーセルの下に明朝のキャプション 6. **キャスト紹介**（出演者のプロフィール）: 名前の下に人物写真、その下に左揃えの明朝本文 7. **歴史**（ブランドの由来を語る）: 中央揃えの明朝本文、当時の広告画像、もっと読むボタン 8. **キャンペーン**（実施中の施策を告知）: クリーム地に見出しと短い一文 9. **ラインアップ**（商品の種類と容量を紹介）: 大小の缶をNEWラベル付きで並べ、商品名・容量・説明を中央に 10. **インフォメーション**（商品情報や店舗検索へ誘導）: 紺帯のバナーと外部サイトのバナーを縦に並べる 11. **フッター**（企業リンク・SNS・注意表記）: 白地の2列リンク、淡い青のSNSボックス、青地のコピーライトと飲酒注意 ## Imagery - 居酒屋のカウンターで、暖色の照明の下で乾杯する人物写真を使います - 背景はぼかし、木や提灯など昭和の酒場らしい小物を入れます - 商品は白背景の切り抜きで、大小を並べて量感を出します - 人物のプロフィール写真は明るい無地背景で撮ります - 古い広告や紙媒体の画像を資料として載せ、歴史の雰囲気を出します - 円形のエンブレムを金茶の線画で描きます - 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。 ## Responsive Behavior - PCではクリーム地の中央に、幅約60%の白い角丸パネルを置きます - PCのナビは横1行の白い帯にまとめます - PCの大ロゴは商品名と愛称を横並びにします - PCの動画カルーセルは3枚を同時に見せます - PCのキャスト紹介は写真が左、本文が右の2カラムにします - PCのフッターはリンク2列とSNSボックスを横並びにします ## Agent Prompt Guide ```text この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。 - 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など] - セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える - 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい） - 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない - まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる ``` Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。 ## Provenance - **ID**: `xd-75e19aba`（元 LP の URL から採番） - **元 LP**: https://www.asahibeer.co.jp/asahinamabeer/ - **解析に使った画像**: SP（スマホ版） ＋ PC（Responsive Behavior の参照） - **確度**: 色 高（12/14 色を画素から実測）、書体 中、余白 中 - **生成**: 2026-10-11、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠） - **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。