DESIGN.md — 生成り和紙と黒の老舗和菓子店 LP（Minimal Washi Mincho Confectionery LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 菓子・スイーツ ／ 雰囲気: 上品・高級、和風、シンプル・ミニマル、ナチュラル
• キーワード: 生成り・明朝体・大きな余白・黒背景の物撮り・細罫線・老舗
• 地の質感: わずかに紙の繊維を感じる和紙調のオフホワイト地。光沢やグラデーションは使わない。
• 形: 四角い写真と直線の罫線が基本。角丸はボタンの小さな丸みとMENUのピルのみ。
• 温度感: やや暖かい中間色。焼き色の茶と卵黄のオレンジが温度を足す。

Colors

• 地は全面を生成り1色で通し、色面でのセクション分けはしない。
• 文字は純黒より少し柔らかい墨色で統一する。
• ボタンは黒のベタ面に白文字のみ。色付きCTAは作らない。
• 色味は写真の焼き色と卵黄オレンジに任せ、UIには差し色を入れない。
• 商品写真は黒背景で揃え、生成り地との明暗コントラストを作る。
• 罫線は薄いグレーベージュの1px。

Typography

• 全文を明朝体で統一し、ゴシック体は使わない。
• 文字サイズは11〜15pxの狭い幅に収め、大きな見出しで煽らない。
• 本文は行間2以上、字間0.1em程度で静かに組む。
• 文は短く改行し、段落間に1行分以上の空白を入れる。
• PCでは本文・見出しを縦書きにする。
• 強調は太字や色ではなく余白と配置で行う。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム、商品一覧のみ 2 カラムグリッド
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 91%
• 余白: セクション間 110px、基本単位 8px、カード内 0px（375px 幅換算）
• 左右余白は約17pxで、写真も同じ幅に揃える。
• 本文は左揃え、ブランドマークと見出しのみ中央揃え。
• セクション間は100px以上の大きな余白で区切る。
• 商品グリッドは隙間約15pxの正方形タイル。
• 店舗情報はラベル＋コロン＋値の表形式で揃える。
• FVは画面高いっぱいの全幅写真。

Elevation & Depth

• 影は一切使わずフラットにする。
• 奥行きは黒背景の写真と生成り地の明暗差だけで出す。
• FV写真は暗めに落として白文字を載せる。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 6px ／ 大 999px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸なしの矩形。商品は正方形、店舗写真は縦長に近い矩形。
• セクション境界: 全幅の1px細罫線、または余白のみ
• 黒ボタンは角丸4〜6pxの全幅矩形。
• MENUボタンだけ白枠のピル型。
• アコーディオンは上下罫線と右端の＋記号で作る。
• タブはアクティブ側だけ下線を太く黒くする。

Components

• 黒ベタ全幅ボタン（button-primary）: 地図・注文用。全幅の黒い矩形に白い明朝ラベルを中央配置し、縦に2つ並べる。
• MENUピルボタン（menu-pill）: FV左上に固定。白枠線のピル型で欧文セリフのMENU。
• マーク付き中央見出し（brand-mark-heading）: 4つの楕円を寄せた黒いマークの下に小さな明朝見出しを中央に置く。
• 数字ページャー＋矢印（slider-pager）: 左に1 2 3の数字（現在だけ黒＋下線）、右に細い長矢印。
• 黒背景の商品タイル（product-tile）: 正方形の黒背景写真、右下に細い白の＋アイコンを置いて詳細へ。
• 店舗切替タブ（store-tabs）: 2分割のテキストタブ。下に細罫線、アクティブ側は黒い下線。
• ＋付きアコーディオン行（accordion-row）: 上下に細罫線、左に明朝の項目名、右端に細い＋記号。
• FV下部のお知らせ（news-ticker）: 写真左下に小さな白文字の見出しとタイトル、タイトルに白い下線。

Do's and Don'ts

Do - 生成り地と明朝体と大きな余白で静けさを保つ。 - 商品写真は黒背景・低い位置からのスポット光で統一する。 - UIは黒・白・細罫線だけで作る。 - 本文は短い行で改行し、詩のように読ませる。 - シンボルマークを見出しの装飾として繰り返す。

Don't - 鮮やかな色のCTAや強調色の帯を入れない。 - ゴシック体や太い大見出しを使わない。 - 影・グラデーション・角丸の大きいカードを使わない。 - バッジや吹き出しなど販促的な装飾を入れない。 - セクション背景を色で塗り分けない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（ブランドの世界観を一瞬で伝える）: 画面いっぱいの暗めの物撮り写真に白い縦書き筆文字ロゴを中央配置。左上にMENU、左下にお知らせ。
2. ブランドストーリー（由来と想いを語る）: 中央に卵を模した4つの楕円マーク、下に明朝の短文を段落ごとにゆったり左揃え。
3. こだわり（素材と製法の価値を伝える）: 罫線で区切り、黒マーク＋中央見出し、小見出しと本文。数字ページャーと矢印で複数項目を切替。
4. 商品一覧（ラインナップを見せる）: 左寄せの小見出しの下に大きな主力商品写真、続いて黒背景の正方形タイルを2列グリッドで並べる。
5. 店舗情報（来店に必要な情報を示す）: 店舗切替タブ、店内写真、店名と住所・定休日・営業時間の表、＋付きアコーディオン。
6. CTA（地図・注文へ誘導する）: 全幅の黒ボタンを2つ縦に並べる。
7. お問い合わせ・フッター（問い合わせ窓口と関連リンク）: 小見出しの下にテキストリンクを縦に並べ、最下部に関連施設リンクと欧文コピーライト。

Imagery

• 商品は黒背景に石やグレーの台を置き、横からのスポット光で焼き色と断面を立たせる。
• 主力商品は白い服の両手で包むように持ち、背景を大きくぼかす。
• FVは焼き菓子が並ぶ様子を浅い被写界深度で寄りで撮り、暗めに落とす。
• 店舗は木や自然素材が目立つ内装を、暖色の間接照明で撮る。
• イラストは卵黄と卵白をモチーフにした手描き風の楕円4つのみ。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCではFVが横長の低い帯になり、ナビは右上に縦書きで並ぶ。
• PCでは本文と見出しを縦書きにし、右から左へ読ませる。
• 商品一覧はPCで4列グリッド、見出しは右端に縦書き。
• 店舗情報はPCで左に店名、右に詳細とボタンの2カラム。
• フッターリンクはPCで横一列にスラッシュ区切り。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。