DESIGN.md — 灰色漆喰と明朝体の隠れ家居酒屋 LP（Concrete Gray Hideaway Izakaya LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: 上品・高級、シンプル・ミニマル、和風
• キーワード: 漆喰テクスチャ・広い字間の明朝・暖色写真・隠れ家・余白多め・紺グレー
• 地の質感: グレーの漆喰・コンクリート風の質感背景。写真は暖色の照明でしっとりした質感。
• 形: 写真は角丸なしの四角。ボタンは右下だけ大きく丸めた片角丸の長方形。
• 温度感: 背景は冷たいグレー、写真は暖かい琥珀色。寒暖の対比で落ち着かせる。

Colors

• 地は漆喰風グレーで統一し、明度を少し変えてセクションを分ける。
• 強調色は紺グレー 1 色だけ。ボタンとフッターにのみ使う。
• 暖色は写真の中だけで出し、UI には使わない。
• 写真上の文字は白。グレー地の上の文字は墨色。
• 鮮やかな色は SNS ボタンと地図以外で使わない。

Typography

• 全体を明朝体でそろえ、字間は 0.15〜0.25em と広く取る。
• 見出しのひらがなは少し小さく組み、漢字を立たせる。
• 見出しの上には細い英字ラベルを小さく置く。
• FV と写真上のキャッチは縦書きで組む。
• 本文は小さめにし、行間 2.0 前後で静かに見せる。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。メニュー写真だけ 2 列。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真は画面端まで寄せたり右寄せにずらしたりして、非対称に置く。
• 見出しは中央ぞろえ、本文は左ぞろえ。
• 各セクションの最後に中央のボタンを 1 つ置く。
• 店舗情報は左に項目名、右に内容の 2 列の表にする。
• 余白を広く取り、情報を詰めない。

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、面の明度差で区切る。
• 囲みボックスは少し明るいグレーの面だけで浮かせる。
• バナーは細い白枠と暗い写真で区別する。

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 12px ／ 大 16px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸なしの四角。全幅、または片側に寄せた矩形で置く。
• セクション境界: 直線。背景の明度や写真で切り替える。
• ボタンは右下の角だけ大きく丸めた長方形にする。
• 写真・ボックスは角を丸めない。
• 装飾は吊り下げ照明などの写真素材だけで、図形は足さない。

Components

• 片角丸ボタン（button-primary）: 紺グレーの面に白い英字。右端に「>」、右下だけ角丸。
• 英字ラベル付き見出し（section-heading）: 小さな英字ラベルの下に、字間の広い明朝の大見出しを置く。
• 語句ボックス（keyword-box）: 見出しの語句を白っぽい四角で囲み、×でつなぐ。
• 縦書きキャプション写真（photo-vertical-caption）: 暖色の写真の右側に白い明朝の縦書きコピーを重ねる。
• 写真バナー（banner-sister）: 暗くした料理写真に細い白枠。中央に白文字 2 行。
• 予約ボックス（reserve-box）: 明るいグレーの面に電話番号と予約ボタン、区切り線の下にキャンセル規定。
• 店舗情報表（info-table）: 項目名と内容の 2 列。行ごとに細い横線で区切る。
• 下部固定ナビ（fixed-bottom-nav）: 電話・予約・地図・メニューの 4 分割アイコンバー。

Do's and Don'ts

Do - 背景には漆喰やコンクリート風のグレーの質感を敷く。 - 見出しは明朝体で字間を広く取り、英字ラベルを添える。 - 写真は暖色の照明で撮った料理・店内・入口を大きく使う。 - ボタンは紺グレーの片角丸で統一する。 - 各セクションは見出し・写真・短い本文・ボタンの順で静かに並べる。

Don't - 原色や派手なグラデーションを UI に使わない。 - ゴシック体の太字で大きく訴求しない。 - 写真や枠に角丸や影をつけない。 - 情報を詰め込んで余白を削らない。 - バッジや吹き出しなどにぎやかな装飾を足さない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（料理写真で世界観を伝える）: 看板料理の全面写真。上に店名ロゴ、白い明朝の縦書きコピーを重ねる。
2. 姉妹店バナー（貸切需要の誘導）: 白枠付きの暗い写真バナーに白文字 2 行。
3. コンセプト（店の立地と雰囲気を紹介）: 大きな明朝の 2 行見出しと左ぞろえの本文。吊り下げ照明の写真を添える。
4. コース紹介（記念日・宴会利用の訴求）: ベージュの壁写真を背景に白文字の見出しと本文、ボタン。右寄せ写真と全幅写真を重ねる。
5. メニュー（看板料理を見せる）: 語句ボックスの見出しの下に料理写真を 2 列で並べ、本文を添える。
6. 看板ドリンク（名物の一杯を推す）: 縦書きキャプション付きの写真、本文、ボタン。
7. 店内・フロア（空間と席の構成を伝える）: 店内写真と線画の間取り図、短い説明。
8. 貸切案内（大人数利用の誘導）: 全幅のパーティー会場写真、2 行の見出し、本文、ボタン。
9. 店舗情報（予約・アクセス情報）: 入口写真と縦書き見出し、予約ボックス、2 列の情報表、地図、ボタン。
10. お知らせ（最新情報の告知）: 明るいグレーの帯に英字見出し、日付と 1 行の記事、一覧ボタン。
11. フッター（予約導線のくり返し）: 紺グレーの面に店名、予約ボックス、情報表、バナー、SNS 共有ボタン、固定ナビ。

Imagery

• 料理は暗めの器や木のテーブルの上で、暖色の照明を使い真上か斜め上から撮る。
• 店内は電球の灯りが映る、落ち着いた暖色のトーンで撮る。
• 吊り下げ照明の切り抜き写真をグレー地の余白に装飾として置く。
• 間取り図は細い黒線だけで描くシンプルな線画にする。
• 記念日の演出写真は、ろうそくやデザートでやわらかい光を出す。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は上部に横並びのテキストナビ、右上に電話番号と予約ボタンを固定で置く。
• PC は写真とテキストを左右 2 カラムで交互に配置する。
• PC の店舗情報は左に入口写真、右に情報を置く非対称レイアウトにする。
• PC のフッターは店名・住所・ナビの 3 列にする。
• SP は下部固定の 4 分割ナビを表示する。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。