DESIGN.md — 和紙白×縦書き明朝の京菓子ギフト LP（Kyoto Washi Minimal Wagashi LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 菓子・スイーツ ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、シンプル・ミニマル
• キーワード: 縦書き明朝・和紙の地・広い余白・老舗の品格・ギフト・朱色の差し色
• 地の質感: うっすら紙の繊維が見える和紙調の背景と、霞や雲の線を描いた淡い装飾
• 形: 四角い写真が中心。CTA と吹き出しだけ角を丸める。バッジは円か八角形
• 温度感: 温かみのある中間色。生成りと焼き色の上に紺と朱を少しだけ足す

Colors

• 地は和紙調の淡いグレー白と白を交互に使い、写真を際立たせる
• 文字は墨色の 1 色を基本にする。明るさの差で強弱をつける
• 朱色は購入ボタンと見出し下の短い線だけに使う
• 濃紺は数量や特典の円形バッジに使う。ブランドの重みを出す色
• セクションの面転換は黒（店舗紹介）と芥子色（ギフト訴求）の 2 回までにする
• 受賞実績は赤い月桂樹と数字だけで見せる。面は塗らない
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #DC3B22 のコントラスト比が 4.48:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#DA3A22、4.56:1）を使う。

Typography

• 見出しと本文は縦書き（writing-mode: vertical-rl）を多用し、和の格を出す
• 字間は 0.1em 以上あけて、ゆったり組む
• 大見出しは鍵括弧で強調語をくくり、本文の 2 倍以上の大きさにする
• 太字はほとんど使わない。サイズと余白で強弱をつける
• ゴシック体はレビュー・キャプション・ボタンだけに使う
• 横書きの中央見出しの下に、朱色の短い線を 1 本入れる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。縦書きテキストと写真を左右に配置し、商品一覧は 2 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 86%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 縦書きの見出しは右、本文はその左に置く
• 写真は片側の画面端まで裁ち落として、テキストと非対称に組む
• セクションの上下にたっぷり余白を取り、静けさを出す
• 小さな写真を 2〜3 枚、大きな写真と重ねてずらして配置する
• 商品一覧は余白のない 2 カラムのタイルで並べる

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わない。平面で組む
• 写真どうしの重なりとずらしで奥行きを出す
• ファーストビューの写真は下端を白へフェードさせ、次のセクションにつなぐ

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 16px ／ 大 24px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 角のない長方形。画面端まで裁ち落とすことが多い
• セクション境界: 直線で面を切り替える。霞や雲の線画を境目にあしらう
• 写真は角丸にしない
• CTA はピル型にする
• 数量バッジは正円にする
• 特典バッジは八角形にする
• レビューは角丸 16px の線だけの吹き出しにする

Components

• 購入ボタン（button-primary）: 朱色のピル型ボタン。右端に小さな矢印を付け、商品写真の下に配置する
• 八角形の特典バッジ（badge-octagon）: 紺・臙脂・焦げ茶の八角形に、明朝 2 行で特典を書いて 3 つ並べる
• 数量の円バッジ（badge-count）: 濃紺の正円に入数を白い明朝で入れ、商品写真の左上に重ねる
• 月桂樹の実績表示（award-laurel）: 赤い月桂樹で数字と短い説明を挟む。3 つを横に並べる
• 縦書き鍵括弧見出し（heading-vertical）: 大きな明朝の縦書き。強調語を鍵括弧でくくる
• 中央見出し＋朱線（heading-center）: 横書きの明朝見出しの下に、朱色の短い線を入れる
• レビュー吹き出し（review-bubble）: 細線の角丸吹き出し。アイコン・名前・星をつけ、左右交互に配置する
• 商品タイル（product-tile）: 写真を背景にした 2 カラムのタイル。円バッジ・白文字の商品名・価格・購入ボタンを重ねる

Do's and Don'ts

Do - 縦書きの明朝見出しを、大きな余白の中に置く - 商品写真は濃い器や布の上で、斜め光で撮ったものを使う - セクション間には霞・雲の淡い線画を入れる - 朱色は CTA と見出し下の線に限定する - 職人・工場・店舗の写真で歴史と信頼を伝える

Don't - 丸ゴシックやポップな書体を使わない - 鮮やかな多色グラデーションを使わない - 写真を角丸やドロップシャドウで装飾しない - 本文を詰めて組まない - 朱色を面の塗りに広く使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品の美しさと老舗の格を一目で伝える）: 全面の商品写真に縦書きロゴと短いコピーを重ねる。右下に八角バッジを 3 つ置き、下端は白へフェード
2. ブランド導入（歴史と商品の位置づけを伝える）: 白地に縦書きの大見出しと本文を置き、下に月桂樹の実績を 3 つ並べる
3. 食感の特長（味と食感を伝える）: 断面写真に引き出し線で構成要素を注記し、写真 3 枚を横に並べて横書きの本文を添える
4. 歴史・由来（元祖としての物語を伝える）: 朱の印章風の縦書き見出しに商品写真を合わせ、白黒の古写真を重ねる
5. 品質管理（安心感を与える）: 工場写真を左に裁ち落とし、右に鍵括弧の縦書き見出しを置く。認証マークを添える
6. 素材のこだわり（原料の良さを伝える）: 製造ラインの写真と素材の小さな写真を重ね、縦書きの本文を添える
7. 情緒ビジュアル（変わらない美味しさを印象づける）: 紺の布の上の商品を全幅写真にし、白い明朝の横書きコピーを重ねる
8. 名前の由来（縁起の良さを伝える）: 小さな写真と短い横書きの文で静かに見せる
9. ギフト対応（贈答用途を後押しする）: 芥子色の面にのし紙写真と縦書きの白文字を置き、続けてパッケージ写真を見せる
10. ラインナップ（入数の選択肢を見せる）: 中央見出しの下に 2×2 の箱写真を並べ、紺の円バッジで入数を示す
11. 店舗紹介（実店舗による信頼を伝える）: 黒地に暖簾の写真、縦書きの白い見出し、店舗写真 3 枚とキャプションを置く
12. お客様の声（評価で後押しする）: 大きな評価数字と星を見せ、線だけの吹き出しを左右交互に並べる
13. おすすめ商品・CTA（購入へ導く）: 写真を背景にした 2 カラムのタイルに、商品名・価格・朱色のピル型ボタンを置く

Imagery

• 焼き菓子は黒や紺の漆器や石板の上で、斜めからの自然光で撮る
• 背景は和紙・木・布など自然素材にし、浅い被写界深度でぼかす
• 職人や工場は白衣の清潔感を出し、古写真は白黒で見せる
• 霞・雲・波の細い線画を淡い灰色で添える
• 朱の印章風の小さな装飾を見出しに添える
• ギフト写真は手元を写して、贈る場面を想像させる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• 元画像は狭い幅の PC 版で、SP でも同じ 1 カラム構成のまま使える
• PC では中央に約 800px のコンテナを置き、外側は地色で埋める
• SP の縦書き本文は 14px に落とし、1 行は 12〜15 字程度にする
• 商品タイルは SP でも 2 カラムを保つ。文字が窮屈なら 1 カラムにする
• 写真は SP でも片側の裁ち落としを保ち、非対称に組む

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。