DESIGN.md — 赤×紺×黄の手書き風ポップ店舗キャンペーン LP（Bold Red Navy Yellow Pop Retail Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: その他 ／ 雰囲気: ポップ・元気、力強い・インパクト、レトロ、親しみ・手作り感
• キーワード: 3色ベタ塗り・手書き風太字・額縁フレーム・テレビ型カード・雲柄パターン・ポスター調
• 地の質感: グラデーションも影もないフラットなベタ塗り。写真だけがリアルな質感を持つ。
• 形: 角丸の大きいボタンとカード。装飾の額縁、もこもこの雲シルエット、丸ドットを散らす。
• 温度感: 暖色の赤と黄が主役で、紺で引き締める。明るく賑やかな印象。

Colors

• 地色は赤・黄・紺の 3 色だけで、セクションごとに切り替える。
• 紺地には赤のタイル、赤地には紺の枠のように補色関係で部品を置く。
• CTA は常に黄色の面に赤文字。紺地でも赤地でも同じ配色にする。
• 赤・紺地の見出しは白、強調語や人名は黄色にする。
• 黄色地の本文は濃紺で書く。黒は使わない。
• グラデーションや中間色は使わず、ベタ塗りで通す。
• button-primary は文字 #DC341F × 背景 #F9CD05 のコントラスト比が 3.02:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら on-cta-accessible（#AB2818、4.51:1）を使う。
• global-nav は文字 #FFFFFF × 背景 #E43928 のコントラスト比が 4.27:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#E12E1C、4.56:1）を使う。
• category-tile は文字 #FFFFFF × 背景 #E83328 のコントラスト比が 4.26:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-3-accessible（#E62419、4.53:1）を使う。

Typography

• 見出し・ボタン・コピーは手書き風の太い書体で統一する。
• 長い説明や注釈だけ太字ゴシックにする。
• コンセプト文は左揃えで、行間を 2.4 前後と広くとる。
• 見出しの前に「＼ ／」の斜線を添えて、一言の煽りを置く。
• 強調したい語は黄色にして鉤括弧でくくる。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カテゴリタイルだけ 2 列。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 12px（375px 幅換算）
• セクションは横幅いっぱいの色面で区切る。
• CTA は横幅約 70% で中央に置き、下に注釈 2 行を添える。
• 動画カードは左にテレビ型サムネ、右に人名と説明を置く。
• CM ギャラリーはカードを縦に並べ、左右に人物アイコンを互い違いに置く。
• FV はスライダー。下に丸ドットのページネーションを付ける。

Elevation & Depth

• 影は使わず、すべてフラットにする。
• 立体感は太い枠線と色面の対比で出す。
• 人物の切り抜きは、フレームからはみ出させて前後感を出す。

Shapes

• 角丸: 小 8px ／ 中 12px ／ 大 20px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: FV はアンティーク額縁形のフレームに入れる。動画はアンテナ付きテレビ型の角丸枠。人物アイコンは丸く切り抜く。
• セクション境界: 直線で色面を切り替える。CM 部分はもこもこの雲シルエットを赤紺の市松状に敷く。
• ボタンとタイルは角丸 12〜20px の長方形にする。
• 動画カードは太い黄色か紺の枠に角丸を付ける。
• 黄色い丸ドットを 3 つ程度、カードの周りに散らす。

Components

• 店舗検索 CTA（button-primary）: 黄色の角丸ボタン。赤い手書き風の 2 行ラベルと、右端に紺と赤の虫眼鏡アイコン。
• アイコン付きヘッダーナビ（global-nav）: 赤地に白のアイコンとラベルを 4 分割で並べ、縦線で仕切る。
• カテゴリタイル（category-tile）: 紺地に赤の角丸タイルを 2 列で並べる。左に紺のピクトグラム、右に白い太字ラベル。
• テレビ型動画カード（tv-video-card）: アンテナの付いた紺の太枠にサムネと再生ボタンを入れ、右下に白い丸を 3 つ置く。
• CM ギャラリーカード（cm-card）: 白いタイトル帯付きで、黄色の太枠に動画サムネを入れたカード。
• 斜線付き煽り見出し（heading-shout）: 「＼ ／」で挟んだ赤い小見出しの下に、白い大見出しを置く。
• 額縁フレーム（photo-frame）: くすみ金の装飾額縁に人物写真を入れ、その上に吹き出し形のロゴを重ねる。
• CTA 下の注釈（note-text）: 中央揃えで 2 行の小さな注釈。地色に応じて白か黄色にする。

Do's and Don'ts

Do - 地色は赤・紺・黄の 3 色だけでセクションを塗り分ける。 - 見出しとボタンは手書き風の太い書体にする。 - CTA は同じデザインのまま、ページ内に 3 回以上繰り返す。 - 写真は額縁やテレビ枠などの形で囲む。 - 黄色い丸ドットや雲シルエットで余白に遊びを入れる。

Don't - グラデーションやドロップシャドウを使わない。 - 細い明朝体や淡いパステル色を入れない。 - 白地の広いセクションを作らない。 - CTA の配色を場所ごとに変えない。 - 写真を素の四角いまま並べない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダーナビ（ページ内の各セクションへ移動させる）: 赤地に白のアイコンとラベルを 4 つ、縦線で区切って並べる。
2. ファーストビュー（キャンペーンの世界観を一目で伝える）: 赤地のスライダー。手書き風のキャッチ、額縁に入れた人物写真、吹き出しロゴを置き、下に CTA。
3. コンセプト文（ブランドの価値観を情緒的に語る）: 黄色地に紺の手書き風文字を 9 行、広い行間で置く。下に人物の切り抜き写真。
4. 取扱カテゴリ（扱っているジャンルの幅広さを見せる）: 紺地に斜線付きの見出しを置き、赤のアイコンタイルを 2 列×4 段で並べる。
5. コラボ動画（インフルエンサー動画で話題性を出す）: 赤地にテレビ型の動画カードと、黄色の人名・白い説明を 5 組、縦に並べる。
6. 中間 CTA（来店行動へつなげる）: 紺地に黄色の CTA ボタンを置き、黄色の注釈を添える。
7. CM ギャラリー（CM 映像をまとめて見せる）: 赤紺の雲柄パターン地に、黄色枠の動画カードを縦に並べる。左右に人物の丸アイコン。
8. 締めの CTA（最後のひと押し）: 紺地に白い極太の問いかけコピーを置き、下に黄色の CTA ボタン。
9. フッター（コピーライト表記）: 黄色の帯に紺の小さな文字を中央揃えで置く。

Imagery

• 人物写真はスタジオ撮影。正面寄りで、驚き顔などの表情をはっきり出す。
• 人物は小道具（本、フィギュアなど）を手に持ち、背景を切り抜いて使う。
• FV 写真の背景は、くすんだベージュの漆喰テクスチャにする。
• ピクトグラムは単色ベタの太い線で描く。
• 装飾は雲シルエット、丸ドット、吹き出しなど、フラットで単色の図形にする。
• 動画サムネは YouTube 風。太字テロップと中央の赤い再生ボタン。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC の FV は、赤・紺・赤の 3 パネルに額縁写真を横並びにする。
• PC のコンセプト文は、左にテキスト、右に人物写真の 2 カラムにする。
• PC のカテゴリタイルは 3 列にする。
• PC の動画カードは、左右交互のジグザグ配置にする。
• PC の CM ギャラリーは 3 列グリッドにする。
• CTA ボタンは PC では 1 行ラベルに縮め、中央に置く。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。