DESIGN.md — チョコの流線と生成りの物語系スイーツLP（Melted Chocolate Wave Story Sweets LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 菓子・スイーツ ／ 雰囲気: 上品・高級、やさしい・柔らかい、ナチュラル
• キーワード: 溶けたチョコの波形・テラコッタ地・明朝縦書き・モノクロ漫画・生成りカード・ギフトの物語
• 地の質感: 紙のような細かいノイズを乗せたマットな面。ツヤのある立体チョコ形状をアクセントに置く
• 形: 有機的な曲線の帯と、角丸の画像枠・ピル型ボタンを組み合わせる
• 温度感: 暖色。焼き色とカカオの温かみを出す

Colors

• 地はテラコッタを基本にする。商品紹介はこげ茶、物語は生成りのカードと、内容ごとに地色を変える
• キャラメル色とこげ茶は、ページ端を流れる波形の帯にだけ使う
• 生成り地の上のボタンはこげ茶、濃色地の上のボタンは生成りにして、明暗を反転させる
• 濃色地の欧文見出しと線画は金・オレンジ系の色にする
• 物語の番号はテラコッタの文字色で大きく見せる
• 寒色は使わない。純白・純黒も使わない
• ribbon-label は文字 #F7E2CA × 背景 #AE6242 のコントラスト比が 3.61:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#965439、4.6:1）を使う。

Typography

• 全体を明朝で統一し、ゴシックは使わない
• FVのキャッチは縦書きにし、一部の文字だけキャラメル色にする
• メッセージ文は中央揃えにし、行間を2.0前後と広く取る
• 番号は大きな欧文セリフにし、上に小さな英字ラベルを添える
• 字間はやや広め（0.05〜0.1em）にする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SPは1カラム。PCは左右2分割と、カード内の2カラムを使う
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 82%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 28px（375px 幅換算）
• 物語カードは画面幅の約92%で中央に置き、背景の波形を左右に少し見せる
• 物語ブロックは英字ラベル→番号→タイトル→漫画画像→ボタン→共有リンク→作家紹介の順に縦へ積む
• 物語ブロックの間は横罫線で区切る
• 商品写真は全幅で配置する
• 商品紹介では、写真から説明文へ細い引き出し線を伸ばす

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、色面の重なりで奥行きを出す
• 立体的なチョコの雫形状にだけ、柔らかいハイライトと陰影を付ける
• カードは影なしのフラットな面にする

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 14px ／ 大 20px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 漫画とバナーは角丸14〜20pxで切り抜き、細い黒枠を付ける。商品写真は全幅の角なし
• セクション境界: 溶けたチョコのような有機的な波形と、オレンジの細い水平線を使う
• ボタンはすべてピル型にする
• カード左上に斜めの帯ラベルを付ける
• 細い点線の十字を飾りとして角に置く
• 共有リンクの下には、中央に小さな三角が付いた線を引く

Components

• 物語を読むボタン（button-story）: こげ茶のピル型ボタン。本のアイコンと生成りの文字を入れる
• 商品詳細ボタン（button-detail）: 濃色地に置く生成りのピル型ボタン。買い物袋のアイコンと焦げ茶の文字を入れる
• 物語番号見出し（story-number）: 小さな英字ラベルの下に、大きな2桁番号を中央揃えで置く。左右に点線の十字を添える
• 斜め帯ラベル（ribbon-label）: カード左上の角に、テラコッタの斜め帯を置き、白の欧文を入れる
• 物語カード（story-card）: 生成りの大きなパネル。中に複数の物語ブロックを罫線で区切って並べる
• 作家紹介（author-profile）: 丸い顔写真と名前を横に並べ、下に数行のプロフィールを置く
• 新商品バッジ（badge-new）: 商品名の横に置く、生成りの小さなピル型バッジ。欧文を入れる
• 共有リンク（share-link）: SNSアイコンと短いテキストを並べ、下に三角付きの線を引く
• 締めのバナー（cta-banner）: 上半分に商品写真、下にこげ茶の波形面を重ね、誘導文と生成りのボタンを置く角丸パネル

Do's and Don'ts

Do - 地色はテラコッタ・こげ茶・生成りの3つで切り替える - セクションの端には溶けたチョコのような曲線を重ねる - 文字はすべて明朝にし、余白を広く取る - 物語は同じ型のブロックとして繰り返し並べる - 金色の細い線画を濃色地に添える

Don't - 角ばったゴシック体や太い見出しを使わない - 寒色や蛍光色を入れない - 強い影やグラデーションのボタンを使わない - 直線だけでセクションを区切らない - 漫画画像に角なしの全幅配置を使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（世界観と物語企画を伝える）: テラコッタ地に波形の帯を重ね、縦書きの明朝コピーを置く。商品と漫画のコラージュを角丸で配置する
2. メッセージ（贈る相手への想いに共感させる）: 白文字の明朝で、短い呼びかけを中央揃えで数行並べる。最後にキャッチを大きく繰り返す
3. 商品写真（パッケージの魅力を見せる）: 暖色の背景で撮ったパッケージの物撮りを全幅で置く
4. 商品紹介（2つの味の特徴を説明する）: こげ茶地に金の欧文見出しを置く。皿盛りの写真から引き出し線を伸ばし、各味の説明を付ける。最後に生成りのピル型ボタンを置く
5. 限定コンテンツの物語（漫画の物語で共感を深める）: 生成りのカードに斜め帯を付ける。番号付きの物語を3本、罫線で区切って並べる
6. 作家紹介（物語の作り手を紹介する）: 各物語の下に、丸い顔写真と名前、プロフィールを置く
7. 締めのCTA（商品詳細ページへ誘導する）: 商品写真とこげ茶の波形を重ねた角丸バナーに、生成りのボタンを置く
8. フッター（SNSと権利表記を載せる）: テラコッタ地の中央にロゴ、白線のSNSアイコン、コピーライトを並べる

Imagery

• 暖色のベージュ背景に石板などを使い、パッケージを柔らかい光で物撮りする
• 白い陶器皿にチョコ菓子を盛り、やや俯瞰で撮る
• 鉛筆調のモノクロ漫画のコマを、角丸の枠に入れる
• ツヤのある溶けたチョコの雫を3Dで表現し、画像の角に重ねる
• 金色の細い線で描いた球体の模様や、白い粒のドットを散らす
• カカオの実のシルエットを小さく飾りに置く
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCのFVは、左に縦書きコピー、右に漫画パネルを置く横並びにする
• PCの商品紹介は画面を左右に分け、右半分をこげ茶の面にする
• PCの物語カードは、左にテキストとボタン、右に漫画画像を置く2カラムにする
• PCの締めバナーは、左に写真、右に文言とボタンを置く横長にする
• PCのフッターは、左にロゴとSNS、右にコピーライトを置く

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。