DESIGN.md — 黄×橙×えんじの穀物系お菓子バー LP（Warm Grain Snack Bar Pop LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 菓子・スイーツ ／ 雰囲気: ポップ・元気、親しみ・手作り感、ナチュラル、情報量多め・訴求型
• キーワード: 穀物・あたたかい暖色・極太見出し・円グラフ・線画イラスト・パッケージ訴求
• 地の質感: 生成り地に麦の穂や豆の粒を散らした素朴な質感。オレンジ帯はうすい縦ストライプ
• 形: 角丸カード、円形のイラスト背景、ゆるい弧のセクション境界、斜めのリボン帯
• 温度感: 暖色中心であたたかく、食欲がわく

Colors

• 地は白と生成りを基本にし、黄色・オレンジ・えんじの帯でセクションを区切る
• オレンジ帯の上には白い角丸カードを置いて商品情報を載せる
• 数値と小見出しはオレンジまたは山吹色で強調する
• 本文はこげ茶にし、純黒は使わない
• 購入ボタンだけ緑にして、暖色の中で目立たせる
• 円グラフはえんじ・黄・オレンジの 3 色で塗り分ける
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #01A23B のコントラスト比が 3.37:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#018932、4.54:1）を使う。
• ribbon-label は文字 #FFFFFF × 背景 #EC7C1C のコントラスト比が 2.81:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#B65C0F、4.64:1）を使う。
• kcal-badge は文字 #FFFFFF × 背景 #EC7C1C のコントラスト比が 2.81:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#B65C0F、4.64:1）を使う。

Typography

• 見出しは極太にし、一部の語だけオレンジで色を変える
• セクション見出しの左右には麦の穂の装飾を置く
• 割合などの数値は明朝の大きい文字で見せる
• メリットの見出しは縦書きの明朝で大きく組む
• 本文は短く区切り、注釈は小さい文字で末尾にまとめる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品カードの 2 列並びは SP で縦積みにする
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• セクションごとに地の色を切り替える
• 見出しは中央に置き、その下にビジュアルを置く
• 商品の写真と説明は左右に分けて並べ、SP では縦に積む
• 注釈はブロックの最下部に置く

Elevation & Depth

• 商品カードはごく弱い影をつけるか、影なしの白い面にする
• パッケージ写真にはわずかなドロップシャドウをつける
• 動画のサムネイルは白枠で囲み、軽い影をつける

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 16px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 人物と商品は角版にする。素材写真は円形に切り抜き、シーンのイラストは淡黄色の円の上に置く
• セクション境界: 黄色帯の下端はゆるい弧にし、そのほかは直線で切り替える
• ボタンは角丸 4〜8px の長方形にし、右端に矢印をつける
• 訴求ラベルは斜めのリボン帯で見せる
• 円グラフは太い縁取りのある円形にする

Components

• 購入ボタン（button-primary）: 緑地に白文字。左にカートアイコン、右に矢印を置き、横に商品写真を添える
• サブ購入リンク（button-secondary）: 白地にグレーの枠線、カートアイコンつきの細いボタン
• 斜めリボン訴求（ribbon-label）: オレンジと白の帯を少し傾け、短い訴求を 3 つ連ねる
• 麦穂つき見出し（heading-wheat）: 2 段組みの見出しの左右に麦の穂のアイコンを置く
• 配合率の円グラフ（pie-chart）: えんじの太い縁取りの中を黄・オレンジ・えんじで塗り分け、下に帯ラベルを置く
• 商品情報カード（product-card）: オレンジ帯の上に置く白カード。商品名、パッケージ、オレンジの小見出しと本文、成分表を載せる
• 利用シーン円（scene-illust）: 淡黄色の円の上に線画の人物を置き、短い一言を添える
• カロリーバッジ（kcal-badge）: オレンジの円の中に大きな数字と単位を白抜きで入れる
• 動画サムネイル（video-card）: 白枠のカードに人物写真と縦書きタイトルを載せ、赤い再生ボタンと「新」タグをつける

Do's and Don'ts

Do - セクションごとに暖色の地色を切り替えて、リズムをつける - パッケージ写真を大きく、繰り返し見せる - 麦の穂や豆の粒を余白に散らす - 数値（割合・カロリー・糖質）は大きく強調する - シーン紹介には単色の線画イラストを使う

Don't - 寒色を基調にしない（緑は CTA だけに使う） - 細い文字だけで見出しを組まない - 純黒の文字や暗いグレーの地にしない - 写真に強いフィルターをかけない - 装飾を本文の上に重ねない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品とキャッチを印象づける）: 淡い黄色の地の左に極太のキャッチ、右に人物写真を置き、下に商品と受賞バッジを並べる
2. 商品紹介（手軽さと満腹感を伝える）: 生成りの地。斜めのリボン訴求と大見出しの下に、大きなパッケージとカロリーバッジを置き、サブボタンを添える
3. 利用イメージ（手軽に食べられることを見せる）: 街の写真の上に、手で持った商品と白地のテロップ見出しを重ねる
4. 商品とは（原材料の配合を説明する）: 左に円グラフ、右に明朝の大きい数値と円形の素材写真を置き、下に説明文を入れる
5. メリット（糖質の少なさや腹持ちを訴求する）: 黄色帯。縦書きの大見出しの横に、比較表とメリットの見出しを置く
6. おすすめシーン（食べる場面を想像させる）: 淡黄色の円の線画イラストを 2×2 で並べる
7. レシピ誘導（関連ページへ送る）: ストライプの地に、黄色と茶色のバナーボタンを置く
8. 商品情報（ラインナップの詳細を示す）: オレンジのストライプ帯の上に、白カードを縦に積む（一部は 2 列）
9. 購入 CTA・限定商品（購入へ誘導する）: 緑の購入バナーの下に、限定商品を 2 列で並べ、円グラフを添える
10. WEB 動画（広告動画を見せる）: えんじ地に、大きいサムネイル 1 枚と小さいサムネイル 2 枚を並べる

Imagery

• 人物は明るい自然光で撮り、商品を顔の近くに持った笑顔のカットにする
• パッケージは正面から撮り、角版の切り抜きで大きく見せる
• 素材の穀物はマクロで撮り、円形に切り抜く
• シーンのイラストは黒の線画に黄色をワンポイントで入れる
• 背景には麦の穂と豆の粒のイラストを散らす
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央 900px 前後の幅に収め、両端は帯の色で埋める
• SP では FV の人物を上、キャッチを下に積む
• 2 列の商品カードとシーンのイラストは、SP で 1 列にするか 2 列を維持して縮小する
• 縦書きの見出しは SP で横書きにしてもよい
• 動画のサムネイルは SP で 1 列に積む

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。