DESIGN.md — 生成り×テラコッタの筆文字ジビエ居酒屋 LP（Rustic Brush Grill Izakaya LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: 力強い・インパクト、レトロ、親しみ・手作り感
• キーワード: 筆文字英字・テラコッタ・生成り紙・写真コラージュ・黄色の手書き・暖色の夜景写真
• 地の質感: 生成りの地にうっすら紙のザラつき。写真は暖色で粒子感があり、一部はモノクロ。
• 形: 角丸なしの写真をずらして重ねる。テラコッタは斜めに切った多角形の面。ボタンはピル型。
• 温度感: 暖かい。夜の店内らしい暗さと熱気がある。

Colors

• 地は生成りに統一する。テラコッタは斜めに切った面か全幅の帯として、セクションの区切りに使う。
• 黄色は手書きの英字・下線・ロゴ・予約ボタンだけに使う。
• 黒は筆文字見出し・ピル型ボタン・フッターに使う。
• 和文見出しは白い帯に黒文字で載せる。
• 背景の大きな英字は薄いピンクで、透けて見える装飾にする。
• 朱色面の上の文字と図面線は白にする。
• bottom-nav は文字 #F4F0E7 × 背景 #C0512C のコントラスト比が 4.15:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#B64D2A、4.52:1）を使う。

Typography

• 英字見出しは荒い筆文字で大きく置き、すぐ下に和文見出しを添える。
• 和文見出しは文字の背面に白い帯を敷き、1〜2 行で区切る。
• 黄色の手書き英字は写真の縁にかけて、斜めや縦にも配置する。
• 本文は小さめの文字に行間 2.0 とし、短く改行する。
• 背景の大きな英字は画面からはみ出す大きさにする。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真は左右にずらして配置する。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 80%
• 余白: セクション間 96px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真は画面の端まで寄せたり、余白を残したりして、左右非対称に置く。
• 見出しのまとまりは中央寄せか左寄せにし、その下にピル型ボタンを中央に置く。
• テラコッタ面は斜めの辺で写真の背後に回り込ませる。
• 店舗情報は点線で区切った 2 列の表にする。
• SP 画面下に 4 つのナビを固定する。

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わない。重なりは写真同士のずれで表現する。
• テープ貼り風の帯で写真を留め、紙を貼り込んだ感じを出す。
• キャンセル規定は黒地に白の二重線の枠で囲む。

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 4px ／ 大 20px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 角丸なしの四角に切る。料理は輪郭で切り抜くこともある。
• セクション境界: テラコッタ面を斜めに切った多角形で区切る。
• 写真に角丸を付けない。
• ボタンは完全なピル型にし、右端に矢印を入れる。
• 鹿の角や頭骨の切り抜きを、セクションの境目にまたがるように置く。

Components

• 黒のピル型ボタン（button-primary）: 黒地に白文字、右端に矢印。各セクションの下に置く。
• 黄色の予約ボタン（button-reserve）: 黄色の地に黒文字の小さなピル型。電話番号の下に置く。
• 筆文字の英字見出し（heading-brush）: 黒の荒い筆文字。黄色の筆跡を下線として添えることもある。
• 白帯の和文見出し（heading-band）: 文字の背面に白い帯を敷いた太字のゴシック。
• 黄色の手書き英字（script-overlay）: 写真の縁にかけて斜めや縦に配置し、下線を引く。
• 点線区切りの店舗情報表（info-table）: 左に項目名、右に内容を置き、点線で区切る。
• 二重線の注意枠（notice-box）: 黒地を白の二重線で囲み、中に中央揃えの白文字を入れる。
• 固定の下部ナビ（bottom-nav）: テラコッタ地に白のアイコンと文字で 4 等分する。

Do's and Don'ts

Do - 写真はずらして重ね、雑誌のコラージュのように配置する。 - 英字見出しは筆文字、和文見出しは白帯で、必ず対にする。 - テラコッタは斜めの面として大胆に入れる。 - 黄色の手書き英字で写真に動きを足す。 - 鹿の角や頭骨など、店の世界観を表すモチーフの切り抜きを境目に置く。

Don't - 写真に角丸や影を付けない。 - 青や寒色を足さない。 - 黄色を本文や広い面に使わない。 - 整ったグリッドに写真を均等に並べない。 - 地を真っ白にしない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（店の熱気と世界観を伝える）: 黒地に店内・料理・人物の写真をコラージュする。中央に黄色のロゴを置き、外周を黄色の英字が回る。
2. お知らせ（最新情報を伝える）: 筆文字の見出しに黄色の筆跡を添える。サムネイルと日付を並べ、黒いボタンを置く。
3. 店舗紹介（店のコンセプトを伝える）: 背景に大きな英字を敷き、暗い料理写真に黄色の手書き英字を重ねる。その下に筆文字見出し、白帯の見出し、本文、ボタンを続ける。
4. 名物料理（看板料理を推す）: 切り抜いた料理を画面幅いっぱいに置く。引き出し線で見出しを付ける。
5. メニュー（食材のこだわりを伝える）: 背景にモノクロ写真を置き、テラコッタ面を重ねて肉の写真を配置する。
6. 利用シーン（幅広い利用場面を提案する）: 鹿の角の切り抜きと写真を置き、中央揃えの本文とボタンを続ける。
7. 店内写真（雰囲気を見せる）: 全幅の店内写真に、黄色の手書き英字を重ねる。
8. 座席・空間（席の構成を伝える）: テラコッタ面に白線で平面図を描き、白文字で説明する。
9. 採用（スタッフを募集する）: 左半分をモノクロ写真、右半分を生成り地に分ける。筆文字の見出しを置く。
10. アクセス地図（場所を示す）: テラコッタの全幅帯に地図を埋め込み、黄色の手書き英字を添える。
11. 店舗情報・予約（予約と詳細情報を伝える）: 電話番号と黄色の予約ボタンを置き、点線区切りの表を続ける。
12. キャンセル規定・入口案内（注意事項と入口の道順を伝える）: 二重線の黒い枠を置く。入口写真をテープで貼り、矢印と白帯の文字を添える。
13. フッター（連絡先とシェアをまとめる）: 黒地に薄い大きな英字を敷き、白いロゴ・連絡先・予約ボタンを中央揃えで置く。

Imagery

• 夜の店内を暖色の電球色で撮る。ハイコントラストで粒子感を残す。
• 鉄板で焼く肉や断面のアップを寄りで撮り、湯気や照りを見せる。
• スタッフと客が笑う瞬間を、スナップ風に撮る。
• 背景用の写真の一部はモノクロにして、奥に引かせる。
• 鹿の角や頭骨を切り抜き、装飾として使う。
• 白線の平面図や手描きの矢印など、ラフな線画を添える。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はヘッダーに電話番号・予約ボタン・横並びのナビを置く。
• PC は写真とテキストを左右 2 カラムで交互に置く。
• PC はテラコッタ面をさらに大きく斜めに切り、横に広げる。
• PC の店舗情報は、左に地図、右に表を並べる。
• SP は下部の固定ナビ、PC は右下の採用バッジで導線を作る。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。