DESIGN.md — 紺×金の誠実系男性クリニック LP（Navy and Gold Trust Clinic LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 医療・クリニック・ヘルスケア ／ 雰囲気: 信頼・誠実、上品・高級、情報量多め・訴求型
• キーワード: 濃紺・くすみ金・明朝見出し・症例写真・比較表・白カード
• 地の質感: 濃紺の幾何学ポリゴン柄の背景と、フラットな白カードの組み合わせ
• 形: 角丸はほぼなく、細い金線の四角い枠と小さな円形の番号バッジを使う
• 温度感: やや寒色寄りで落ち着いた雰囲気。生成りの帯でぬくもりを足す

Colors

• 白・水色・生成り・グレーの帯を交互に置き、間に濃紺の帯を挟んでリズムを作る
• 濃紺の帯には白カードを載せ、文字は紺またはグレーにする
• オレンジは無料予約の主ボタンだけに使う
• 金はサブの予約ボタン・番号バッジ・特徴カードの枠線に使う
• 本文の要点は黄色のマーカーで目立たせる
• 比較表の自院の列は薄いクリーム色で塗り分ける
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #F48314 のコントラスト比が 2.59:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#B65E08、4.57:1）を使う。
• button-secondary は文字 #FFFFFF × 背景 #AA9B53 のコントラスト比が 2.79:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#81763F、4.57:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝、本文・表・ボタンはゴシックで使い分ける
• 数字の実績（％・期間）は大きなセリフ体で見せる
• 見出しの一部の語は金色または大きめの文字で目立たせる
• 価格は太字のゴシックで大きく、税込表記は小さく添える
• 本文は行間を 1.8 前後とってゆったり読ませる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は中央に幅約 500px のコンテンツを置き、カードの中は写真と文を 2 列にする
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 56px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 帯は画面いっぱいに広げ、中身は中央の固定幅に収める
• 症例は写真ギャラリーと情報表をセットで番号順に並べる
• CTA（予約ボタン＋電話）はセクション 2〜3 個ごとに繰り返す
• 流れの各ステップは下向きの三角でつなぐ
• FAQ は紺のバーを詰めて縦に並べたアコーディオンにする

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わない。白カードを濃紺の地に置いてコントラストで浮かせる
• バナーには弱い影をつけてもよい
• 枠線は 1px の細線を基本にする

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 4px ／ 大 8px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 写真は角丸なしの長方形。人物は白衣の医師やスタッフを切り抜くか四角でトリミングする
• セクション境界: 直線で背景色を切り替える
• ボタンは角がほぼ直角の長方形にする
• 番号バッジは金か紺の正円にする
• 特徴カードは金の細線で四角く囲む
• 医院紹介の詳細ボタンだけは紺のピル型にする

Components

• 無料予約ボタン（button-primary）: オレンジの長方形ボタン。濃紺の帯の中に置く
• 金の予約ボタン（button-secondary）: 金地に白文字。下に金枠の電話ボタンを添える
• モニター募集の帯（campaign-band）: 濃紺の写真背景に、チェック付きの条件 3 つとオレンジのボタンを置く
• 症例カード（case-card）: 円形の番号と見出し、写真スライダー、罫線の情報表を組み合わせる
• 特徴カード（feature-card）: 金の細線で囲み、上に金の円の番号と明朝のタイトル、下に写真と文を 2 列で置く
• 比較表（comparison-table）: ◎○△×で他院と比べる表。自院の列はクリーム色にする
• 料金カード（price-card）: 紺の見出しバーに赤い斜めの「例」バッジ。白地に大きな価格を置く
• 流れのステップ（step-card）: 紺の細枠の中に写真と STEP 番号・本文を置き、下向きの三角でつなぐ
• FAQ アコーディオン（faq-bar）: 紺のバーに白文字で「Q.」と質問を書き、右端に＋を置く
• 無料相談バナー（consult-banner）: 医師の写真と紺地、金のボタンと吹き出しを組み合わせ、グレーの帯の中に置く

Do's and Don'ts

Do - 紺・金・白を基調にして、品格と信頼感を保つ - 実績の数字や返金保証は円形のバッジで強調する - 症例・比較・料金・流れなど、根拠になる情報を具体的に見せる - CTA はオレンジの予約ボタンと電話番号をセットにして何度も置く - 背景の帯の色を交互に変え、長いページでも区切りがわかるようにする

Don't - ピル型やパステル調のポップなボタンを多用しない - オレンジをボタン以外の装飾に使わない - 見出しを丸ゴシックにしない - 本文を大きく太くしすぎない（強調はマーカーで行う） - 濃い影やグラデーションを多用しない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（対象・専門性・実績を一目で伝える）: 明るいグレーの地に笑顔の医師の写真。明朝の大きなキャッチ、金の帯ラベル、実績を書いた円形バッジ、金の予約ボタンを置く
2. キャンペーン（期間限定のモニター募集で申込みを促す）: 濃紺の写真背景にチェックリストとオレンジのボタン
3. 治療実績（症例の経過で効果を示す）: 濃紺の地に経過写真を矢印でつなぎ、白い表を添える。その下に番号付きの症例カードを 3 件
4. 中間 CTA バナー（無料相談へ誘導する）: グレーの帯に医師入りのバナー
5. 早めの治療を勧める理由（今始める必要性を伝える）: サイクル図、チェックリスト、比較図（青とオレンジ）、マーカー付きの本文、紺の見出しバー
6. 選ばれる理由（他院との違いを示す）: 濃紺のポリゴン柄の地に REASON 番号付きの白カードを 3 枚
7. 強みと比較表（客観的な比較で優位性を示す）: 白文字の本文とマーカー、白地の◎○△×比較表
8. 5 つの特徴（保証や配慮など安心できる要素を並べる）: 生成りの地に金枠のカードを 5 枚。金の円の番号と明朝のタイトル
9. 料金（費用の目安を明示する）: 水色の地に紺の箱で「無料」の項目を見せ、例示バッジ付きの価格カードを 3 枚
10. 治療の流れ（来院から治療までを具体的に伝える）: 矢印型のステップバーと、写真付きのステップカード 5 枚
11. よくある質問（不安を解消する）: 紺のバーのアコーディオンを 8 本並べる
12. 返金保証（リスクがないことを強調する）: 濃紺の帯に明朝の見出しと下線付きの強調語
13. 医院紹介・院長紹介（所在地と人物で信頼を補強する）: グレーの地に地図と情報表、紺のピル型ボタン。生成りの帯に院長の写真と経歴

Imagery

• 白衣の男性医師が笑顔の写真を、明るく清潔なトーンで使う
• 症例は頭頂部を接写し、同じ角度で経過を並べる
• 診察やカウンセリングの場面は自然光で、白と紺が基調の院内で撮る
• 背景には濃紺のポリゴン柄や、ぼかした院内写真を使う
• 図解は青とオレンジのフラットなアイコンで描く
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央約 500px の固定幅で、SP はそれを画面幅いっぱいに広げる
• カード内の写真と文の 2 列は、SP では縦積みにする
• 比較表は SP でも 4 列を保ち、文字を 12px に縮める
• 流れの矢印バーは SP では 2 段にするか横スクロールにする
• 医院紹介は地図を上、情報表を下に積む

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。