DESIGN.md — 生成りと味噌色の台所道具 LP（Warm Beige Kitchen Tool LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 日用品・生活雑貨 ／ 雰囲気: ナチュラル、やさしい・柔らかい、親しみ・手作り感、シンプル・ミニマル
• キーワード: 生成り・味噌色・台所・吹き出し・広い字間・手描きイラスト
• 地の質感: マットで平らな面。影はごく薄く、紙のような温かさがある
• 形: 角丸カード、楕円の吹き出し、ペナント型の番号タグ、円形のステップ番号
• 温度感: 暖色寄り。低めの彩度でまとめる

Colors

• 地は生成りと白を交互に置き、セクションを区切る
• 強調には茶ベージュだけを使い、彩度の高い色は入れない
• 悩みセクションは写真に暗いグレージュを重ね、淡い吹き出しを浮かせる
• 見出し文字は黒ではなく焦げ茶にする
• 番号タグ・吹き出しは primary の地に白文字
• スペック表は淡いオリーブ地と点線で静かに見せる
• point-bubble は文字 #FFFFFF × 背景 #9B8161 のコントラスト比が 3.68:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#887155、4.63:1）を使う。
• pennant-tag は文字 #FFFFFF × 背景 #9B8161 のコントラスト比が 3.68:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#887155、4.63:1）を使う。
• pill-heading は文字 #FFFFFF × 背景 #9F947E のコントラスト比が 3.0:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら dark-section-accessible（#80755F、4.54:1）を使う。

Typography

• 和文は字間を 0.1〜0.2em と広くとり、ゆったり見せる
• 強調したい語の上に傍点を打つ
• 数字だけを大きくして段差をつける
• 欧文の小ラベルは大文字で、字間を広くする
• 写真の脇に縦書きの見出しを置いてよい
• 太字は控えめにし、500 前後を基本にする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。ステップは 3 列、ポイントは吹き出しを 2〜3 列で並べる
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 56px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 写真は横幅いっぱいに置き、余白のあるテキスト帯と交互に並べる
• ポイントは写真と縦書き見出しを左右に振り分ける
• レシピカードは写真と文を左右交互に置く
• 注釈は中央揃えの小さな文字で置く
• 手描きイラストをセクションの角に散らす

Elevation & Depth

• カードにごく薄い影（0 2px 6px rgba(90,70,50,.12)）を付ける
• レシピカードは右下にずらしたベージュの面を重ね、紙を重ねたように見せる
• それ以外はフラットにする

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 10px ／ 大 20px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 角丸の四角を基本にし、ステップ写真は上だけ角丸にする。断面写真は円で切り抜く
• セクション境界: 直線を基本にし、帯の下端だけ緩い弧にする
• ポイントは尻尾付きの楕円吹き出しにする
• 番号タグは下が三角に切れたペナント型にする
• 見出しは二重線の角枠かピル型の帯で囲む
• STEP 番号は円形で、カードに半分重ねる

Components

• ポイント吹き出し（point-bubble）: 茶ベージュの楕円に尻尾を付け、上に POINT と番号、下に 2 行の要点を書く
• 番号ペナント（pennant-tag）: 下が V 字に切れた縦長のタグ。POINT 番号を白で入れる
• ステップカード（step-card）: 円形の STEP 番号を写真の上に重ね、下に淡い地の説明文を置く。カードの間に三角の矢印を入れる
• 悩み吹き出し（worry-balloon）: 暗い地の上に淡いベージュの雲形吹き出しを 4 つ置き、中央に困り顔のイラストを入れる
• 角枠見出し（heading-frame）: 白地に細い二重線の四角い枠で、中央に見出しを置く
• ピル帯見出し（pill-heading）: 左端から伸びる右側が丸い濃い帯に、白い見出しを置く
• レシピカード（recipe-card）: 白いカードに写真・ピル型のキャッチ・料理名・材料リストを置き、背景にベージュの面を重ねる
• スペック表（spec-table）: 淡いオリーブ地に点線で区切った 2 列の表。横に寸法線付きの商品図を置く

Do's and Don'ts

Do - 生成り・ベージュ・茶の 3 段階で全体をまとめる - 見出しは字間を広くし、傍点で要点を目立たせる - 使い方は生活感のある手元写真で見せる - 番号付きのポイントを一覧で見せたあと、1 つずつ詳しく説明する - 手描きイラストや欧文の手書き文字を小さく添える

Don't - 赤や青などの鮮やかな強調色を使わない - 真っ黒の文字や太すぎる見出しを使わない - 影の濃いカードや光沢のある装飾を使わない - 情報を詰め込みすぎず、余白を削らない - 角張った硬い書体を見出しに使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（使い方の動作を 4 つの言葉で見せる）: 縦長の写真を 4 枚並べ、各写真に縦書きの動詞と欧文を重ねる。下に傍点付きの大コピーと商品写真を置く
2. 悩みの提起（料理中の困りごとに共感させる）: 暗い写真の上に吹き出しを 4 つ置き、中央に困り顔のイラストを入れる
3. 解決提示（商品で解決できることを示す）: 両側に手元写真を置き、中央の円の中にコピーを入れる
4. 使い方ステップ（3 段階の手軽さを伝える）: 淡い帯の見出しの下にステップカードを 3 列並べる
5. サイズの目安（量の違いを比べられるようにする）: 白いカードを 2 つ並べ、量の数値と器の写真で比べる。下に注釈を置く
6. ポイント一覧（5 つの利点をひと目で見せる）: 白い枠の中に吹き出しを 5 つ置き、中央に弧を描くタイトルと商品写真を配置する
7. ポイント詳細（利点を 1 つずつ詳しく説明する）: ペナント番号・縦書き見出し・写真・比較写真・ピル帯見出しを、ポイントごとに変化させて並べる
8. 活用レシピ（ほかの使い道を見せる）: 角枠見出しの下に、写真と文を左右交互にしたレシピカードを並べる
9. イメージ写真（使う場面を印象づける）: 横幅いっぱいの写真に、白い手書きの欧文を小さく添える
10. スペック（寸法と素材を伝える）: ペナント型の見出し、点線の表、寸法線付きの商品図、注釈を置く

Imagery

• 白いホーロー鍋や木べらなどの台所道具を、自然光で明るく撮る
• 手元をアップにして、生活感のある使用場面を見せる
• 背景は白・生成り・木目にし、彩度をやや落とす
• 人物は線と茶色の面だけで描いた手描きイラストにする
• 道具の線画や湯気のような小さな装飾を散らす
• 料理写真は真上か斜め上から撮り、皿ごと切り抜いて添える
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC 版も 480px 前後の中央カラムで組み、両側は生成り地にする
• SP では 3 列のステップを維持し、文字は 12px 以上を保つ
• ポイント詳細は SP で写真を上、見出しを下に積んでもよい
• レシピカードは SP で写真と文を縦に積む
• 横幅いっぱいの写真は SP でもそのまま画面幅に広げる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。