DESIGN.md — 黒板×赤×生成り紙のフード&ワイン LP（Chalkboard Bistro Pairing Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、レトロ、力強い・インパクト、情報量多め・訴求型
• キーワード: 黒板・チョークアート・手書きリボン・生成り紙カード・赤スタンプ・ペアリング
• 地の質感: 黒板のかすれ・ムラのある暗灰色の地。カードは紙の繊維感がある生成り
• 形: チョーク線の手描き額縁、端がめくれたリボン帯、ギザギザ円バッジ、ピル型ボタン
• 温度感: 暗い地に揚げ物の暖色が映える、温かいビストロ調

Colors

• ページの大半は黒板チャコールにし、白いチョーク文字で語る
• 商品の詳しい情報は生成りの紙カードに載せ、文字は黒にする
• 赤は行動を促す要素（ボタン・商品バッジ・矢印）だけに使う
• キャンペーンと特典は深紅の全幅帯に切り替え、背景色だけで章が変わったと伝える
• 小見出しにはブラウンや金茶を少量だけ使い、ワインらしい落ち着きを出す
• 金額や割引の数字は大きな赤文字で目立たせる
• page は文字 #212223 × 背景 #414544 のコントラスト比が 1.64:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら background-accessible（#838A88、4.52:1）を使う。

Typography

• 黒板上の見出しとリードは、太い手書き風フォントのチョーク調で中央に揃える
• 欧文の見出しはリボンや曲線に沿って斜めに置き、和文見出しと重ねる
• 紙カード内は読みやすいゴシック体を左揃えにする
• 割引額は特大の極太ゴシックにし、数字を単位より大きくする
• 本文の行間は1.7以上にとる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カード内は写真と本文の 2 列
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 96px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 各ペアリングをチョーク線の額縁で囲み、1 ブロックにする
• 商品写真は枠からはみ出させて立体感を出す
• カード内では左にボトル、右に本文を置く
• おすすめワインは横スライドのカルーセルにし、ドットと左右の赤矢印を付ける
• キャンペーン部分は全幅の色帯に切り替える

Elevation & Depth

• 紙カードは2〜3枚をずらして重ね、紙束のように見せる
• 商品写真の切り抜きには柔らかい落ち影を付ける
• ボタンには影を付けずフラットにする

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 16px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 商品は背景を切り抜き、紙ナプキンの上に斜めに置く
• セクション境界: チョーク線の額縁と、色帯の水平な切り替え
• バッジは赤いギザギザ円（スタンプ型）にする
• 見出しのリボンは両端を折り返した形にする
• カードの角は直角に近い紙の形にする
• 吹き出しはチョーク線の角丸四角に尻尾を付ける

Components

• 赤ピルCTA（button-primary）: 左に白い太字ラベル、右端に白い丸の中の赤矢印を置く
• ギザギザ商品バッジ（badge-stamp）: 赤いギザギザ円に商品名と「ページへ→」を白文字で入れ、写真に重ねる
• リボン見出し（ribbon-heading）: チョーク調のリボンに和文を入れ、下に欧文の小見出しを添える
• 紙カード（paper-card）: 生成りの紙に王冠付きの順位数字・名前・スペック・推しポイントを入れる
• 斜線挟みラベル（point-label）: ブラウン文字の左右を斜線で挟んだ小見出し
• カルーセル操作（carousel-nav）: カード両脇の赤い丸矢印と、下の白いドット
• 応募ステップ（step-list）: 赤いセリフ体で STEP と数字を置き、縦線で区切った右側に説明を書く
• チョーク吹き出し（speech-bubble）: 白線の吹き出しに担当者のコメントを入れ、横に丸ロゴを置く

Do's and Don'ts

Do - 黒板地にはかすれやムラの質感を入れる - 見出しまわりに、チョークの集中線や唐草の飾り線を描き込む - 料理とボトルは切り抜き写真にし、斜めに配置して動きを出す - 赤の使い道は CTA とバッジにまとめる - 注意事項は紙地の枠内にまとめ、小さな文字で書く

Don't - 黒板地をのっぺりした純黒の単色にしない - 本文の長文を手書きフォントで書かない - 赤を背景の装飾に多用しない（キャンペーン帯は例外） - カードの角を大きく丸めてポップにしすぎない - 写真を四角いままベタ置きしない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（コラボの趣旨を一目で伝える）: チョークの額縁に大きな手書きキャッチを入れ、料理・グラス・ボトルの切り抜きで囲む
2. 導入リード（組み合わせの意外性を伝える）: 黒板上に中央揃えの手書き風文章を置き、左右にボトルと料理をはみ出させる
3. ペアリング紹介①〜③（主力メニューごとに相性を説明する）: 番号付きのリボン見出しと商品写真を置き、赤バッジ・リード・紙カードのカルーセルを続ける
4. サイドメニュー（脇役の商品にも広げる）: 商品ごとに写真・太字見出し・本文を左右交互に並べる
5. SNSキャンペーン（応募を促す）: 深紅の帯に大きな見出しと期間ピル、紙地に賞品・ステップ・CTA・規約のスクロール枠を置く
6. 購入特典クーポン（購入動機をつくる）: 深紅の帯の中の紙カードに、二重線で挟んだ特大の割引額を入れ、注記を並べる
7. 提携先紹介（通販サイトへ誘導する）: 暗赤の地に白いロゴバナーを置く
8. 担当者インタビュー（共感と信頼を生む）: 黒板上に、丸ロゴとチョーク吹き出しを左右交互に置く
9. 公式SNS・注意表記・フッター（回遊と法的な表示）: 2 列の SNS リンク、飲酒注意の白帯、追従バナー、暗色のアコーディオンフッター

Imagery

• 揚げ物やスイーツは、背景を切り抜いた高解像度写真にし、照りと衣の質感を強調する
• 料理はクラフト紙ナプキンの上に斜めに置く
• ワインボトルとグラスは、正面の立ち姿で切り抜く
• チョークの集中線・唐草・額縁などの手描き装飾を白線で描く
• ロゴは白い丸や白い帯に置いて見やすくする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央に 480〜600px 幅の SP レイアウトを置き、左右を黒板地で埋めることを推奨
• PC ではカード内の写真を大きくし、本文と 2 列のままにする
• インタビューの吹き出しは、PC では 2 列に並べてもよい
• 追従のキャンペーンバナーは、PC では右下の小さいバナーにする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。