DESIGN.md — オレンジ×生成りの明朝調ヘアケア LP（Warm Orange Protein Haircare LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: ヘアケア・ボディケア ／ 雰囲気: 上品・高級、やさしい・柔らかい、信頼・誠実、情報量多め・訴求型
• キーワード: 生成りベージュ・オレンジのアクセント・明朝の見出し・琥珀色のボトル・研究所感・ステップ構成
• 地の質感: 水滴やガラス器具を淡くぼかした光の背景に、半透明でつやのある質感を重ねる
• 形: 角を立てた四角い枠線カード、オレンジの帯ラベル、円形の悩みバッジ、矢印型のステップタブ
• 温度感: 暖色寄りで柔らかい。悩みの部分だけ暗くして温度を下げる

Colors

• 地は白・生成り・淡いピーチを交互に使い、セクションの切り替えを示す
• オレンジは帯ラベル、カードの枠線、ステップ名、キーワード強調に限って使う
• 悩みのパートだけ暗いブラウンの地に白文字と金色の強調を組み合わせ、緊張感を出す
• 本文は黒を避け、こげ茶系の文字色で柔らかくする
• 注釈は小さいグレー文字で、ブロックの下にまとめて置く
• label-band は文字 #FFFFFF × 背景 #F08A2C のコントラスト比が 2.51:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#B65E0D、4.57:1）を使う。
• chevron-tabs は文字 #FFFFFF × 背景 #F08A2C のコントラスト比が 2.51:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#B65E0D、4.57:1）を使う。
• before-after-tag は文字 #FFFFFF × 背景 #947560 のコントラスト比が 4.22:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#8E705C、4.54:1）を使う。

Typography

• 大見出しは細めの明朝体を中央揃えにし、字間を広めに取る
• 見出しの一部（キーワード）だけオレンジにして強調する
• 見出しの上に小さなルビ風の補足（定義の注記）を添える
• 本文と説明はゴシック体の中央揃えにし、2〜3 行で改行する
• 英字の FAQ やステップ番号は細いサンセリフで添える
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。ステップ紹介だけ 3 列の小カード
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• ビジュアルは画面幅いっぱいに配置し、テキストとカードは左右 20px ほど内側に収める
• セクションは中央揃えの見出し、ビジュアル、説明の順で並べる
• ステップは矢印か点線でつなぎ、流れが見えるようにする
• 注釈は各ブロックの直後に左揃えで置く
• カードは縦に 16px 間隔で積む

Elevation & Depth

• FAQ カードには白地に薄い影（0 2px 6px rgba(0,0,0,0.08)）を付ける
• 商品写真は背景のぼかしや水滴に溶け込ませ、影は付けない
• 枠線カードは影なしのフラットな面にする

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 4px ／ 大 8px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 人物や使用シーンは横長の長方形で、角丸は小さくする。悩みや成分は円形に切り抜く
• セクション境界: 直線で切り替える（斜めや波の境界は使わない）
• カードは角をほぼ立て、1.5px のオレンジ枠線で囲む
• カードの右下にオレンジの三角形の矢印を付ける
• 悩みのキーワードは黒い円形バッジで横に 3 つ並べる
• 使い方のタブは矢羽根型（シェブロン）でつなぐ

Components

• オレンジ帯ラベル（label-band）: 見出しの補足やステップ名を載せる長方形の帯
• オレンジ枠線カード（outline-card）: 左に商品写真、右にタイトルと説明を置き、右下に三角矢印を付ける
• 3 ステップカード（step-card）: 上部にオレンジの STEP 帯、その下に商品画像、動詞ラベル、説明を縦に並べる
• 悩みの円形バッジ（worry-badge）: 暗い円の中に悩みを短い白文字で入れ、横に 3 つ並べる
• 矢羽根ステップタブ（chevron-tabs）: 3 工程を矢羽根でつなぎ、今の工程だけオレンジで塗る
• FAQ カード（faq-card）: ピーチ地の上に置く白カード。オレンジの Q 見出しと区切り線の下に A を置く
• 無添加の円形バッジ（free-badge）: ベージュの円に斜線を入れ、成分名を中央に置く。4 つと 3 つの 2 段で並べる
• 比較タグ（before-after-tag）: 比較写真の左上に置く円形タグ。Before はブラウン、After はオレンジ

Do's and Don'ts

Do - 見出しは明朝体の中央揃えで、余白を広く取る - オレンジは帯・枠線・強調語に絞って使う - 工程は STEP 番号と矢印で、流れが見えるように示す - 根拠や定義の注釈は小さいグレー文字で添える - 商品写真には水滴やガラス器具の光を背景に合わせる

Don't - 鮮やかな原色や蛍光色を加えない - 大きく丸いピル型ボタンを多用しない - 本文に真っ黒の文字を使わない - 暗い地を悩みのパート以外に広げない - 太い装飾フォントで見出しを作らない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（新しい習慣としての商品を印象づける）: 淡いオレンジの光の背景に明朝の大見出しを置き、中央にボトル、下にオレンジ帯を配置
2. シリーズ紹介（3 段階のケアを示す）: ガラス器具のビジュアルの下に、STEP 帯付きの 3 列カードを点線矢印でつなぐ
3. 使用シーンのビジュアル（テクスチャを伝える）: 手のひらの写真に、オレンジ地の縦書きコピーを重ねる
4. 悩みの提起（年齢による髪の変化に共感させる）: 暗いブラウンの地に円形バッジを 3 つ並べ、原因を円形イラストで 2 つ示す
5. 研究背景（信頼性を示す）: 研究室の写真の下に明朝の見出しとメーカーロゴを置く
6. 成分訴求と比較（効果を見せる）: ブルーグレーのビジュアルと、Before/After のタグ付き比較写真
7. 全方位の補修（対応する悩みを網羅して見せる）: ボトルを中心にした五角形のレーダー図に、チェック付きの悩みを配置
8. 組み合わせ提案（使い方の選択肢を示す）: オレンジ枠線のカードを 3 枚縦に積み、1 枚目におすすめバッジを付ける
9. 特長の詳細（浸透と補修の仕組みを説明する）: 人物写真と明朝コピー、髪の断面イラストを矢印で比較する
10. 使い方（手順を示す）: 矢羽根タブの下に、写真と STEP 説明を 3 段、下向き三角でつなぐ
11. 香り・処方（付加価値を示す）: 香りの紹介枠と、葉の背景の上に白カードを置き無添加バッジを並べる
12. 商品ラインナップ（各商品の詳細と容量を示す）: STEP 帯付きの枠線カードを 3 枚、商品画像を右側に置く
13. よくある質問（不安を解消する）: ピーチ地に英字と明朝の見出し、白い FAQ カードを 4 枚並べる
14. フッター（メーカーを示し、他の案内へ誘導する）: 点線の間にロゴを置き、青いキャンペーンバナーを置く

Imagery

• 琥珀色やオレンジのボトルを、水滴やガラスのフラスコと一緒に明るい逆光で撮る
• 人物は 30〜40 代の女性。白い背景で髪に触れる自然な仕草を撮る
• 研究室や白衣のシーンは、青みのあるクールなトーンで撮る
• 髪の断面や頭皮は、シンプルな図解イラストで描く
• 背景にシャボン玉のような透明の球体や光の玉を淡く散らす
• 自然素材の訴求には、濃い緑の葉の背景を使う
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• 元は 780px 幅の縦長画像型で、PC でも同じ 1 カラムを中央に置く
• SP では本文 14px、見出し 26px を目安にする
• 3 列のステップカードは SP でも 3 列を保ち、文字は 12px に縮める
• PC では両脇を淡いグレー地にし、コンテンツ幅を 600〜780px に固定する
• 無添加バッジは SP で 4 つと 3 つの 2 段に折り返す

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。